花開(kāi)正當時(shí) 經(jīng)典永相傳
——上海市分公司《繁花》插畫(huà)郵折開(kāi)發(fā)側記
《繁花》郵折
金宇澄制作的花卉系列拼貼
“集郵嘛，有文化的表現！”去年12月底電視劇《繁花》熱播，掀起了一波“繁花熱”。劇中的這句經(jīng)典臺詞，既拉開(kāi)了阿寶與汪小姐的“27號”情緣，也真實(shí)再現了20世紀八九十年代郵票在社會(huì )文化與商業(yè)生活中的極高地位。緊貼著(zhù)這股“繁花熱”“集郵熱”，上海市郵政分公司集郵與文化傳媒部展開(kāi)了頭腦風(fēng)暴，希望能趁勢出擊，開(kāi)發(fā)一套《繁花》題材的郵票產(chǎn)品，再度升華這一集郵情懷。
一拍即合的文化邂逅
如何結合《繁花》這一當下熱門(mén)IP做好郵品開(kāi)發(fā)？能否聯(lián)系到原著(zhù)者金宇澄與其直接溝通？郵品的設計題材是什么？上海市分公司集郵與文化傳媒部把需要溝通解決的問(wèn)題一一列出，部門(mén)團隊開(kāi)始分頭協(xié)作，短短幾周內在前期立項、商務(wù)談判、設計定稿等方面初步明確了方向。
首先，就是要厘清其版權歸屬問(wèn)題。上海市分公司通過(guò)騰訊視頻唯一播放渠道得知版權的歸屬，繼而通過(guò)專(zhuān)業(yè)聯(lián)動(dòng)，基于報刊發(fā)行專(zhuān)業(yè)與出版社良好的合作關(guān)系，聯(lián)系到了小說(shuō)《繁花》出版社——上海文藝出版社，并進(jìn)一步與小說(shuō)《繁花》作者、茅盾文學(xué)獎得主金宇澄取得聯(lián)系。
“郵票是歷史的產(chǎn)物，我們這代人對集郵非常有感情，導演和我都希望能真的做一回郵票，但我知道是很難的?！钡弥虾｀]政的意圖，金宇澄愉快地表示這與王家衛導演和他的心愿不謀而合，雙方一拍即合。接下來(lái)，就開(kāi)始溝通《繁花》郵折產(chǎn)品的設計題材和制作細節了。金宇澄曾根據《繁花》情節，親自創(chuàng )作了一套精美插畫(huà)，非常適合作為郵票的素材。達成一致后，金宇澄當天就對手稿進(jìn)行整理、修改，積極與上海市分公司進(jìn)行溝通對接。
精美設計串聯(lián)書(shū)中意蘊
上海市分公司集郵與文化傳媒部集郵業(yè)務(wù)室項目負責人賈寅承擔著(zhù)與金宇澄對接設計的工作。在數次的線(xiàn)上和線(xiàn)下聯(lián)系中，他感觸良多：“這次整體的溝通過(guò)程，讓我感受到了劇中經(jīng)常提到的‘不響’的處事態(tài)度?！睋Z寅回憶，金宇澄在雙方明確意向當天，就對所有手繪插圖稿進(jìn)行整理，精心挑選出反映小說(shuō)中經(jīng)典瞬間和場(chǎng)景的13幅插畫(huà)，隔天就提供給上海市分公司進(jìn)行設計制作，這種目標清晰、悶聲做事、執行高效的態(tài)度讓他印象深刻。對于圖稿的細節，無(wú)論是字體還是顏色，金宇澄都一一斟酌、反復推敲，“‘繁花’二字與郵票邊框處銜接應該是截平，而不是圓筆”“房子和屋頂是個(gè)標志，盡量露出來(lái)”“郵票上的展現應該比書(shū)本更精確”……賈寅感慨道：“從這數次溝通中，我感受到了他們這代人的郵票情懷，他們是真的懂集郵。我也感受到了他們高超的文化素養和審美水平?！?/p>
為了更好地展現《繁花》的魅力，集團公司相關(guān)部門(mén)也對該項目提供了大力支撐，通過(guò)一系列協(xié)調溝通，請出著(zhù)名郵票設計師于雪操刀，對郵票作了最終的潤色。上海市分公司也特意挑選了“百合花”郵資主圖，并采用特種紙張定制成8枚個(gè)性化郵票，承載著(zhù)海派文化的深厚底蘊和藝術(shù)價(jià)值，串聯(lián)起這場(chǎng)穿越時(shí)空的對話(huà)。
《繁花》郵折的大小與外觀(guān)，與小說(shuō)的書(shū)封如出一轍。封面圖案飾以書(shū)中“春香家的婚房”，南面開(kāi)門(mén)臨路的居住樣式，在過(guò)去的上海極有代表性；打開(kāi)郵折，中央的《繁花》同名彩色插畫(huà)首先映入眼簾，接著(zhù)一幅幅插畫(huà)又把小說(shuō)情節回憶了一遍，吵吵鬧鬧的小人物——阿寶、陶陶、蓓蒂、汪小姐、李李，20世紀六七十年代的經(jīng)典場(chǎng)景——國泰電影院、小毛家、碼頭貓、曹楊工人新村、上海中心城區簡(jiǎn)圖等一股腦兒涌現出來(lái)；郵票底部的背景圖選用了金宇澄為小說(shuō)《繁花》創(chuàng )作的首張插畫(huà)《屋頂》——20世紀60年代的思南路，阿寶和蓓蒂并肩坐在屋頂，“瓦片溫熱，黃浦江船鳴”。和小說(shuō)一樣，金宇澄的畫(huà)作里充滿(mǎn)細節和敘事，透過(guò)精美的插畫(huà)郵折，能窺見(jiàn)《繁花》的煙火人間，對書(shū)中的萬(wàn)事萬(wàn)物展開(kāi)想象，編織出“不響”背后的意蘊。
跨界探索鋪展時(shí)代畫(huà)卷
《繁花》插畫(huà)郵折最終趕在今年春節期間在郵政渠道上線(xiàn)銷(xiāo)售。一經(jīng)面市，便得到了很多忠實(shí)讀者、劇迷朋友的追捧。為了進(jìn)一步擴大銷(xiāo)售渠道，讓消費者可以多渠道購買(mǎi)到這本郵折，上海市分公司與上海書(shū)城、東一美術(shù)館、多云書(shū)局、騰訊視頻等9家單位進(jìn)行了分銷(xiāo)合作，目前首發(fā)的2000套《繁花》插畫(huà)郵折已售罄。
近年來(lái)，上海市分公司一直在努力探索、嘗試，通過(guò)跨界合作，緊抓社會(huì )熱點(diǎn)，將傳統集郵文化和網(wǎng)紅元素有機結合起來(lái)。就像《繁花》劇中爺叔對寶總說(shuō)的那句經(jīng)典臺詞：“從金花一張郵票開(kāi)始，你就在汪小姐這蓋了戳！”社會(huì )的變遷也賦予了郵票“時(shí)間的價(jià)值”，印刻上了時(shí)代與文化的烙印。劇中那一本價(jià)值不菲的郵票簿，更是承載著(zhù)爺叔、金科長(cháng)與汪小姐三代人的情感和時(shí)代故事。數十年過(guò)去，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，郵票逐漸演變?yōu)橐环N情懷、一種儀式感，但承載的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值及傳承價(jià)值更加珍貴?！班]以載道”，郵票勾勒出美好生活的絢爛圖景，展現了潮起潮涌的時(shí)代畫(huà)卷，也承載著(zhù)幾代人的青春夢(mèng)想。
后續，上海市分公司將積極與熱門(mén)影視劇合作，拓展合作的深度和維度，比如以提前預售的方式與熱門(mén)IP同步上映銷(xiāo)售，抓住影視劇爆點(diǎn)時(shí)機，打造更多爆款郵品，將經(jīng)典與情懷持續傳承下去。