重慶郵政以桃花為媒走出“郵旅融合”新路徑
春日的重慶十八梯傳統風(fēng)貌區楊柳青垂，游人如織。坐落在街角的咖啡郵局門(mén)前，一簇簇桃花開(kāi)滿(mǎn)枝頭，宛如一團團粉色的云霞，吸引了不少游客駐足打卡。
3月20日至4月10日，酉陽(yáng)縣旅游部門(mén)攜手攜程旅行、咖啡郵局共同發(fā)起“寄一封春天的來(lái)信”春日主題活動(dòng)，不僅讓桃花源的桃花開(kāi)滿(mǎn)重慶各咖啡郵局，還專(zhuān)門(mén)為游客定制了用于贈送的10000枚酉陽(yáng)旅游主題明信片，并推出限定桃花拿鐵咖啡，讓游客身臨其境感受桃花源的春日美好。
作為重慶市郵政分公司渠道轉型的探索之一，咖啡郵局體現了郵政服務(wù)從傳統郵件寄遞向多元化服務(wù)的轉變，在豐富消費者體驗感的同時(shí)，也展示了郵政服務(wù)融入年輕消費群體的可能性?！凹囊环獯禾斓膩?lái)信”春日主題活動(dòng)通過(guò)跨界融合，讓郵政深厚的書(shū)信文化與桃花源這一象征自由與美好生活的文化符號相互碰撞，以桃花為媒，實(shí)現郵政行業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的雙向引流。
“起初，酉陽(yáng)旅游希望借助郵政的渠道資源優(yōu)勢，幫助其擴大宣傳范圍，讓更多外地游客認識桃花源、走進(jìn)桃花源。在眾多合作方案中，‘寄一封春天的來(lái)信’與郵政的書(shū)信文化完美契合?！庇逯袇^郵政分公司文化與傳媒部副主任宋冕說(shuō)。自活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，每天都有不少游客前往打卡拍照、寄遞明信片，日客流量達200—300人次。
“我是被門(mén)口的桃花吸引進(jìn)來(lái)的，準備寄明信片給父母，讓他們也能欣賞到這美麗的景色?！弊哌M(jìn)十八梯咖啡郵局，來(lái)自湖北宜昌的張女士正俯首在明信片上寫(xiě)下對父母的祝福。
另一邊，酉陽(yáng)桃花源內的桃花也競相開(kāi)放，粉嫩花海點(diǎn)綴山間，美不勝收。經(jīng)過(guò)咖啡郵局的引流，桃花源景區近期迎來(lái)了一波流量小高峰，為了更好地接住這波流量，酉陽(yáng)縣郵政分公司聯(lián)合酉陽(yáng)桃花源旅游集團，結合當地旅游資源，推出了“酉陽(yáng)800”區域公用品牌明信片，攝制了宣傳片，以實(shí)現景區與主城之間的資源聯(lián)動(dòng)，增強前期活動(dòng)的長(cháng)尾效應。
目前，桃花源主題郵局已吸引5000余名游客慕名前來(lái)，實(shí)現函件封片收入1.2萬(wàn)元、文創(chuàng )產(chǎn)品收入0.4萬(wàn)元。