百場(chǎng)直播唱響鄉村振興曲
“感謝郵政直播幫我們滯銷(xiāo)的紅薯找到了銷(xiāo)路！要不然紅薯產(chǎn)量再高，賣(mài)不出去的話(huà)，所有的辛苦也都白費了?！苯?，江蘇省淮安市漣水縣爭先農機服務(wù)專(zhuān)業(yè)合作社負責人于老板說(shuō)。
2023年秋天，該合作社種植的紅薯大豐收，但由于沒(méi)有好的銷(xiāo)售渠道，100多噸紅薯堆積在倉庫里。漣水縣郵政分公司在走訪(fǎng)客戶(hù)時(shí)得知這一情況后，主動(dòng)接洽，牽頭促成郵政、農產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商、合作社三方合作，并利用“雙11”契機，聯(lián)合開(kāi)展助農惠農直播帶貨和單位福利團購等活動(dòng)，打開(kāi)紅薯銷(xiāo)路。到2023年12月底，共銷(xiāo)售紅薯近百?lài)?，并通過(guò)郵政物流渠道全部配送到客戶(hù)手中。
2023年，淮安市郵政分公司聚焦服務(wù)鄉村振興工作，實(shí)施百場(chǎng)直播助農項目，取得明顯成效，全年共開(kāi)展直播185場(chǎng)，場(chǎng)均點(diǎn)贊量達2.3萬(wàn)次，累計實(shí)現銷(xiāo)售額600萬(wàn)元，在全省郵政排名第二。
淮安市分公司以直播平臺建設為著(zhù)力點(diǎn)，通過(guò)市縣聯(lián)動(dòng)，組建20人的直播團隊，建成約80平方米的標準化直播專(zhuān)用工作室，著(zhù)力打造具有郵政特色的直播平臺。同時(shí)，強化直播隊伍建設，與來(lái)自高校和社會(huì )機構的直播團隊開(kāi)展交流合作，進(jìn)一步提升專(zhuān)業(yè)化水平；聘請專(zhuān)業(yè)直播團隊參與郵政直播活動(dòng)，提高直播運營(yíng)和現場(chǎng)操控能力；邀請網(wǎng)紅主播進(jìn)行面對面培訓和互動(dòng)，提升人員的直播引流話(huà)術(shù)和帶貨銷(xiāo)售能力。
淮安市分公司找準切入點(diǎn)，打造“主題+鄉村振興”直播品牌，開(kāi)展主題直播進(jìn)企業(yè)、進(jìn)校園、進(jìn)社區、進(jìn)合作社等“四進(jìn)”活動(dòng)，實(shí)現直播從系統內走向系統外。著(zhù)力培育直播“粉絲”，組織“云展播”政府專(zhuān)題、“螺螄節”農品專(zhuān)項、“豐收節”節日專(zhuān)場(chǎng)等“三專(zhuān)”直播活動(dòng)，以“原汁原味原產(chǎn)地”和可溯源等特點(diǎn)吸引觀(guān)眾，擴大直播的受眾面，提高“粉絲”的關(guān)注度，2023年累計“漲粉”3萬(wàn)余人。
為增強直播效果，淮安市分公司實(shí)施渠道、金融、寄遞、文傳等專(zhuān)業(yè)協(xié)同直播，探索“直播+團購+生鮮寄遞+人才培育”模式。如開(kāi)展網(wǎng)點(diǎn)金融客戶(hù)社區團購“看直播、品美食”體驗活動(dòng)；為合作社提供“直播+寄遞”服務(wù)，提升客戶(hù)體驗，進(jìn)而達成新的寄遞合作事項；將文創(chuàng )產(chǎn)品直播營(yíng)銷(xiāo)作為文傳專(zhuān)業(yè)人員培訓的實(shí)踐載體。2023年，淮安市分公司建成中郵惠農示范社10個(gè)，位列全省郵政第一，其中直播帶貨銷(xiāo)售約200萬(wàn)元，促成寄遞業(yè)務(wù)超過(guò)100萬(wàn)單，為對公業(yè)務(wù)“吸金”250多萬(wàn)元。