“魯郵專(zhuān)場(chǎng)”上演年味直播
如今，直播帶貨已成為新媒體時(shí)代具有廣泛影響力的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。山東省郵政分公司創(chuàng )新服務(wù)模式，充分整合金融、寄遞、電商等板塊資源和“人、貨、場(chǎng)”三個(gè)關(guān)鍵要素，緊抓春節關(guān)鍵節點(diǎn)，通過(guò)郵樂(lè )官方直播、社區團購、“郵樂(lè )小店”三大渠道，著(zhù)力破解農產(chǎn)品銷(xiāo)售難、物流難等問(wèn)題。
為助力更多山東優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品出村進(jìn)城、駛上電商銷(xiāo)售“快車(chē)道”，2023年12月19日，山東省分公司舉辦“齊魯迎祥龍 郵惠情意濃”郵樂(lè )官方專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，品種繁多的特色產(chǎn)品，配上帶貨主播激情的講解，透出一股股極具年味兒的“煙火氣”，也勾起了粉絲們的購物欲望?；顒?dòng)當天，直播間實(shí)現線(xiàn)上交易額150余萬(wàn)元，訂單達2.7萬(wàn)單，累計觀(guān)看人數超86萬(wàn)人，新增粉絲3000余人。
為確保此次“逢9”點(diǎn)爆日專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)順利進(jìn)行，山東郵政提前做好充分準備，由省分公司負責活動(dòng)整體安排，各市郵政分公司從品控、發(fā)貨、包裝、寄遞等各方面做好支撐保障，郵樂(lè )官方直播、社區團購、“郵樂(lè )小店”三大渠道全程聯(lián)動(dòng)，精選紅富士蘋(píng)果、秋月梨、阿膠糕、大黃米面年糕、簽子饅頭、沈氏扒雞、鹽凍大蝦等共39款地方農特產(chǎn)品，借助直播活動(dòng)的有利契機，將山東好農品推向全國，為即將到來(lái)的春節增添更多喜慶。
近年來(lái)，山東省分公司聚焦鄉村振興戰略，通過(guò)政策引領(lǐng)、數據賦能、資源整合，匯聚全國級和區域級郵政農產(chǎn)品基地，鏈接農業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，堅持“平臺+活動(dòng)+服務(wù)”的運營(yíng)思路，通過(guò)建立專(zhuān)業(yè)直播團隊，搭建“公域+私域”直播間，深入農產(chǎn)品溯源地，宣傳郵政惠農助農的新模式、新服務(wù)，為鄉村振興注入澎湃動(dòng)力。
山東郵政將“年貨節”與旺季生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)緊密結合，組織動(dòng)員各市分公司集思廣益創(chuàng )新“年貨節”活動(dòng)策劃。臨沂市郵政分公司精選受眾廣、消費頻次高的農產(chǎn)品，進(jìn)行“郵政農品”品牌獨立定制，擴大品牌的社會(huì )影響力；日照市郵政分公司協(xié)同金融板塊開(kāi)展客戶(hù)回饋，通過(guò)社區團購帶動(dòng)直播銷(xiāo)售，雙向引流效果顯著(zhù)；淄博市郵政分公司通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，組織重點(diǎn)產(chǎn)品推出年貨優(yōu)惠套餐，打造鄉村振興萬(wàn)單商品。
截至2023年底，在郵政“年貨節”期間，山東省分公司已累計組織郵樂(lè )直播345場(chǎng)，開(kāi)展社區團購3987場(chǎng)，完成線(xiàn)上交易額2876萬(wàn)元，實(shí)現農產(chǎn)品上行達3.2億元。
借助郵政“年貨節”，山東省分公司將繼續立足齊魯、面向全國，為春節旺季營(yíng)銷(xiāo)注入濃濃的“數字氣息”，全面“做優(yōu)做香”齊魯農產(chǎn)品，持續推動(dòng)服務(wù)鄉村振興工作走深走實(shí)。