“郵樂(lè )小店”帶火農品年貨
“大家期待已久的開(kāi)江豆干上線(xiàn)了！它的口感鮮美，有嚼勁，是過(guò)年必不可少的零嘴兒，快囤起備年貨了！”2023年12月27日，四川省達州市大竹縣郵政分公司員工羅焱將自己“郵樂(lè )小店”里的產(chǎn)品鏈接分享到專(zhuān)屬客戶(hù)群后，兩小時(shí)就收到了29筆訂單。
春節即將來(lái)臨，四川省郵政分公司以郵政“年貨節”為契機，推出“年貨節”農特產(chǎn)品清單，以“臘貨+糧油”為主，生鮮水果為輔，融合諸多地方特色小吃形成品類(lèi)豐富的綜合性產(chǎn)品體系，依托“郵樂(lè )小店”平臺，積極服務(wù)“川貨出川”，深入開(kāi)展“全省員工做導購”活動(dòng)，充分激活本地員工推廣家鄉味道的積極性，以“郵樂(lè )小店+私域流量”模式，助力銷(xiāo)售地方農特產(chǎn)品。
四川郵政積極參與集團公司組織的“年貨節”活動(dòng)，各市（州）郵政分公司根據地方特色打造年貨主題活動(dòng)。如樂(lè )山郵政組織了樂(lè )山大米主題銷(xiāo)售活動(dòng)，達州郵政開(kāi)展直播趕大集備年貨活動(dòng)?！澳曦浌潯逼陂g，四川省分公司采用“直播帶貨+戰隊PK”模式，提升“郵樂(lè )小店”的活躍度和關(guān)注度，日均活躍店主數達1.17萬(wàn)人，同比增長(cháng)42％。
針對年貨市場(chǎng)特點(diǎn)，四川郵政建立了省、市、縣三級分層選品機制，豐富產(chǎn)品資源庫，定期提供產(chǎn)品素材、策劃線(xiàn)上活動(dòng)、組織業(yè)務(wù)培訓。借助“產(chǎn)品挖掘+省分公司政策補貼+市（州）分公司激勵措施”，各市（州）分公司積極推出地方特色農產(chǎn)品，爭相打造萬(wàn)單商品。自郵政“年貨節”開(kāi)展以來(lái)，四川郵政累計打造“郵樂(lè )小店”萬(wàn)單商品14個(gè)，其中“廣安香米”超過(guò)10萬(wàn)單，萬(wàn)單產(chǎn)品數量在全國郵政排名第一，擦亮了四川農業(yè)大省的金字招牌。
為了提升“郵樂(lè )小店”店主的帶貨能力，四川郵政以市（州）為單位組建“一市一導師”隊伍，發(fā)揮全省21位導師的“傳幫帶”作用，重點(diǎn)圍繞社群運營(yíng)、電商銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)技巧，開(kāi)展了10余次店主“老帶新”能力提升培訓，培育頭部店主（月銷(xiāo)售額大于1萬(wàn)元）229人，實(shí)現交易額7188萬(wàn)元。以達州市郵政分公司為例，該分公司著(zhù)力打造“郵樂(lè )戰隊”，調動(dòng)店主營(yíng)銷(xiāo)推廣的積極性，形成良性循環(huán)模式。截至2023年底，“郵樂(lè )小店”店主銷(xiāo)售產(chǎn)品13.56萬(wàn)筆，實(shí)現交易額446.1萬(wàn)元。
借助成渝地區雙城經(jīng)濟圈建設契機，四川郵政攜手重慶郵政，以“郵樂(lè )小店”平臺為主陣地，聯(lián)合建立優(yōu)秀店主推廣群，召開(kāi)優(yōu)秀店主經(jīng)驗交流會(huì )?！澳曦浌潯逼陂g，川渝郵政共建農品資源庫，協(xié)同做好跨?。ㄊ校┺r品銷(xiāo)售，針對重慶郵政組織的優(yōu)質(zhì)年貨產(chǎn)品，開(kāi)展常態(tài)化推廣銷(xiāo)售。據統計，2023年，川渝郵政累計銷(xiāo)售特色農產(chǎn)品超10萬(wàn)單、銷(xiāo)售額達300余萬(wàn)元。