“綠衣俠”奇幻探險“雙11”
這些年來(lái)，重慶市郵政分公司新媒體團隊主動(dòng)將每年重要節點(diǎn)的宣傳活動(dòng)，認領(lǐng)為新媒體宣傳工作的一次次摸底考試，檢驗宣傳工作內聚力量、外塑形象的成果，“雙11”便是其中之一。
針對與郵政業(yè)務(wù)結合最緊密、社會(huì )關(guān)注度最高的一個(gè)宣傳主題，經(jīng)過(guò)反復商討，重慶郵政新媒體團隊決定在2022年“雙11”期間，制作一部融合郵政員工、歷史人物和觀(guān)眾三方的穿越互動(dòng)式新媒體作品?？梢哉f(shuō)，這次創(chuàng )作是對團隊新媒體創(chuàng )意思維和傳播技術(shù)應用的一次全方位考驗。
新媒體團隊首先以郵政員工為原型，設計推出了“綠衣俠”。這一人物形象的設定，不僅增添了故事的趣味性，還以“俠之大者，為國為民”來(lái)體現郵政作為行業(yè)“國家隊”的責任擔當。同時(shí)，精心挑選了4位歷史人物（張飛、李白、蘇軾、楊貴妃）作為“綠衣俠”探險故事的主線(xiàn)人物，他們的豐富故事和獨特性格為后續創(chuàng )作提供了無(wú)限靈感。故事通過(guò)郵政員工與歷史人物打破“次元壁”的互動(dòng)，以幽默和詼諧的方式傳遞郵政故事，增進(jìn)了觀(guān)眾對郵政員工的理解。
在作品的創(chuàng )作過(guò)程中，需要將這些故事人物的傳奇生涯巧妙地融入集團公司提出的“快快快”的宣傳氛圍，編織進(jìn)重慶郵政備戰“雙11”的真實(shí)場(chǎng)景中，以展現郵政員工在這一繁忙時(shí)期的辛勤努力和不懈奮斗，同時(shí)借助歷史人物來(lái)增加故事的文化性和趣味性。
為了使這個(gè)作品更加具有吸引力，新媒體團隊決定在制作中融合真人秀的元素和AVG（冒險游戲）的游戲機制。觀(guān)眾可以通過(guò)選擇不同的劇情走向影響故事的發(fā)展，從而創(chuàng )造出一個(gè)多元和互動(dòng)的觀(guān)看體驗，由此更容易激發(fā)觀(guān)眾的參與熱情。
在視覺(jué)表現上，新媒體團隊選擇了手繪動(dòng)畫(huà)來(lái)為故事增添獨特的藝術(shù)表現力。特別是在繪畫(huà)外援的幫助下，各個(gè)角色人物的形象、服飾、表情、動(dòng)作個(gè)性鮮明，增強了故事的情感表達。這些手繪動(dòng)畫(huà)與實(shí)拍的互動(dòng)視頻無(wú)縫對接，為觀(guān)眾提供了一種既新穎又獨特的觀(guān)看體驗。而鮮活逼真的視覺(jué)呈現，也讓故事的鋪展更加生動(dòng)、更具吸引力。技術(shù)和藝術(shù)的結合還體現在配樂(lè )和配音上。每個(gè)角色的配音都經(jīng)過(guò)精心挑選，以匹配他們的性格特點(diǎn)和情感狀態(tài)。背景配樂(lè )不僅渲染了故事的氛圍，還提供了一種全新的聽(tīng)覺(jué)體驗。正是這種聲音、動(dòng)畫(huà)的完美結合，讓觀(guān)眾感受到一次全新的宣傳策劃創(chuàng )意。