營(yíng)造零距離新聞?dòng)^感體驗
由中國行業(yè)報協(xié)會(huì )主辦的首屆中國行業(yè)媒體短視頻大賽評選結果已揭曉。
近年來(lái)，全國行業(yè)媒體深入貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記重要指示精神，全媒體陣地不斷拓展，現象級短視頻作品不斷涌現，黨的聲音、行業(yè)舉措通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道傳得更廣、更深入；把生動(dòng)的中國實(shí)踐、中國奇跡、行業(yè)特點(diǎn)、精神風(fēng)貌用凡人小事表達出來(lái)、展示出來(lái)、提煉出來(lái)。這些獲獎作品主題鮮明，制作精良，具有很強的感染力，是講好中國故事、行業(yè)故事的佳作，是媒體融合創(chuàng )新的優(yōu)秀實(shí)踐。
本期特轉載有關(guān)專(zhuān)家學(xué)者對部分獲獎作品的解讀和賞析。
最佳新聞作品解讀
首屆中國行業(yè)媒體短視頻大賽最佳新聞作品初選入圍98件，最終評選出一、二、三等獎獲獎作品共18件，提名獎7件。
獲獎作品報道主題豐富、新聞時(shí)效性強，擲地有聲地展現了行業(yè)風(fēng)采，傳遞了時(shí)代精神。與傳統報道形式相比，短視頻新聞具有場(chǎng)景化特征，能夠讓受眾與新聞現場(chǎng)迅速建立聯(lián)系，通過(guò)調整信息密度、增加特寫(xiě)鏡頭、融合情緒性音樂(lè )和使用短小精悍的敘事結構，迅速將用戶(hù)帶入新聞事件，營(yíng)造“零距離”新聞?dòng)^感體驗。
搶抓新聞時(shí)效 讓用戶(hù)更快看見(jiàn)現場(chǎng)
短視頻適用于在各個(gè)新媒體平臺上播放，適合用戶(hù)在移動(dòng)狀態(tài)或短時(shí)間的休閑狀態(tài)下觀(guān)看，且具有較高的推送頻次、較短的時(shí)間長(cháng)度。而短視頻新聞借助專(zhuān)業(yè)新聞媒體的優(yōu)勢，能夠為受眾提供具有時(shí)效性和權威性的新聞資訊。
是否具有新聞性是本次大賽新聞作品評選的關(guān)鍵。這意味著(zhù)視頻新聞應該及時(shí)、準確地報道新聞事件，同時(shí)通過(guò)社會(huì )化的報道角度和呈現形式，充分運用互聯(lián)網(wǎng)傳播規律，搶抓新聞時(shí)效，向用戶(hù)傳達有效信息，讓用戶(hù)更快看見(jiàn)現場(chǎng)。
制作精良 重大主題報道出彩出新
在選題策劃方面，各媒體報送的參賽作品不乏行業(yè)內重大主題報道，從重大主題中深挖素材，以小切口反映大主題。報送作品制作精良，深耕深度報道領(lǐng)域，將新聞特寫(xiě)、人物專(zhuān)題等報道方式與短視頻進(jìn)一步融合，充分展示行業(yè)特有的中國故事，讓重大主題報道出彩出新。
電網(wǎng)頭條客戶(hù)端的《16年默默守護“鳥(niǎo)中國寶”，這場(chǎng)雙向奔赴好暖》在作品發(fā)布階段，制作多條不同形式的短視頻在抖音、快手、視頻號等平臺傳播，進(jìn)一步擴大了新聞選題與受眾的交互性。最終報送的成品視頻以電網(wǎng)員工救助東方白鶴的新聞事件為切入點(diǎn)，對這名電網(wǎng)員工開(kāi)展深度采訪(fǎng)報道，反映出人與自然和諧相處、以生態(tài)環(huán)境高水平保護推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展的重大主題。
網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ) 行業(yè)新聞的社會(huì )化表達
網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)的運用，成為本次大賽作品的亮點(diǎn)之一。各媒體報送的優(yōu)秀作品能夠創(chuàng )新表達方式，充分運用主播出鏡、vlog、科普講解等方式，進(jìn)一步適應互聯(lián)網(wǎng)傳播規律，用新媒體語(yǔ)言講述行業(yè)故事，讓行業(yè)故事有趣、有料、有意義，實(shí)現行業(yè)新聞的社會(huì )化表達。
中國搜索報送的新華社微信公眾號作品《來(lái)中國10年，外國人回國時(shí)最想帶走這個(gè)！》，無(wú)論是記者的采訪(fǎng)方式，視頻的拍攝手法、剪輯風(fēng)格還是包裝特效，作品整體風(fēng)格極具“網(wǎng)感”，通過(guò)采訪(fǎng)4位不同特點(diǎn)的留學(xué)生對中國十年發(fā)展的理解，看到了他們眼中最真實(shí)的中國。
守正創(chuàng )新 持續壯大主流輿論
參賽的優(yōu)秀作品聚焦優(yōu)質(zhì)內容可視化、媒體融合產(chǎn)品化、價(jià)值呈現多元化，弘揚主旋律，傳播正能量，在新媒體生產(chǎn)傳播領(lǐng)域不斷提質(zhì)升級，更有力地發(fā)揮行業(yè)媒體強信心、暖人心、聚民心的作用。
中國郵政抖音號報送的《姚勝旺，加油！》發(fā)布于高校招生錄取期間，以第一視角的方式記錄郵遞員長(cháng)途跋涉，將錄取通知書(shū)送達云南省德宏州芒蚌村的過(guò)程。記者跟蹤采訪(fǎng)了剛務(wù)農回家的姚勝旺，記錄下他收到錄取通知書(shū)時(shí)激動(dòng)落淚的感人時(shí)刻。場(chǎng)景真實(shí)，直觸人心，引發(fā)了觀(guān)眾的情感共鳴。視頻發(fā)布后，32萬(wàn)的點(diǎn)贊和2.2萬(wàn)的評論留言，印證了行業(yè)正能量在主流輿論場(chǎng)上廣泛傳播的堅實(shí)力量。
中國教育報刊社微信公眾號作品《我是國旗守護者》發(fā)布于2019年國慶期間，是中國教育報刊社“壯麗70年奮斗新時(shí)代·萬(wàn)里邊疆教育行”大型融媒體報道活動(dòng)中的一個(gè)作品。作品巧妙選取邊疆學(xué)校升國旗的角度表達孩子們對祖國的熱愛(ài)，短片鏡頭語(yǔ)言運用考究，開(kāi)篇以小男孩數數練習升國旗的近景引入，人物刻畫(huà)細膩，真摯感人。孩子們炙熱而純真的眼神、飄揚的國旗、激昂的國歌，讓每一個(gè)看到視頻的人內心深處都激蕩著(zhù)對祖國最真摯的熱愛(ài)。
中國郵政報微信公眾號報送的《聲音》在2022年全國兩會(huì )前推出，跟蹤采訪(fǎng)的郵政員工柴閃閃還有一個(gè)身份，那就是全國人大代表。視頻用第一人稱(chēng)敘事，講述了柴閃閃扎根基層、扎根一線(xiàn)，發(fā)揮人大代表作用，為基層勞動(dòng)者發(fā)聲的感人事跡。作品主題鮮明，既表達了什么是“為人民服務(wù)”，也體現了全國人民代表大會(huì )制度下百姓參政議政的真實(shí)性。
在新媒體發(fā)展過(guò)程中，正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。優(yōu)秀的短視頻作品深入人民群眾，用真實(shí)的筆觸描繪社會(huì )發(fā)展的美麗畫(huà)卷，對于壯大主流思想輿論場(chǎng)，傳播正能量、弘揚主旋律具有重要意義。
綜上，在新媒體時(shí)代下，新聞因短視頻傳播而變得更加精彩，但短視頻新聞也因為時(shí)間短、表達不夠深入到位而面臨著(zhù)挑戰。各行業(yè)媒體在不斷創(chuàng )新話(huà)語(yǔ)模式，探索短視頻傳播規律的同時(shí)，還需要進(jìn)一步守正創(chuàng )新，持續打造短視頻新聞發(fā)展新的更大空間。
最具人氣作品解讀
首屆中國行業(yè)媒體短視頻大賽中，22部作品脫穎而出分別獲得“最具人氣作品”的一、二、三等獎和提名獎。獲獎作品立意新穎、視角獨特、畫(huà)面精美，體現出較高的視頻制作水準，同時(shí)也讓我們看到了行業(yè)類(lèi)媒體主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)新變化，推動(dòng)媒體轉型融合發(fā)展的積極探索。
深挖素材 打造“小而美”的輕量化產(chǎn)品
在獲獎作品中，令人印象深刻的就是具有鮮明行業(yè)特色的作品，這些獨一無(wú)二的素材，無(wú)須華麗包裝和酷炫特效，其本身的真實(shí)性就足以撼動(dòng)人心。
中國郵政微信公眾號的《風(fēng)雨無(wú)阻，信者無(wú)疆！》展示的是郵車(chē)在西藏墨脫行駛的場(chǎng)景。墨脫是我國最后一個(gè)通公路的縣城，“一路有四季，十里不同天”是對當地公路的真實(shí)寫(xiě)照，道路因自然災害被毀的情況司空見(jiàn)慣。2022年5月，經(jīng)過(guò)半個(gè)多月的交通管制，墨脫縣城至幫辛鄉的郵路剛恢復通車(chē)，為了將積壓的1000多件郵政包裹送達，駕駛員嘎瑪扎西自告奮勇開(kāi)車(chē)帶著(zhù)鄉郵員出發(fā)。路遇塌方，隨處可見(jiàn)的山體滑坡、湍急的泥石流，郵政大貨車(chē)在堆滿(mǎn)碎石的懸崖山路上搖搖晃晃，好像隨時(shí)都會(huì )翻倒滾落，看得人心驚膽戰。2023年6月，另一位郵遞員普巴次仁也是在投遞途中遇到泥石流，道路被截斷，大車(chē)過(guò)不去，他和同事們就肩扛著(zhù)一個(gè)個(gè)半人多高的郵袋，轉移到小皮卡上完成投遞。
視頻沒(méi)有精妙的剪輯和華麗的包裝，甚至沒(méi)有任何構圖和拍攝技巧，完全出自郵遞員真實(shí)的工作場(chǎng)景記錄。在駭人、惡劣的自然災害面前人類(lèi)顯得如此渺小無(wú)力，但郵政人“祖國每寸土地使命必達”的承諾卻振聾發(fā)聵，無(wú)愧于《人民日報》和網(wǎng)友“中國郵政最好的廣告”的評價(jià)。
立足本職 為群眾提供實(shí)用的生活指南
行業(yè)類(lèi)媒體既是本行業(yè)新聞宣傳陣地，也是人民群眾了解該行業(yè)的窗口，有責任針對百姓生活痛點(diǎn)提供更多的實(shí)用信息和解決方案。
中國石化微信公眾號《加油槍頻繁跳槍會(huì )少油嗎？》就起到很好的示范作用，視頻通過(guò)兩位加油站工作人員演示跳槍加注和一次性加注兩種加油方式，對比得出不同方式并不會(huì )影響最終加注油量的結論，解除了廣大車(chē)主的疑慮。
法治行業(yè)媒體也是此類(lèi)實(shí)用型作品生產(chǎn)者的代表，根據“誰(shuí)執法誰(shuí)普法”普法責任制的要求，各家政法類(lèi)媒體都積極探索以群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式回應社會(huì )關(guān)切。最高人民檢察院微信公眾號發(fā)布的《沉浸式體驗檢察英模辦案！〈“重返”案發(fā)現場(chǎng)〉預告片高能來(lái)襲》，是以5位新時(shí)代檢察英模為原型，根據真實(shí)案件改編的普法紀實(shí)系列動(dòng)畫(huà)短片，為觀(guān)眾開(kāi)啟檢察官視角沉浸式辦案新體驗。中國法院網(wǎng)絡(luò )電視臺《我是民法君：哪份遺囑才有效？》和最高人民檢察院《快遞送到?jīng)]有取，損毀風(fēng)險誰(shuí)來(lái)?yè)?？》，以情景劇模擬熱點(diǎn)法律問(wèn)題，傳播法治理念潤物無(wú)聲。
緊跟熱點(diǎn) 發(fā)揮流量紅利的長(cháng)尾效應
2018年，四川航空公司“5·14”緊急迫降事件引發(fā)廣泛關(guān)注，該航班機組成員也被中國民用航空局、四川省人民政府授予“中國民航英雄機組”稱(chēng)號，根據其事跡改編的電影《中國機長(cháng)》于次年上映。中國民航報《畢楠：銀幕之下》就是以該事件中乘務(wù)長(cháng)畢楠為報道對象，結合電影畫(huà)面講述“英雄機組”重返藍天的新征程。熱點(diǎn)事件和熱門(mén)電影互為背書(shū)，形成合力擴大宣傳聲量。
類(lèi)似的作品還有中國稅務(wù)報《年輕人為什么愿意為潮玩買(mǎi)單？》，通過(guò)探訪(fǎng)時(shí)下熱門(mén)的潮玩產(chǎn)業(yè)，展示稅費優(yōu)惠政策為潮玩企業(yè)創(chuàng )新“減負”，助力他們成為拉動(dòng)內需的新力量。
綜上，優(yōu)秀作品往往并非單一優(yōu)勢，而是以上各種“成功密碼”的巧妙結合，如何充分發(fā)掘本行業(yè)資源“富礦”，生產(chǎn)出既能夠觸達受眾又符合我們的身份定位的優(yōu)秀作品，是所有行業(yè)類(lèi)媒體都要應對的新挑戰。
中國郵政抖音號作品《姚勝旺，加油！》
電網(wǎng)頭條客戶(hù)端《16年默默守護“鳥(niǎo)中國寶”，這場(chǎng)雙向奔赴好暖》
中國郵政報微信公眾號作品《聲音》
中國教育報刊社微信公眾號作品《我是國旗守護者》
中國郵政微信公眾號《風(fēng)雨無(wú)阻，信者無(wú)疆！》
中國民航報《畢楠：銀幕之下》
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