喜迎豐收季 農品進(jìn)萬(wàn)家
金秋送爽，瓜果飄香，迎來(lái)了一年豐收的季節。2023年第七屆郵政“919電商節”如約而至，奏響豐收歡樂(lè )購的精彩樂(lè )章。
今年，“919電商節”針對農產(chǎn)品堅持“原汁原味原產(chǎn)地，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)郵樂(lè )購”的價(jià)值主張，聚焦全國級農產(chǎn)品基地，圍繞桃李提梨、米面雜糧、水產(chǎn)肉蛋、干貨調味等產(chǎn)業(yè)，構建全網(wǎng)農產(chǎn)品清單，積極招商各地名特優(yōu)新產(chǎn)品和熱銷(xiāo)爆款上線(xiàn)郵樂(lè )平臺，并通過(guò)“郵樂(lè )優(yōu)鮮”“郵樂(lè )小店”“郵樂(lè )直播”三大線(xiàn)上渠道進(jìn)行推廣銷(xiāo)售，計劃打造1500款萬(wàn)單鄉村振興商品，彰顯“郵政農品”的鮮明特色和品牌內涵。讓我們走進(jìn)各地郵政農產(chǎn)品基地，看看他們?yōu)椤?19電商節”準備了哪些特色農產(chǎn)品，又如何通過(guò)電商賦能，打通產(chǎn)銷(xiāo)渠道和物流通道，加速農產(chǎn)品出村進(jìn)城，更好地助力農業(yè)增收、農民致富。
黑龍江大米C位出鏡
“月是故鄉明，好米看五常。郵社共建大米基地，五常稻花香名聲遠揚?！薄褒埥谝淮?，甘南縣興十四村的長(cháng)粒香大米，米粒均勻，醇厚綿長(cháng)，芳香四溢……”在“919電商節”預熱期，黑龍江省郵政分公司渠道平臺部的經(jīng)營(yíng)群里，各市、縣郵政分公司的銷(xiāo)售預熱信息接連不斷。在全省“919電商節”諸多特色產(chǎn)品中，黑龍江大米可以說(shuō)是穩坐C位。
黑龍江的大米好吃，但米好也有愁“嫁”時(shí)。為了將黑龍江大米推廣到全國，自2020年以來(lái)，黑龍江省分公司持續推進(jìn)黑龍江大米全國級、區域級農產(chǎn)品基地建設，實(shí)現了品牌化管理、市場(chǎng)化運作，提升了產(chǎn)品附加值和品牌影響力，不斷暢通向省內外郵政及合作企業(yè)供應優(yōu)質(zhì)大米的渠道，構建了前方有渠道、后方有基地的產(chǎn)銷(xiāo)一體化管理體系。
“郵政通過(guò)打造產(chǎn)、運、銷(xiāo)協(xié)同服務(wù)模式，串聯(lián)起水稻種植、加工、包裝運輸、品牌推廣、渠道銷(xiāo)售的全流程，已經(jīng)深度介入大米加工企業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈中?！焙邶埥》止厩榔脚_部總經(jīng)理魏捷介紹說(shuō)。黑龍江省分公司以農民增收、振興鄉村為聚焦點(diǎn)，著(zhù)力為農民解決“銷(xiāo)售難”“物流難”“融資難”三大問(wèn)題，打造惠農農產(chǎn)品供應鏈體系，促進(jìn)規模發(fā)展，實(shí)現全省大米基地項目的提質(zhì)升級，得到各級政府和農民的一致認可。截至8月底，全省累計建設全國級大米基地2個(gè)、區域級大米基地13個(gè)。
為了給“919電商節”做好鋪墊，黑龍江省分公司提前幾個(gè)月就圍繞黑龍江農特產(chǎn)品綠色、寒地黑土、非轉基因的特點(diǎn)，開(kāi)展郵樂(lè )直播活動(dòng)累計335場(chǎng)。在4月29日“大美龍江·稻米飄香”和5月9日“神韻黑土地·味稻黑龍江”兩場(chǎng)主題直播中，推介郵政農產(chǎn)品基地大米、郵政綜合服務(wù)標準村代表性農產(chǎn)品以及省內農特產(chǎn)品100余款，吸粉累計達355.85萬(wàn)人，有10.43萬(wàn)人下單購買(mǎi)，總銷(xiāo)售額近900萬(wàn)元，其中黑龍江大米銷(xiāo)售額占到一半以上。
“這種跨省的農產(chǎn)品對接會(huì )非常好，不僅將眾多的好產(chǎn)品展示出來(lái)，更助推了全國郵政系統四季互補、南北互動(dòng)的產(chǎn)供銷(xiāo)合作?！?月24日，黑龍江省分公司與省商務(wù)廳、省農業(yè)農村廳共同舉辦黑龍江郵政“黑土優(yōu)品”農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接會(huì )，60余款黑龍江大米閃亮登場(chǎng)，引起了省內外眾多參展企業(yè)和商家的濃厚興趣。利用“919電商節”的各種優(yōu)惠活動(dòng)、福利政策，黑龍江郵政快速提升郵樂(lè )網(wǎng)、社區團購、“郵樂(lè )小店”“郵樂(lè )直播”等線(xiàn)上渠道的引流規模，拓展“郵樂(lè )農品”、抖音等第三方渠道的平臺流量。同時(shí)，挖掘線(xiàn)下跨省互銷(xiāo)、企業(yè)福利、金融回饋等實(shí)際需求，加大推廣和銷(xiāo)售力度，有效提升大米基地的銷(xiāo)售規模。截至8月底，黑龍江郵政全國級、區域級大米基地累計實(shí)現交易額1.15億元。（中國郵政報記者 張丹丹）
齊魯花生“郵”香萬(wàn)里
8月20日，記者走進(jìn)山東省青島市平度市何家店村的齊魯花生基地，一桶桶花生油隨著(zhù)生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)入封裝環(huán)節……包裝好的花生油經(jīng)過(guò)碼貨、裝車(chē)，由平度市郵政分公司發(fā)往各鄉鎮的郵政服務(wù)站、郵樂(lè )購站點(diǎn)，面向城鄉居民進(jìn)行銷(xiāo)售。
今年以來(lái)，山東省郵政分公司發(fā)揮農產(chǎn)品種植大省優(yōu)勢，強化農產(chǎn)品基地建設，以“基地+供應鏈+銷(xiāo)售體系”模式，為合作企業(yè)提供產(chǎn)品包裝、推廣銷(xiāo)售、寄遞配送、售后服務(wù)等全方位、全環(huán)節服務(wù)。今年上半年，山東郵政提質(zhì)升級12個(gè)全國級農產(chǎn)品基地、77個(gè)區域級農產(chǎn)品基地，實(shí)現農產(chǎn)品交易額11.8億元，其中齊魯花生基地是全省首個(gè)過(guò)億元的農產(chǎn)品基地。
“我們基地生產(chǎn)的花生油色澤純正、品質(zhì)極佳。之前，我們的花生油都是自己出車(chē)運到市區銷(xiāo)售，運輸成本高，再加上產(chǎn)品沒(méi)有什么知名度，銷(xiāo)量也上不去。后來(lái)，平度郵政來(lái)我們村走訪(fǎng)，選擇我們的花生油用于郵政網(wǎng)點(diǎn)的團購，并且上架到郵政電商平臺進(jìn)行推廣，很快就解決了銷(xiāo)售難問(wèn)題，還為我們的產(chǎn)品打響了知名度?！饼R魯花生基地的王經(jīng)理介紹道。
據了解，平度郵政通過(guò)前期市場(chǎng)調研，走訪(fǎng)對接轄內農產(chǎn)品基地，將齊魯花生基地納入郵政農產(chǎn)品基地建設，建立了“9個(gè)有”的產(chǎn)品品控和機制保障體系，并發(fā)揮郵政平臺渠道優(yōu)勢，幫助該基地解決銷(xiāo)路窄、運輸難等問(wèn)題，也讓這家默默無(wú)聞的花生油生產(chǎn)企業(yè)規模越做越大、品牌越做越響。
8月16日，第七屆郵政“919電商節”開(kāi)啟預熱。今年，齊魯花生基地也受邀參加“919電商節”的各項活動(dòng)?！霸对a(chǎn)地，要吃就吃正宗齊魯花生油！”8月19日，趕上電商節“逢9送福利”活動(dòng)，平度市古峴郵政支局社區團購剛開(kāi)始5分鐘，50箱花生油就被搶購一空。
“919電商節”期間，平度郵政緊緊圍繞特色郵政農品，傳遞“原汁原味原產(chǎn)地”的品牌心智，以“線(xiàn)上直播+社區團購”相結合的模式，聚焦品牌宣傳與流量轉化，實(shí)施線(xiàn)上線(xiàn)下雙向賦能。為高效推進(jìn)社區團購模式落地，平度郵政通過(guò)待銷(xiāo)數據收集、電商平臺分銷(xiāo)、郵政統一配送的模式，以“網(wǎng)點(diǎn)+站點(diǎn)”相互引流，打造社區團購消費場(chǎng)景，助力郵政基地產(chǎn)品上網(wǎng)銷(xiāo)售，郵送全省乃至全國。
“助推農產(chǎn)品上行是郵政的職責所在、使命所在?！逼蕉仁蟹止究偨?jīng)理南曉慶說(shuō)，“我們將以‘919電商節’為契機，加強郵政農產(chǎn)品基地建設，在優(yōu)化選品、提高質(zhì)量、升級服務(wù)、打造品牌等方面持續發(fā)力，發(fā)揮郵政資源稟賦優(yōu)勢，進(jìn)一步做大農產(chǎn)品上行商流規模，以實(shí)際行動(dòng)助力鄉村振興?！保ㄖ袊]政報記者 崔鵬森 通訊員 沈有為 王文東）
潛江小龍蝦“火辣”“919”
沒(méi)有小龍蝦和啤酒的夏天，是不完整的！湖北省是當之無(wú)愧的小龍蝦第一省，2022年小龍蝦產(chǎn)量占全國近一半。湖北省郵政分公司依托資源優(yōu)勢，通過(guò)多形式、多渠道做大農產(chǎn)品上行商流，促進(jìn)城鄉消費，助力蝦農豐收，也為“919電商節”獻上了一道美味大餐。
“現燒的潛江小龍蝦到貨了。大家快來(lái)提貨啦！”8月25日11點(diǎn)40分，隨著(zhù)微信群里的一聲吆喝，武漢市內一處“郵樂(lè )優(yōu)鮮”自提點(diǎn)多位客戶(hù)應聲而至。每周五，潛江市郵政分公司都會(huì )將通過(guò)郵樂(lè )網(wǎng)、“極速鮮商城”等自有平臺預訂的小龍蝦直送武漢，并在12點(diǎn)以前配送到各提貨點(diǎn)?？粗?zhù)一盒盒濃香四溢的油燜小龍蝦、蒜蓉小龍蝦，提貨的食客忍不住在現場(chǎng)就品嘗起來(lái)。如今，潛江郵政打造的跨城外賣(mài)模式頗具影響力，吸引越來(lái)越多的消費者選擇郵政社區團購，更加方便快捷地購買(mǎi)到產(chǎn)地正宗、味道純正的潛江小龍蝦。
“99元4盒蝦尾，絕對的‘骨折價(jià)’！”這是湖北郵政地推團隊在湖北移動(dòng)公司機關(guān)大樓舉辦的小龍蝦預制菜推廣活動(dòng)?，F場(chǎng)品嘗、特價(jià)團購促銷(xiāo)為小龍蝦圈粉無(wú)數。除了線(xiàn)上自有平臺推廣，湖北郵政還舉辦線(xiàn)下“名品進(jìn)名企”活動(dòng)，向合作伙伴、知名企業(yè)推介小龍蝦預制菜等名優(yōu)農產(chǎn)品。截至7月底，已銷(xiāo)售小龍蝦1100萬(wàn)元。
每年5—9月是傳統的“嘬蝦季”。隨著(zhù)液氮速凍技術(shù)在小龍蝦預制菜領(lǐng)域的應用，小龍蝦的銷(xiāo)售周期也從以夏季為主擴展至全年。湖北省分公司渠道平臺部小龍蝦項目經(jīng)理何艷說(shuō)：“小龍蝦項目已經(jīng)具備從‘網(wǎng)紅’成為‘常紅’的潛質(zhì)。鮮蝦下架后，才是我們大展拳腳的時(shí)候?！蹦壳?，湖北郵政已與甘肅省郵政分公司開(kāi)啟跨省團購合作，并開(kāi)通冷鏈直達線(xiàn)路，讓外省的郵政客戶(hù)也能體驗“嘬蝦”之樂(lè )。
“這不，馬上就是郵政‘919電商節’了。您把小龍蝦就放在我們的南門(mén)冷庫，收到訂單，我們可以‘一鍵代發(fā)’，產(chǎn)品直接從我們的冷庫打包發(fā)貨，您什么都不用操心?！?月18日，潛江市分公司楊市支局經(jīng)理孫敏在向客戶(hù)推薦小龍蝦倉儲寄遞一攬子服務(wù)。今年，潛江市分公司投資自建了冷庫，解決了冷鏈倉儲問(wèn)題，也讓各支局在推進(jìn)小龍蝦項目時(shí)更有信心、更有底氣。對于“極速鮮”產(chǎn)品在48小時(shí)無(wú)法送達的區域，該分公司則通過(guò)委托專(zhuān)業(yè)公司代發(fā)冷鏈的模式，確保產(chǎn)品品質(zhì)和客戶(hù)體驗。（中國郵政報記者 周唯）
信陽(yáng)毛尖“郵樂(lè )”飄香
河南信陽(yáng)被譽(yù)為中國毛尖之都。借助今年“919電商節”之機，河南省信陽(yáng)市郵政分公司充分發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢，整合金融、寄遞、電商、分銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)資源，及早行動(dòng)、提前備戰、協(xié)同服務(wù)，通過(guò)開(kāi)展助農直播、策劃專(zhuān)項營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)放“融資E”貸款等，為信陽(yáng)毛尖暢通銷(xiāo)路、開(kāi)拓市場(chǎng)，助力茶商、茶農增收致富。
抓住“919電商節”熱點(diǎn)，信陽(yáng)郵政以全省“掃碼入會(huì )”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為契機，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)宣傳。線(xiàn)上利用新媒體、客戶(hù)端推送信陽(yáng)毛尖“逢9送福利”等各種優(yōu)惠活動(dòng)；線(xiàn)下制作各種海報、宣傳單頁(yè)，借助“掃碼入會(huì )”，在郵政營(yíng)業(yè)廳及郵樂(lè )購站點(diǎn)向郵政會(huì )員及群眾進(jìn)行宣傳。同時(shí)，組織各縣（區）郵政分公司舉辦線(xiàn)上線(xiàn)下訂貨會(huì )，做好渠道經(jīng)銷(xiāo)商的開(kāi)發(fā)和商務(wù)合作，并與地方政府和相關(guān)部門(mén)對接，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)消費助農等團購市場(chǎng)。
如今，電商直播已成為助農銷(xiāo)售的新舞臺。信陽(yáng)郵政利用郵樂(lè )網(wǎng)、“郵樂(lè )小店”、“信陽(yáng)振興館”等郵政自有平臺，上架各類(lèi)信陽(yáng)茶葉產(chǎn)品58款，涵蓋毛尖、紅茶、花茶等品種。為拓寬網(wǎng)上銷(xiāo)路，信陽(yáng)郵政直播團隊牽頭，協(xié)同各縣（區）直播團隊聯(lián)動(dòng)開(kāi)展郵樂(lè )直播，深入信陽(yáng)市浉河區董家河鎮廣義茶印象園等地，開(kāi)展信陽(yáng)毛尖溯源直播；發(fā)動(dòng)各郵政支局組建“嗨購群”，積極組織“郵樂(lè )優(yōu)選”社區團購，引導員工利用“郵樂(lè )小店”轉發(fā)、推廣、促單。
信陽(yáng)市郊區郵政分公司位于茶葉主產(chǎn)區，客戶(hù)集中、需求集中。該分公司聚焦廣大茶商、茶農普遍存在的“銷(xiāo)售難”“物流難”“融資難”問(wèn)題，攜手郵儲銀行，共同為茶葉客群提供優(yōu)質(zhì)的貸款、寄遞物流和分銷(xiāo)等服務(wù)，今年已累計發(fā)放寄遞優(yōu)惠券3萬(wàn)余張，助力做大做強信陽(yáng)毛尖茶產(chǎn)業(yè)。
“919電商節”期間，郊區分公司抽調多名員工，在各鄉鎮設立郵政服務(wù)點(diǎn)，多渠道、多形式宣傳“融資E”貸款助農政策和郵政寄遞資費優(yōu)惠政策，為茶農提供“一站式”收寄服務(wù)。依托浉河港郵政智慧茶葉交易市場(chǎng)，持續為市場(chǎng)內的商戶(hù)免費制作、發(fā)放“郵惠付”二維碼，提供金融收單服務(wù)等。
截至8月底，信陽(yáng)郵政累計銷(xiāo)售信陽(yáng)毛尖371萬(wàn)元，為茶商、茶農等發(fā)放“融資E”貸款1.24億元。（周文炯）