郵政“919電商節”歡樂(lè )開(kāi)幕
總體思路
2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，也是實(shí)施“十四五”規劃承前啟后的關(guān)鍵一年。2023年“919電商節”將繼續秉承服務(wù)鄉村振興的初心，圍繞“郵政919，豐收歡樂(lè )購”主題，聚焦突出特色、做大商流、匯聚流量，通過(guò)協(xié)同作戰，聯(lián)合金融、寄遞、郵務(wù)各板塊共同發(fā)力，通過(guò)內外聯(lián)動(dòng)，爭取政策支持，匯聚多方力量，通過(guò)聚力同心，發(fā)揮“郵政+郵樂(lè )”特色優(yōu)勢，共同打造不一樣的“919電商節”，以電商節跨越式發(fā)展，促進(jìn)郵政農村電商“化繭成蝶”，全力開(kāi)創(chuàng )郵政服務(wù)鄉村振興新局面！
宣傳主題
購物上郵樂(lè )，全家都歡樂(lè )
宣傳口號
農產(chǎn)品上行：原汁原味原產(chǎn)地，省錢(qián)省心郵樂(lè )購
郵樂(lè )購站點(diǎn)：省錢(qián)就上郵掌柜，賺錢(qián)就用郵掌柜
增值業(yè)務(wù)：金秋“郵”禮，服務(wù)相伴
時(shí)間安排
活動(dòng)預熱期為8月16日—31日
熱賣(mài)期為9月1日—19日
續熱期為9月20日—30日
以“9”為標志，設定8月19日、8月29日、9月1日、9月9日、9月19日、9月23日和9月29日為點(diǎn)爆日，不斷制造爆點(diǎn)，深化郵政特有的“919電商節”記憶符號。
活動(dòng)目標
2023年“919電商節”活動(dòng)目標圍繞“五個(gè)提升”設定，即提升商流規模、提升渠道活躍、提升平臺能力、提升協(xié)同效益、提升品牌影響力。
提升商流規模
活動(dòng)期間實(shí)現雙向商流規模60億元。實(shí)現上行商流規模確保目標30億元，實(shí)現基地農產(chǎn)品交易額8億元，打造1500款鄉村振興萬(wàn)單商品；實(shí)現下行商流規模確保目標30億元，其中大單品交易額確保目標20億元，定制大單品確保目標10億元。
提升渠道活躍
線(xiàn)上渠道，實(shí)現“郵樂(lè )優(yōu)鮮”交易額確保目標10億元；新增活躍“團長(cháng)”8萬(wàn)名，開(kāi)展拼團10萬(wàn)場(chǎng)；“郵樂(lè )小店”交易額確保目標5億元，日均有效分享店主25萬(wàn)名，日均成單店主2萬(wàn)名；開(kāi)展郵樂(lè )直播不少于5000場(chǎng)。線(xiàn)下渠道，實(shí)現年累計優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)18萬(wàn)個(gè)；年累計持續活躍站點(diǎn)10萬(wàn)個(gè)。
提升平臺能力
活動(dòng)期間，實(shí)現郵樂(lè )平臺日均UV350萬(wàn)，買(mǎi)家數達500萬(wàn)人，新增注冊用戶(hù)1200萬(wàn)個(gè)。實(shí)現郵樂(lè )平臺GMV確保目標40億元。其中，網(wǎng)絡(luò )零售交易額20.5億元，平臺批銷(xiāo)交易額18億元。
提升協(xié)同效益
金融協(xié)同：提前達成站點(diǎn)引薦AUM400億元的全年目標，新增會(huì )員引流300萬(wàn)人；提前達成年累計疊加金融業(yè)務(wù)站點(diǎn)25萬(wàn)個(gè)的目標。
寄遞協(xié)同：提前達成年累計疊加寄遞業(yè)務(wù)站點(diǎn)30萬(wàn)個(gè)的目標；站點(diǎn)代收自提量累計突破10億件；累計平臺造包3000萬(wàn)件。
普惠保險：實(shí)現中郵普惠保險累計保費規模2.4億元（新增中郵學(xué)平險2500萬(wàn)元）；新增會(huì )員服務(wù)交易額（含雙險、普惠、會(huì )費）確保目標4.4億元。
提升品牌影響力
活動(dòng)期間，實(shí)現超5億曝光量，打造最具影響力的央企電商品牌。
十大特色活動(dòng)
點(diǎn)爆日活動(dòng)
活動(dòng)期間共設置7個(gè)點(diǎn)爆日，其中圍繞郵樂(lè )商城渠道，在點(diǎn)爆日當天上線(xiàn)專(zhuān)項活動(dòng)會(huì )場(chǎng)頁(yè)面，每期點(diǎn)爆日結合輪值省份選擇主推商品用于重點(diǎn)推廣，郵樂(lè )VIP客戶(hù)當天下單可享受96折優(yōu)惠；圍繞“郵掌柜”渠道，點(diǎn)爆日加大資源投放力度，各品牌集中放量放價(jià)，全網(wǎng)定制大單品實(shí)行業(yè)績(jì)獎勵，當天“郵掌柜”登錄APP即可領(lǐng)取優(yōu)惠券包。
鄉村振興萬(wàn)單商品
發(fā)揮郵政全網(wǎng)尋源優(yōu)勢，突出“原汁原味原產(chǎn)地”價(jià)值主張，圍繞桃李提梨、米面雜糧、水產(chǎn)肉蛋、干貨調味等產(chǎn)業(yè)，通過(guò)鄉村振興萬(wàn)單補貼與郵樂(lè )活動(dòng)政策支持，依托社區團購和“郵樂(lè )小店”等線(xiàn)上渠道，實(shí)現打造1500款萬(wàn)單鄉村振興商品的目標。
“郵樂(lè )杯”直播打榜賽
活動(dòng)期間，通過(guò)“官方直播+各省自播”累計開(kāi)展直播46場(chǎng)，其中郵樂(lè )直播產(chǎn)業(yè)基地賦能全國開(kāi)展官方大型直播15場(chǎng)。全國31個(gè)?。▍^、市）通過(guò)“溯源直播+主題直播+日常直播”形式，自行開(kāi)展“一省一大型”直播，共計31場(chǎng)。開(kāi)展“郵樂(lè )杯”直播打榜賽，設立主播達人獎和直播間月排位賽，給予表現優(yōu)秀的主播和直播間獎勵。
社區團購“團長(cháng)”爭霸賽
活動(dòng)期間，通過(guò)組織系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提升“團長(cháng)”活躍度，對新注冊“團長(cháng)”發(fā)放“新團長(cháng)大禮包”，進(jìn)行“團長(cháng)”拉新。對銷(xiāo)售業(yè)績(jì)達到萬(wàn)元以上的“團長(cháng)”，額外給予獎勵金。
“郵樂(lè )小店”成長(cháng)計劃
活動(dòng)期間，通過(guò)組織“熱賣(mài)傭金翻倍”“店主分層會(huì )員權益”“省級店主培育獎”“銷(xiāo)售爭霸賽”等一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，動(dòng)員全體郵政員工，使用“郵樂(lè )小店”轉發(fā)分享活動(dòng)和商品，提升店主活躍度。
大單品“百強縣”補貼
活動(dòng)期間，組織“大單品品牌專(zhuān)場(chǎng)滿(mǎn)減”“營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)享返利”等線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，組織全網(wǎng)定制大單品業(yè)績(jì)獎勵。設置“大單品百強縣”評選，分別參照大單品和定制大單品交易額進(jìn)行排名，給予大單品專(zhuān)項補貼。
站點(diǎn)“萬(wàn)店慶狂歡”
活動(dòng)期間，線(xiàn)上批銷(xiāo)額1000元以上的“郵掌柜”可參與評選，按照批銷(xiāo)額絕對值排名，獎勵前1萬(wàn)名“郵掌柜”郵樂(lè )進(jìn)貨抵扣券。
金牌地推大作戰
活動(dòng)期間，做好專(zhuān)職地推的配備和培訓激勵，組織開(kāi)展金牌地推大作戰活動(dòng)，綁定站點(diǎn)數量大于50個(gè)，下單率大于50%，累計線(xiàn)上批銷(xiāo)額達到2000元以上，給予商品銷(xiāo)售傭金激勵，全網(wǎng)定制大單品和郵樂(lè )賦能商品按照線(xiàn)上批銷(xiāo)額的1%進(jìn)行獎勵。
普惠保險進(jìn)村下鄉“千萬(wàn)工程”
針對使用“郵掌柜”系統的郵樂(lè )購站點(diǎn)，開(kāi)展普惠保險進(jìn)村下鄉活動(dòng)，擬累計打造普惠保險業(yè)務(wù)高質(zhì)效郵樂(lè )購站點(diǎn)1000—3000個(gè)，賦能疊加郵樂(lè )購站點(diǎn)10000個(gè)；針對“郵樂(lè )小店”店主開(kāi)展“排名大獎賽”，根據日規模、月規模進(jìn)行獎勵；針對市郵政分公司、縣（市、區）郵政分公司、個(gè)人組織“拼規?！け蓉暙I”、精英“爭霸”、輪值“爭先”、學(xué)平“爭優(yōu)”等活動(dòng)，根據普惠保險保費達成規模給予活動(dòng)獎勵，營(yíng)造“比學(xué)趕幫超”活動(dòng)氛圍，實(shí)現業(yè)務(wù)規模增量。
優(yōu)享會(huì )員“千萬(wàn)奮斗”計劃
活動(dòng)期間，推出優(yōu)享會(huì )員A/B/C三款產(chǎn)品，同步上線(xiàn)“中郵車(chē)務(wù)”平臺和“郵樂(lè )小店”進(jìn)行推廣銷(xiāo)售；制定優(yōu)享會(huì )員“千萬(wàn)奮斗”計劃，對各?。▍^、市）分組、分檔實(shí)施獎勵。同時(shí)，針對汽車(chē)加油出行和家電、手機及車(chē)輛延保維修服務(wù)兩大場(chǎng)景，分別推出會(huì )員養車(chē)權益禮包和家電汽車(chē)延保權益禮包，給予“中郵車(chē)務(wù)”會(huì )員優(yōu)惠。
