江蘇郵政全力推進(jìn)直播營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)建設
今年，江蘇省郵政分公司以“鄉村振興直播‘郵’我”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為載體，全年計劃開(kāi)展直播活動(dòng)1700場(chǎng)，直播帶貨額突破3000萬(wàn)元，形成寄遞造包30萬(wàn)件。截至6月28日，江蘇全省郵政累計開(kāi)展直播1142場(chǎng)，實(shí)現交易額2908.93萬(wàn)元，為寄遞造包近20萬(wàn)件。
江蘇郵政今年的直播主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，圍繞節日時(shí)令、基地農品、特色活動(dòng)、行業(yè)客群等主題，持續開(kāi)展“節氣尋鮮”“基地尋源”“特色尋味”和“網(wǎng)點(diǎn)巡回”四類(lèi)主題直播活動(dòng)，不斷聚合郵政直播“人、貨、場(chǎng)”三大核心要素。同時(shí)，通過(guò)建立標準直播間、搭建戶(hù)外多場(chǎng)景直播間、構建行業(yè)聯(lián)合直播間以及嘗試個(gè)性化簡(jiǎn)易流動(dòng)直播間，以郵樂(lè )直播平臺為載體，積極推進(jìn)覆蓋抖音、快手等的直播矩陣建設，構建“1+N”的郵政特色直播平臺體系，創(chuàng )新打造郵政特色直播場(chǎng)景。
在直播團隊建設方面，江蘇郵政積極探索與社會(huì )專(zhuān)業(yè)直播運營(yíng)機構開(kāi)展直播電商合作，強化各級郵政的社會(huì )電商平臺代運營(yíng)支撐、直播人員培訓、網(wǎng)紅主播合作等功能，提升郵政直播人員專(zhuān)業(yè)實(shí)操能力。制定《江蘇郵政網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》，對直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)行分級監督管理，強化直播規范運營(yíng)，并為主播和直播團隊提供直播營(yíng)銷(xiāo)支持，鼓勵直播團隊實(shí)現專(zhuān)業(yè)化、規?；?。在商品選品方面，江蘇郵政對標行業(yè)直播暢銷(xiāo)品類(lèi)及品類(lèi)分布，通過(guò)“自營(yíng)定制+撮合引入”方式，重點(diǎn)圍繞基地農產(chǎn)品、批銷(xiāo)定制大單品，疊加集郵文傳及金融保險產(chǎn)品，不斷豐富郵政特色直播供應鏈商品。