溯源直播開(kāi)啟云南之旅
“太快了！不到1小時(shí)，5000單產(chǎn)自玉溪撫仙湖的露天藍莓就被搶購一空了！”“恭喜，玉溪藍莓銷(xiāo)量突破萬(wàn)單！”“戰績(jì)不錯！巖谷古花香龍珠普洱茶銷(xiāo)量達到7239件?！币粭l條令人振奮的消息，不時(shí)從郵樂(lè )官方溯源直播間傳出。
4月13日，在云南省臨滄市雙江縣勐庫鎮的午一茶廠(chǎng)，一場(chǎng)郵樂(lè )平臺官方溯源直播得到了全國各地粉絲的關(guān)注。這場(chǎng)直播活動(dòng)以“探云南白藥識千年普洱溯源云南之旅”為主題。其中，主推的各類(lèi)普洱、滇紅等知名茶品，均選自2023年中國郵政全國級農產(chǎn)品基地——云南普洱茶基地。該基地主產(chǎn)區所在的保山、普洱、臨滄、西雙版納四大地區，涵蓋集團公司總部級重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、國家級特色農產(chǎn)品優(yōu)勢區、地理標志農產(chǎn)品以及“雙千示范”項目合作社、企業(yè)。位于聞名世界的“冰島”茶山之上，身處“南方嘉木”之鄉，郵政主播向每一位粉絲展示著(zhù)那片神奇的“東方樹(shù)葉”從枝頭到茶盞、從舌尖到心間的旅程，伴隨著(zhù)甘美的滋味一路流淌、沁人心脾。
在郵樂(lè )平臺持續5個(gè)小時(shí)的溯源直播中，臨滄、昆明、大理、麗江、德宏等多地同步聯(lián)動(dòng)，以臨滄直播間為主，分屏切換，除了云南白藥、普洱茶等主打產(chǎn)品，還將云南豐富多樣的物產(chǎn)資源、多姿多彩的民俗文化、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的高原特色產(chǎn)品展現給直播間的觀(guān)眾，讓大家領(lǐng)略南屏步行街的“網(wǎng)紅打卡地”、“有風(fēng)”的大理蒼山洱海、潑水狂歡的傣鄉風(fēng)情。云菌、云花、云果、云茶等高原特色優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品通過(guò)郵樂(lè )直播平臺銷(xiāo)往全國各地、千家萬(wàn)戶(hù)。
此次溯源直播累計上線(xiàn)100余款產(chǎn)品，觀(guān)看量達109萬(wàn)人次，買(mǎi)家超過(guò)8000人，形成包裹訂單2.78萬(wàn)個(gè)，總交易額達147.49萬(wàn)元。其中，玉溪藍莓成功躋身鄉村振興萬(wàn)單之列。
這場(chǎng)溯源直播大獲成功，得益于多方精誠協(xié)作。云南省郵政分公司按照集團公司關(guān)于做強做優(yōu)郵政直播品牌，打造高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化的郵政直播運營(yíng)隊伍，培育郵政農村電商線(xiàn)上新渠道的要求，積極與中郵電商統籌對接，開(kāi)展直播策劃，制定支撐措施，共同組織以“原汁原味原產(chǎn)地”為主旨的溯源直播。云南省分公司成立專(zhuān)班團隊，負責產(chǎn)品組織、場(chǎng)地選擇等具體事項；郵樂(lè )直播基地負責視頻拍攝、現場(chǎng)執行等專(zhuān)業(yè)化服務(wù)；各州（市）郵政分公司在省分公司的統籌協(xié)調下，以“網(wǎng)點(diǎn)+站點(diǎn)”“線(xiàn)上+線(xiàn)下”模式，全力組織營(yíng)銷(xiāo)推廣。
據悉，此次直播是郵樂(lè )直播基地團隊首次走進(jìn)云南郵政農產(chǎn)品基地開(kāi)展溯源直播。在專(zhuān)業(yè)團隊的加持下，整場(chǎng)直播引流效果顯著(zhù)提升，給觀(guān)眾帶來(lái)全新的體驗。直播的豐碩戰果，也讓參與直播的合作社和涉農企業(yè)看到了云南郵政暢通產(chǎn)銷(xiāo)渠道、促進(jìn)農品上行的優(yōu)勢與能力，密切了彼此的合作。
近年來(lái)，云南省分公司依托“郵樂(lè )小店”“郵樂(lè )優(yōu)鮮”“郵樂(lè )直播”等線(xiàn)上推廣平臺，積極構建農村電商融媒體矩陣。2022年，云南郵政開(kāi)展郵樂(lè )直播328場(chǎng)，馬龍蘋(píng)果、版納青柚、蒙自石榴、寧洱黑花生、玉溪鮮花餅等一批高原特色產(chǎn)品被打造成鄉村振興萬(wàn)單產(chǎn)品。今年，云南郵政組建了云品直播團隊，以此次溯源直播為始，將組織更多的電商助農直播，打造產(chǎn)地溯源、提振消費等主題營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，做大農產(chǎn)品商流規模，拓寬助農增收渠道，助力服務(wù)鄉村振興。