新年郵局攜手百事可樂(lè )的跨界玩法
巨型可樂(lè )罐郵筒吸引不少市民前來(lái)體驗打卡。
“比個(gè)心，我幫你拍一張?！比涨?，江蘇省南京市郵政分公司聯(lián)合百事可樂(lè )在南京吾悅廣場(chǎng)開(kāi)啟的非遺巡展之旅活動(dòng)現場(chǎng)，人頭攢動(dòng)，快門(mén)聲不絕于耳，巨型的可樂(lè )罐前擠滿(mǎn)了前來(lái)打卡留念的市民。走近一看，可樂(lè )罐暗藏玄機：原來(lái)是一個(gè)高達兩米的郵筒，右邊是寄件口，內部還有一臺有聲明信片制作機。
非遺巡展之旅活動(dòng)結合吾悅廣場(chǎng)5周年慶典，共吸引了千余名市民參與。這場(chǎng)歲末秀在潮流的外殼下蘊藏了生肖、非遺等文化內核，是一次融合了“傳統年俗+非遺文化+流行文化”的“破圈營(yíng)銷(xiāo)”。世界級IP和郵政的結合，是郵文化潮流化、年輕化的又一次嘗試。
活動(dòng)現場(chǎng)分為舞臺表演、非遺手作和互動(dòng)體驗三大區域。新年郵局作為互動(dòng)體驗區的核心，吸引了廣大市民。結合百事品牌文化，南京郵政還在體驗區設置了“把樂(lè )說(shuō)出來(lái)”“把樂(lè )寄出去”和“把樂(lè )帶回家”三大板塊，分別對應有聲明信片制作、新年明信片寄遞以及兔年生肖郵品銷(xiāo)售三大內容。
活動(dòng)現場(chǎng)，百事生肖罐明信片、自主IP“tootoo兔”、胖虎等潮品獲得市民青睞，戳記加蓋處更是人氣爆棚?！翱紤]到展陳以非遺為主題，結合兔年生肖，我們選擇了南京的代表性花燈非遺——兔子燈為主畫(huà)面?！蹦暇┦蟹止炯]與文化傳媒部員工錢(qián)靜介紹了郵戳的巧妙設計理念?！翱缃绾献鳌边@一大熱玩法也是南京郵政對零售市場(chǎng)的探索實(shí)踐，通過(guò)對產(chǎn)品、內容及場(chǎng)景進(jìn)行整合重塑，賦予郵文化新的時(shí)代內涵。
近年來(lái)，南京郵政以快閃郵局為接口，為大眾提供豐富的郵文化體驗，提升品牌溫度。此次活動(dòng)借助合作商資源，搭載百事新年活動(dòng)，進(jìn)行郵文化的一體化輸出?！叭绻f(shuō)做好郵迷服務(wù)就是維護住基本盤(pán)，流行文化的融入則可激發(fā)增量。百事可樂(lè )作為新一代的符號標志，和國民生肖擦出火花，能完成傳統和現代的情感連接。非常有助于我們擴大生肖郵品的群眾基礎，也有助于百事沉淀品牌力量?！蹦暇┦蟹止炯]與文化傳媒部副經(jīng)理戴琴如是說(shuō)。
此次由南京郵政主辦的巡展活動(dòng)還將在徐州、揚州、鎮江等多地大型商超進(jìn)行，讓郵文化觸達更多人。