第六屆郵政“919電商節”實(shí)現六大新突破
上行商流達21.3億元，同比增長(cháng)90％；下行商流達22.3億元，同比增長(cháng)56％。日前，記者從中郵電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中郵電商）獲悉，2022年中國郵政第六屆“919電商節”的14項關(guān)鍵指標提前一周完成，成為“目標達成最早、業(yè)績(jì)增幅最高、參與范圍最廣、活動(dòng)影響力最大”的一屆“919電商節”。
近年來(lái)，中國郵政在服務(wù)鄉村振興中找準坐標、選準方位、瞄準靶心，充分發(fā)揮商流、物流、資金流、信息流“四流合一”的獨特稟賦優(yōu)勢，全力打造“農民獲利、消費者獲益、郵政獲客、政府獲贊”的郵政惠農協(xié)同生態(tài)。尤其是“919電商節”，其政府肯定、商家信任、農民期待、客戶(hù)喜愛(ài)的央企電商品牌形象已深入人心。
今年的“919電商節”，中國郵政進(jìn)一步強化“郵政919，豐收歡樂(lè )購”主題，推出鄉村振興“萬(wàn)單計劃”、“百大品牌”特惠活動(dòng)、社區團購“萬(wàn)團齊發(fā)”等十大活動(dòng)，助力農民創(chuàng )利增收、農村消費提質(zhì)、農業(yè)興旺發(fā)達，全面構建郵政農村電商新生態(tài)，為鄉村振興注入新活力。
雙向商流規模實(shí)現新突破?；顒?dòng)期間，聚焦上下行大單品，以“四大品類(lèi)”郵政農品為核心，通過(guò)打造萬(wàn)單商品，帶動(dòng)線(xiàn)上零售交易額12.7億元，同比增長(cháng)131％；組織“金秋油酒”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，大單品批銷(xiāo)交易額達18億元，同比增長(cháng)69％。
雙線(xiàn)渠道激活實(shí)現新突破?；顒?dòng)期間，激活線(xiàn)上渠道，年度累計成單活躍郵樂(lè )小店數達53萬(wàn)個(gè)，同比增長(cháng)71％，社區團購活躍“團長(cháng)”達18.8萬(wàn)名，同比增長(cháng)193％；激活線(xiàn)下渠道，業(yè)務(wù)疊加活躍郵樂(lè )購站點(diǎn)達39.3萬(wàn)個(gè)，站點(diǎn)新增C端會(huì )員489.5萬(wàn)名。
平臺能力提升實(shí)現新突破?；顒?dòng)期間，不斷強化平臺功能，聚焦客戶(hù)拉新促活，組織全域場(chǎng)景運營(yíng)，郵樂(lè )平臺日均UV238.3萬(wàn)，同比增長(cháng)35.2％；買(mǎi)家數達265.7萬(wàn)人，同比增長(cháng)38.1％。
推進(jìn)業(yè)務(wù)協(xié)同實(shí)現新突破?；顒?dòng)期間，營(yíng)銷(xiāo)轉介（含普惠保險）實(shí)現業(yè)務(wù)規模3.9億元，同比增長(cháng)683.8％；累計造包1380萬(wàn)件；累計代收自提量達7.4億件。
營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式實(shí)現新突破?；顒?dòng)期間，對外組織“百萬(wàn)員工做導購”活動(dòng)，擴大客群規模，郵樂(lè )小店交易額累計達3.3億元；對內開(kāi)展“百萬(wàn)員工福利購”活動(dòng)，精選100款優(yōu)質(zhì)商品，在商家已經(jīng)大幅讓利的基礎上，郵樂(lè )平臺再增加補貼政策，讓郵政員工享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，共同將優(yōu)質(zhì)的郵政農品推向千家萬(wàn)戶(hù)。
活動(dòng)組織形式實(shí)現新突破。中郵電商首次建立了常態(tài)化日調度工作機制，強化“郵政＋郵樂(lè )”“總部＋各省”“電商＋寄遞”之間的溝通，每天進(jìn)行數據通報和省份輪值分享，三個(gè)業(yè)務(wù)條線(xiàn)組織各省份輪值分享了58次；首次在“919”動(dòng)員會(huì )上組織各省份摘標誓師；首次開(kāi)展了“919”專(zhuān)項“比學(xué)趕幫超”活動(dòng)。
記者了解到，本屆“919電商節”創(chuàng )新亮點(diǎn)頻現：以“9”為標志，設置了“7個(gè)點(diǎn)爆日”，尤其是在9月19日最大的點(diǎn)爆日，帶動(dòng)當天平臺GMV突破2.4億元，平臺UV突破822萬(wàn)；“郵樂(lè )優(yōu)鮮”社區團購規模實(shí)現跨越式突破，累計達到6.5億元，對線(xiàn)上零售整體起到核心帶動(dòng)作用；“金秋油酒”實(shí)現線(xiàn)上批銷(xiāo)額5.94億元，同比增長(cháng)52％，帶動(dòng)“掌柜”活躍度提升；累計曝光量達6.6億次，同比增長(cháng)100％，日均貢獻UV83.7萬(wàn)，點(diǎn)擊轉化率為5.7％，遠高于行業(yè)水平。
據中郵電商負責人介紹，下一階段，在總結、鞏固本屆“919電商節”成果的基礎上，中郵電商將繼續加快推進(jìn)農產(chǎn)品基地建設，打造農產(chǎn)品大單品；繼續加快打造郵政特色社區團購模式，做大社區團購交易額；推進(jìn)站點(diǎn)分等分級管理，打造批銷(xiāo)大單品；積極發(fā)展普惠保險，助力全年目標達成；持續豐富“豐收歡樂(lè )購”主題內涵，常態(tài)化組織“雙11”“雙12”“郵政年貨節”等平臺營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，打造“永不落幕的919”常態(tài)化電商活動(dòng)。