廣東郵政：“雙微場(chǎng)景”生態(tài)賦能金融發(fā)展
“雙微賦能”項目是廣東省郵政分公司做好商戶(hù)收單業(yè)務(wù)的有力抓手。該分公司在2021年啟動(dòng)了300個(gè)“雙微場(chǎng)景”建設，并開(kāi)展美食評選、最美民宿評選等專(zhuān)項場(chǎng)景建設，取得了良好成效。今年1—8月，該分公司開(kāi)展“微郵惠”引流活動(dòng)1735場(chǎng)，覆蓋B端商戶(hù)30萬(wàn)戶(hù)、C端客戶(hù)255萬(wàn)人次，累計發(fā)放優(yōu)惠券193萬(wàn)張，帶動(dòng)“微郵付”商戶(hù)日均活期流水5億元。全省商戶(hù)年凈增月日均總資產(chǎn)151億元，凈增規模列全國第一。
布局“金融+生活+服務(wù)”場(chǎng)景
廣東省分公司依托金融生態(tài)圈建設拓寬金融服務(wù)地域范圍，以“雙微場(chǎng)景”建設為觸點(diǎn)，接入“吃、玩、游、樂(lè )”等高頻消費場(chǎng)景，實(shí)現收單筑基、場(chǎng)景引流。2021年，該分公司通過(guò)推進(jìn)300個(gè)收單消費場(chǎng)景建設，在農貿市場(chǎng)、餐飲、商超、車(chē)務(wù)、校園、醫療等貼近民生的高頻消費場(chǎng)景中，布下了吸收市場(chǎng)消費資金的“利器”，結合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)引流，將市場(chǎng)上的交易流水轉化為流入代理金融的活期資金。
去年1—11月，該分公司開(kāi)展了“微郵惠”引流活動(dòng)2385場(chǎng)，覆蓋B端商戶(hù)15萬(wàn)戶(hù)、C端客戶(hù)350萬(wàn)人次，累計發(fā)放優(yōu)惠券265萬(wàn)張，帶動(dòng)“微郵付”商戶(hù)日均活期流水4.5億元。全省累計辦理“微郵付”的商戶(hù)有148.8萬(wàn)戶(hù)，全省商戶(hù)聯(lián)動(dòng)月日均余額114億元，凈增年日均余額17億元，三項均列全國第一。
深耕餐飲市場(chǎng) 布局節日吸金
2021年，廣東郵政與羊城晚報社聯(lián)合舉辦“2021食在廣東，郵你作主”餐飲美食評選活動(dòng)。以廣東杰出餐飲品牌企業(yè)評選、獲得《羊城晚報》刊登機會(huì )、獲得郵政出資為商戶(hù)發(fā)放美食體驗消費券引流為切入點(diǎn)，吸引了3.5萬(wàn)名餐飲商戶(hù)報名參與?；顒?dòng)期間，通過(guò)視頻號、朋友圈、自媒體等平臺為商戶(hù)宣傳造勢，助力商戶(hù)投票宣傳，僅用一個(gè)半月時(shí)間，線(xiàn)上評選投票數近2000萬(wàn)票，有效吸引了客戶(hù)的關(guān)注。
通過(guò)本次美食評選活動(dòng)，實(shí)現了收單業(yè)務(wù)切入線(xiàn)下餐飲消費場(chǎng)景，重點(diǎn)扶持2500個(gè)“農家樂(lè )”商戶(hù)，布局節日吸金。評選活動(dòng)結束后，省分公司通過(guò)近2000塊獎牌的頒發(fā)、登報等“榮譽(yù)杠桿”再次撬動(dòng)商戶(hù)熱情，配合“微郵惠”引流活動(dòng)促進(jìn)商戶(hù)資產(chǎn)提升，拉動(dòng)餐飲商戶(hù)金融資產(chǎn)增長(cháng)1.8億元。
躋身民宿旅游市場(chǎng) 助力鄉村振興
廣東郵政聯(lián)合省農業(yè)農村廳、省旅游協(xié)會(huì )民宿分會(huì )以及廣東省廣播電臺、抖音等媒體共同發(fā)起“尋找最美民宿，致敬最美的人”活動(dòng)?；顒?dòng)以全省十大鄉村民宿集群為輻射點(diǎn)、以郵政1800多個(gè)農村營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)為根據地，進(jìn)一步暢通全省民宿旅游的“毛細血管”，深入城鄉尋訪(fǎng)和發(fā)現美麗鄉村民宿，助力廣東省各市實(shí)施國家鄉村振興戰略。
該活動(dòng)累計招募民宿5490家，借助抖音榜單“發(fā)現廣東最美民宿”話(huà)題，宣傳最美民宿與最美體驗官招募，活動(dòng)專(zhuān)題視頻累計播放量達438萬(wàn)次，商戶(hù)實(shí)現新增金融總資產(chǎn)3328萬(wàn)元。