講好中國郵政故事 傳播中國郵政聲音
——2021年度中國郵政新聞宣傳工作先進(jìn)集體和個(gè)人事跡選登講好中國郵政故事，傳播中國郵政聲音。2021年，中國郵政新聞宣傳戰線(xiàn)圍繞構建“融為一體、合而為一”的全媒體傳播格局，努力提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，守正創(chuàng )新做好新時(shí)代新聞輿論工作，涌現出一批先進(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人。集團公司近日對他們進(jìn)行了表彰。今天，本文選擇部分先進(jìn)事跡進(jìn)行刊發(fā)。讓我們以這些先進(jìn)集體和個(gè)人為榜樣，加快推進(jìn)郵政系統媒體深度融合發(fā)展，為縱深推進(jìn)中國郵政高質(zhì)量發(fā)展提供有力輿論支撐。
組織獎
重慶市郵政分公司：新聞力也是生產(chǎn)力
重慶市郵政分公司認真落實(shí)集團公司新聞宣傳工作的統一部署，打造新媒體傳播矩陣，創(chuàng )新宣傳內容形式，全線(xiàn)提升輿論引領(lǐng)能力，及時(shí)宣傳報道改革發(fā)展取得的重大成就和先進(jìn)典型事跡，為在服務(wù)新發(fā)展格局中縱深推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，營(yíng)造了良好的輿論環(huán)境。
圍繞中心工作，重慶市分公司發(fā)揮中國郵政報社重慶記者站作用，全年在《中國郵政報》刊發(fā)稿件130余篇。其中，聚焦金融業(yè)務(wù)發(fā)展、寄遞提速增效、惠農合作項目、中歐班列（渝新歐）等改革發(fā)展大事，刊發(fā)頭版頭條3個(gè)、整版報道2個(gè)。在運營(yíng)新媒體矩陣之余，重慶市分公司加強各級平臺使用及運營(yíng)，全年向中國郵政宣傳圖片素材庫上傳優(yōu)質(zhì)版權圖片1441張，向重慶市郵政管理局報送信息200余條。此外，在輿情管控、落實(shí)巡視整改任務(wù)、綠色郵政建設等方面，重慶市分公司亦開(kāi)展了一系列有聲有色的宣傳工作。
重慶市分公司積極溝通新華社、人民網(wǎng)、重慶電視臺等社會(huì )主流媒體，圍繞“重慶郵政助力鄉村振興”“寄遞‘兩進(jìn)一出’工程”“中歐班列開(kāi)行十周年”“錄取通知書(shū)寄遞”“綠色郵政”等主題，及時(shí)宣傳報道郵政改革發(fā)展取得的重大成就和典型事跡，向社會(huì )傳遞上百條重慶郵政“好聲音”。如新華社發(fā)布的《重慶郵政推進(jìn)“兩進(jìn)一出”工作助力山城制造遠銷(xiāo)海內外》瀏覽量52.4萬(wàn)，全網(wǎng)閱讀量破百萬(wàn)；與華龍網(wǎng)合作的《劇情MV|快遞小哥的“不凡”都藏在這首歌里》在新重慶客戶(hù)端瀏覽量達52.2萬(wàn)，在重慶郵政微信視頻號上瀏覽量38.6萬(wàn)。
在自有新媒體陣地建設上，重慶市分公司在主題策劃、表達方式等方面持續下功夫，2021年，“重慶郵政”“重慶郵政連線(xiàn)”兩個(gè)微信公眾號共發(fā)布推文147篇，累計閱讀量超過(guò)120萬(wàn)?！爸貞c郵政視窗”發(fā)布36期，撰寫(xiě)、編輯文稿30余萬(wàn)字；“重慶郵政發(fā)布”累計推出566期，發(fā)布實(shí)時(shí)資訊上萬(wàn)條。重慶郵政微信視頻號發(fā)布視頻15條，觀(guān)看量88萬(wàn)人次。這些新媒體作品發(fā)揮了鼓舞員工士氣、宣傳郵政形象的作用，在全網(wǎng)獲得良好傳播效果。微信推文《坐標：江津雙福，11個(gè)人的這7天》，單篇閱讀量達9.27萬(wàn)；展現郵政人戰高溫、投遞錄取通知書(shū)、參與協(xié)助救火等內容的推文，單篇閱讀量3萬(wàn)。一些充滿(mǎn)創(chuàng )意、有設計感的新媒體作品，如《三八節，重慶版〈你好，“李煥英”〉戳中淚點(diǎn)》等，受到廣大網(wǎng)友肯定；策劃的“多彩2021——重慶郵政時(shí)空市集”年度直播秀在微信視頻號閃亮登場(chǎng)，吸引了1.4萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看，收獲100萬(wàn)次點(diǎn)贊。
重慶市分公司嚴格執行《重慶郵政新媒體管理辦法》等相關(guān)管理辦法，運用集團公司搭建的融媒體平臺，及時(shí)掌握新媒體開(kāi)辦、變更、撤銷(xiāo)動(dòng)態(tài)，以定期匯報、隨機抽查的方式，監督“三審三?！甭鋵?shí)情況，從制度上健全宣傳管理。全市郵政全年共有62個(gè)新媒體平臺登記在冊。
在新聞宣傳專(zhuān)兼職隊伍建設上，重慶市分公司在辦公室設立新媒體團隊，按“1名兼管領(lǐng)導+4名專(zhuān)業(yè)序列人員”負責全市郵政新聞宣傳工作，保障新媒體矩陣建設、對外宣傳、信息工作、輿情工作、品牌管理等工作高質(zhì)量開(kāi)展。在全市打造了66名兼職新聞宣傳人員隊伍，并開(kāi)設新聞宣傳及輿情管理課程進(jìn)行培訓，常態(tài)化組織基層通訊員到新媒體團隊參加為期2個(gè)月的跟班交流學(xué)習，培養骨干作者。多措并舉下，重慶市分公司新聞宣傳從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)能力得到全面提升。
新媒體影響力獎
河南省郵政分公司：深耕新媒體 增添新“媒”力
2016年2月14日，帶著(zhù)一份真愛(ài)與祝福，“河南郵政”官方微信訂閱號推送了首期內容，正式邁出了探索新媒體宣傳的第一步。彈指一揮間，從起步時(shí)關(guān)注量不足千人躍升到數萬(wàn)人，從以微信號為主體的單打獨斗到新媒體矩陣的遍地開(kāi)花，從創(chuàng )辦之初的彷徨迷茫到如今的篤定前行，河南郵政新媒體的創(chuàng )建、成長(cháng)伴隨著(zhù)企業(yè)的改革創(chuàng )新發(fā)展一路前行。變的是形式、是視角、是速度，不變的是初心、是使命、是擔當……
堅持正確導向，以?xún)热萁ㄔO為根本點(diǎn)，提升引導力。河南省郵政分公司創(chuàng )辦新媒體之初，把正確的輿論導向作為必須牢牢堅守的生命線(xiàn)，將新媒體陣地定位為傳遞黨的聲音、宣傳貫徹集團公司黨組和河南省分公司黨委決策部署的“喉舌”，展示河南郵政發(fā)展成效、品牌形象和業(yè)務(wù)服務(wù)的“窗口”，廣大員工凝心聚力、知企愛(ài)企融企的精神“家園”。以?xún)热萁ㄔO為根本點(diǎn)，從選題策劃、素材挖掘、專(zhuān)欄開(kāi)設、稿件編輯等方面切入，用優(yōu)質(zhì)內容強信心、暖人心、筑同心，把時(shí)代主旋律唱得更響亮。依托“河南郵政”官微平臺，開(kāi)設了“第一時(shí)間學(xué)習”“一封信一顆心”“‘豫’見(jiàn)出彩郵政人”“黨建動(dòng)態(tài)”等一系列專(zhuān)欄，突出宣傳重點(diǎn)，樹(shù)立鮮明導向。在內容編輯上，不嘩眾取寵、不隨波逐流、不做“標題黨”，將視角、筆觸和落腳點(diǎn)放在有利于振奮員工斗志、推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的精神力量上。近年來(lái)，“河南郵政”官微推出的為群眾辦實(shí)事、防汛救災等內容，閱讀量均過(guò)萬(wàn)。
為了提升傳播效果，河南省分公司集中新聞中心、市場(chǎng)部直播團隊、集郵與文化傳媒部的力量，進(jìn)一步加強圖片、視頻、長(cháng)圖、H5的制作以及版面的設計，并積極組織員工發(fā)揮隨手拍、隨手記錄的優(yōu)勢，將更多新聞通過(guò)視頻的方式展現給大眾，努力推動(dòng)新聞宣傳由單向式傳播向互動(dòng)式、服務(wù)式、場(chǎng)景式傳播轉變。2021年7月20日，河南出現特大暴雨，鄭州郵區中心義無(wú)反顧伸出援手，安全轉移中建五局138名農民工兄弟，并為他們安排休息場(chǎng)所，準備熱雞蛋湯，微信文章閱讀量迅速達到10萬(wàn)+，話(huà)題登上新浪微博熱搜榜。這條微信推送成功的背后，正得益于現場(chǎng)視頻真實(shí)記錄產(chǎn)生的感染力、震撼力。
新媒體打破了編輯、發(fā)行的地點(diǎn)限制，傳播的靈活性和時(shí)效性大大提高，能夠更迅速地點(diǎn)對點(diǎn)到達受眾面前。這也要求在運營(yíng)新媒體時(shí)，必須站在受眾的角度思考問(wèn)題、策劃內容，用心用情用力把“重要的”做成“需要的”，把“有意義”做得“有意思”，從而提高新聞宣傳的精準性，更有效地引發(fā)受眾的共鳴。河南省分公司在運營(yíng)新媒體的過(guò)程中，始終堅持以人為本，聚焦員工和群眾關(guān)心的時(shí)事、大事、身邊事，在報道中注重挖細節、以文化人，挖故事、以情動(dòng)人，挖深度、以智啟人，精心策劃推出的“十件實(shí)事暖人心”“防汛救災專(zhuān)題報道”等，吸引了讀者廣泛閱讀并轉發(fā)。
新媒體建設是一項系統工程，既要篤實(shí)創(chuàng )新、集中攻堅，也要久久為功，作為郵政企業(yè)，必須緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，占領(lǐng)新聞輿論主陣地，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，讓郵政的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。
新媒體最佳作品獎
中郵人壽保險股份有限公司：根植傳承民族文化 傳遞守護美好態(tài)度
微電影宣傳片《守護》立足中郵保險“傳承百年郵政守護千家萬(wàn)戶(hù)”的服務(wù)宗旨，落實(shí)監管“保險姓?！币?，以守護為主題，以守護國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)醒獅文化為故事背景，講述了兩位舞獅少年直面新時(shí)代浪潮、堅守初心使命、守護傳統文化不被改變的自我追求與蛻變。影片把國粹中的醒獅文化融入少年砥礪追夢(mèng)的故事里，傳遞中郵保險堅持秉承“以客戶(hù)為中心”的經(jīng)營(yíng)理念，不懈守護每一份堅持和每一份美好的社會(huì )責任與企業(yè)擔當。影片有效提升了公司的影響力，推送獲贊次數約2000次。
在自媒體時(shí)代，微電影宣傳片作為廣告創(chuàng )意的一種形式，不同于很多類(lèi)型的廣告，它更重視的是品牌價(jià)值觀(guān)的傳遞與輸出，營(yíng)銷(xiāo)目的反而弱化。跳出以往的廣告視角，通過(guò)輸出企業(yè)及品牌的價(jià)值觀(guān)，找到“對”的受眾，產(chǎn)生品牌黏性，才是新時(shí)代廣告的正確玩法。而品牌價(jià)值觀(guān)的高質(zhì)量輸出如以故事形式呈現，最重要的就是故事“走心”，也就是故事要能走進(jìn)受眾的眼里和心里。這也決定了微電影《守護》的選題策劃是一個(gè)跌宕起伏的過(guò)程。
對于《守護》的故事“怎樣走心”，中郵保險廣東分公司及其主創(chuàng )團隊展開(kāi)了層層深入的思考。一開(kāi)始思路局限于“兩小無(wú)猜”“父子情深”“?？菔癄€”等，很難突破廣告故事陳述的固有框架。后受總部啟發(fā)，主創(chuàng )團隊真正走進(jìn)廣東本土，挖掘真人真事素材，這才有了《守護》?！妒刈o》的故事原型，來(lái)自好幾位醒獅文化傳承人的真實(shí)人生。通過(guò)入心的交談了解，主創(chuàng )團隊發(fā)現了另一種感動(dòng)，那是一種平凡的、樸實(shí)的感動(dòng)，不矯揉、不造作，這與中郵保險的品牌調性何其相似！對此，微電影宣傳片《守護》導演馮剛總結說(shuō)：“以前我做廣告，喜歡用音樂(lè )、語(yǔ)言、華麗畫(huà)面將情感生硬地拉上去，而在《守護》的制作中，我做到了融入其中。怎樣走心？就是要跳出廣告視角，用平常人視角，去感受、觸摸、發(fā)現?！?nbsp;
拍攝制作的過(guò)程是短暫的，創(chuàng )意碰撞的過(guò)程是燦爛的?！斑B接千家萬(wàn)戶(hù)守護美好生活”主線(xiàn)以更貼近生活且高于實(shí)際的方式貫穿《守護》制作的全過(guò)程，從一而終，正如中郵保險一以貫之的堅持與承諾。
融合創(chuàng )新獎
山東省郵政分公司：借力融媒體 讓?xiě)疣]精神薪火相傳
“忠貞不渝、使命必達”是集團公司對戰郵精神的高度提煉和概括。以山東戰郵為代表的戰時(shí)郵政是中國郵政紅色革命歷程的一個(gè)縮影，也是人民郵政為人民初心使命的真實(shí)寫(xiě)照。一種精神的弘揚，需要媒體扛起擔當，行動(dòng)在前，主動(dòng)作為，把故事挖掘透，將精神宣傳好。如何加快戰郵精神“大眾化”的進(jìn)程，讓融媒體平臺成為新時(shí)代戰郵精神系統化學(xué)習園地和紅色基因的傳承樞紐，山東郵政進(jìn)行了不斷探索。
在立足大力弘揚戰郵精神的基礎上，山東郵政從廣度和深度兩方面注重媒體融合的互動(dòng)效果和新技術(shù)手段的應用，在社會(huì )媒體和郵政媒體的報、網(wǎng)、端、微、屏等各類(lèi)平臺資源的支持下，發(fā)揮宣傳合力，在重要版面、重要時(shí)段、重要平臺，開(kāi)展大規模、多角度宣傳報道?！吨袊]政報》刊發(fā)《蒙山沂水戰郵情深——山東戰郵發(fā)祥地紀行》。中國郵政、中國郵政報微信以及微博、郵政視頻聯(lián)播等新媒體連續刊發(fā)了《蒙山高，沂水長(cháng)，這種精神有力量！》等文圖視頻。集團公司新聞宣傳中心《尋找時(shí)代答卷人》電視采訪(fǎng)團也對山東郵政進(jìn)行了采訪(fǎng)。通過(guò)講述戰郵故事，讓郵政員工重溫戰時(shí)郵政篳路藍縷的崢嶸歲月，深刻感悟戰郵先輩勇往直前、敢于勝利的堅定信念，敢于攻堅克難的優(yōu)良作風(fēng)，從中汲取真抓實(shí)干、苦干巧干、保證完成任務(wù)的寶貴經(jīng)驗。
此次《講好戰郵故事賡續戰郵精神》主題報道榮獲中國郵政新聞宣傳融合創(chuàng )新獎，主要得益于三個(gè)方面：
一是聚焦宣傳主旋律。2021年是建黨一百周年，回望山東戰郵誕生以來(lái)的崢嶸歲月，無(wú)不彰顯郵政人忠于黨、忠于人民的堅定信念。山東郵政深入挖掘一線(xiàn)感人事跡，充分利用各類(lèi)平臺宣傳戰郵精神，凝聚起郵政人眾志成城的強大能量。
二是聚焦講好郵政故事。融媒體時(shí)代做到內容出彩，需要每個(gè)新聞都有故事性。無(wú)論是王德建幫助烈士“回家”，還是《唱不盡的沂蒙山水，說(shuō)不盡的戰郵精神》，樸實(shí)的語(yǔ)言、真摯的感情，均在用心用情用力講好戰郵故事，創(chuàng )作“接地氣、沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的有思想、有溫度、有品質(zhì)、有情懷的融媒體精品力作，并通過(guò)融媒矩陣，一個(gè)聲音直達用戶(hù)，引起大眾共鳴，受到大家喜愛(ài)。
三是聚焦創(chuàng )新宣傳形式。只有創(chuàng )新，才能獲得更大突破。山東郵政大膽探索，突破傳統思維，積極與央媒合作，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的手段，對外發(fā)揮與央視等社會(huì )媒體的內容互動(dòng)、資源互通優(yōu)勢，對內在集團公司新聞宣傳中心各媒體平臺支持下，實(shí)現立體式宣傳。
優(yōu)秀工作者獎
集團公司新聞宣傳中心 王勤東：變無(wú)窮盡，用心照亮前行路！
這世界唯一不變的就是一直在變化，變無(wú)窮盡。
變化的技術(shù)，變化的內容，變化的業(yè)態(tài)，變化得讓我們應接不暇。這是每一位新媒體從業(yè)者面對的現實(shí)，在紛繁復雜的局面中如何能時(shí)刻把牢方向之舵，始終高揚導向之旗，堅持鑄就價(jià)值之魂，唯有練就一顆以不變應萬(wàn)變之心。
王陽(yáng)明在解答學(xué)生陸澄關(guān)于平時(shí)心態(tài)還好，一遇事就慌張的困惑時(shí)，曾說(shuō)：“是徒知靜養，而不用克己工夫也。如此，臨時(shí)便要傾倒。人須在事上磨，方立得住，方能‘靜亦定，動(dòng)亦定’?！?nbsp;
為天地立心，為生民立命。歷事練心，對于共產(chǎn)黨人，練的是為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興的初心；對于郵政人，練的是為人民服務(wù)使命必達的信心；對于郵政新聞人，練的是弘揚郵政精神、賡續紅色血脈的決心。
心中有愛(ài)、眼中有光，動(dòng)靜皆定、淡定從容，用心照亮前行路！
從紅色郵路走來(lái)，被這個(gè)偉大民族的自強之心震撼！
新時(shí)代強國自信底氣來(lái)之不易，吾輩更應不負時(shí)代，自強不息！新時(shí)代強郵使命擔當責無(wú)旁貸，“人民郵政為人民”的號角長(cháng)鳴不已！
從扶貧郵路走來(lái)，被這個(gè)偉大民族的仁愛(ài)之心滋養！
從站起來(lái)、富起來(lái)到強起來(lái)，最終走向共同富裕，不管遇到多少艱難險阻，不放棄每一個(gè)國人！這是我們黨對人民的莊嚴承諾，也是我們郵政人不懈奮斗的努力方向。百萬(wàn)郵政人，在扶貧郵路上書(shū)寫(xiě)著(zhù)一段段溫暖的故事，見(jiàn)證著(zhù)百姓生活的一步步美好，而我也在這一份份愛(ài)的傳遞中得到了最寶貴的精神滋養。
這一年，我突破過(guò)粉絲瓶頸，借勢打造過(guò)現象級傳播。#這里是中國郵政話(huà)題多日霸屏，引爆全網(wǎng)。中國郵政抖音號被評為“2021年政務(wù)抖音號優(yōu)秀創(chuàng )作者”，中國郵政快手號被評為“2021快手政務(wù)賬號優(yōu)秀創(chuàng )作者”?！靶麄魇怯绊懥?，也是生產(chǎn)力、競爭力”，成為我繼續砥礪前行的澎湃動(dòng)力！
前行道路起伏變化、蜿蜒曲折，用心照亮每一段前行路，用心感受每一次選擇。把彎路走直或許是找到了捷徑，把直路走彎卻磨煉了心志，彎路直路各有不同風(fēng)景，用心照亮才能無(wú)悔前行?。ū疚膬热萦色@獎?wù)咛峁?/p>