“一顆農心”進(jìn)萬(wàn)家
——吉林長(cháng)春市分公司創(chuàng )建自有農品品牌紀實(shí)
郵政自有品牌產(chǎn)品占據“郵樂(lè )購”顯要位置?！跬跛?攝
2021年12月8日，中國郵政第二屆產(chǎn)銷(xiāo)對接會(huì )暨2022年“年貨節”啟動(dòng)儀式在北京舉行。吉林省郵政分公司作為代表之一，在啟動(dòng)儀式上交流了郵政農品項目發(fā)展情況。為切實(shí)做好“三農”服務(wù)工作，吉林省分公司從2016年開(kāi)始有步驟、有計劃地結合各市（州）農產(chǎn)品和經(jīng)濟作物特色，創(chuàng )建吉林郵政農產(chǎn)品自有品牌，助力服務(wù)鄉村振興戰略。
“為落實(shí)集團公司戰略決策和省分公司工作部署，2021年初，我們積極創(chuàng )建‘一顆農心’自有品牌，積極融入農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打通種植、加工、銷(xiāo)售等生產(chǎn)環(huán)節與流通環(huán)節，以解決‘融資難’‘銷(xiāo)售難’‘物流難’為切入點(diǎn)，帶動(dòng)金融獲客活客、促進(jìn)寄遞增量增收、推進(jìn)分銷(xiāo)轉型升級，在惠農助農、服務(wù)鄉村振興中積極發(fā)揮央企應有的作用?！遍L(cháng)春市郵政分公司總經(jīng)理曲道德說(shuō)。
長(cháng)春市分公司通過(guò)強化基地建設、豐富產(chǎn)品體系、拓寬銷(xiāo)售渠道等措施，精心培育自有品牌，促進(jìn)惠農合作項目向規?；?、產(chǎn)業(yè)化、品牌化高效發(fā)展。目前，“一顆農心”品牌已開(kāi)發(fā)4大產(chǎn)品線(xiàn)、11個(gè)品類(lèi)、56款農產(chǎn)品，截至2021年末，累計實(shí)現銷(xiāo)售額3000萬(wàn)元。
嚴中選優(yōu) 強化基地建設
“我們嚴格落實(shí)‘三個(gè)標準化’（即基地選建標準化、品牌應用標準化、全程品控標準化），全面打造‘一顆農心’農產(chǎn)品基地?！遍L(cháng)春市分公司渠道平臺部經(jīng)理王洋說(shuō)。
長(cháng)春處于世界三大黑土區之一，具備生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)水稻最好的土壤。松江綠水的自然優(yōu)勢，A級綠色食品的農業(yè)環(huán)境質(zhì)量，國家地理標志保護產(chǎn)品使用單位科學(xué)的栽培技術(shù)和先進(jìn)的加工工藝，造就了長(cháng)春大米優(yōu)良的品質(zhì)。
目前，“一顆農心”大米基地有兩個(gè)種植區。一個(gè)種植區位于全國商品糧主要基地、素有“黃金糧帶”之稱(chēng)的公主嶺市，示范田種植面積有900畝，主要種植秋田小町米、長(cháng)粒香米、小粒香米、稻花香米、有機小粒香、有機稻花香和有機鴨田稻等；另一個(gè)種植區位于德惠市松花江鎮，示范田種植面積有100畝，主要種植有機蟹田稻和稻花香米。兩個(gè)基地都嚴格按照集團公司建設標準要求執行，在強化倉配管理科學(xué)運營(yíng)的同時(shí)，也著(zhù)眼于農產(chǎn)品品牌的塑造和培育，賦予其郵政內涵和惠農特色。
提速強質(zhì) 健全產(chǎn)品體系
“經(jīng)過(guò)前期充分細致的調研和學(xué)習，我們倒排產(chǎn)品下線(xiàn)工期，分步驟、有節奏地推進(jìn)自有品牌產(chǎn)品體系建設?！蓖跹蠼榻B道。
長(cháng)春市分公司按照“提供市場(chǎng)化程度高、消費頻率高、百姓剛性需求大的餐桌產(chǎn)品”定位，統籌打造“一顆農心”自有品牌，規劃了“五農之心”全產(chǎn)品體系，包括“糧農之心”“畜農之心”“菜農之心”“果農之心”“瓜農之心”等細分品類(lèi)。
2021年2月，長(cháng)春市分公司完成“一顆農心”的商標注冊。之后，借助第三方招標公司的專(zhuān)業(yè)測評，精選并簽約合作廠(chǎng)家，用1個(gè)月的時(shí)間完成了外包裝的設計制作、價(jià)格體系的制定、分銷(xiāo)平臺的入駐等工作。
4月，第一批“一顆農心”大米推向市場(chǎng)，迅速獲得了消費者認可，在郵樂(lè )網(wǎng)上線(xiàn)僅34小時(shí)，訂單就突破了萬(wàn)單，也創(chuàng )造了全省郵政農品破萬(wàn)單的最快紀錄。
“糧農之心”初戰告捷，增強了大家對“一顆農心”品牌的信心。隨后，長(cháng)春市分公司繼續按照“五農之心”全產(chǎn)品體系架構，拓展產(chǎn)品種類(lèi)，陸續啟動(dòng)雜糧、食用油、農畜產(chǎn)品、雙品牌月餅的招標工作。其中，雙品牌雞肉、調味品、小冰麥等產(chǎn)品招標進(jìn)展順利，已進(jìn)入選品和議價(jià)協(xié)商環(huán)節。
在持續擴展品類(lèi)、推進(jìn)品牌建設的同時(shí)，長(cháng)春市分公司全力做好品控管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩定。從產(chǎn)品源頭入手，嚴把準入關(guān)、細化審核關(guān)，加強全環(huán)節、全流程質(zhì)量管理。通過(guò)產(chǎn)品出廠(chǎng)檢驗、各環(huán)節不定期抽檢、“神秘人”打分等方式，加強品控管理，落實(shí)管控責任，從生產(chǎn)源頭就強化“一顆農心”的品牌意識和品牌責任。
雙線(xiàn)融合 拓寬銷(xiāo)售渠道
“前幾天買(mǎi)了一袋‘一顆農心’大米，回家嘗了以后，感覺(jué)很不錯。這不，又來(lái)買(mǎi)幾袋，準備郵寄給在外地生活的女兒。孩子出門(mén)在外，就想念家鄉的味道。沒(méi)想到郵政出品的大米質(zhì)量這么好，以后就認準‘一顆農心’了?！痹跉W亞商都的歐亞超市，正在購買(mǎi)大米的張女士對記者說(shuō)。
長(cháng)春市分公司發(fā)揮郵政資源優(yōu)勢，內引外聯(lián)，構建起“雙線(xiàn)融合”的全渠道產(chǎn)銷(xiāo)對接體系，拓寬農品銷(xiāo)售渠道，擴大品牌影響力，促進(jìn)自有品牌發(fā)展。線(xiàn)上，通過(guò)集團公司的集采平臺、分銷(xiāo)平臺、郵樂(lè )平臺和省分公司分銷(xiāo)平臺、“優(yōu)郵到家”等，以及美團“團好貨”、云閃付APP商城、“學(xué)習強國商城”、“吉什里商城”等開(kāi)展“云銷(xiāo)售”；線(xiàn)下，積極拓展郵政自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售專(zhuān)區、直營(yíng)店、商超型郵樂(lè )購店以及歐亞商都超市、中石油昆侖好客便利店等銷(xiāo)售渠道，加大市場(chǎng)鋪貨力度；同時(shí)，強化省外合作，與重慶、廣東等?。ㄊ校┼]政建立長(cháng)期合作關(guān)系，互利共享優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品資源。
特別是與吉林省規模最大的歐亞集團合作，產(chǎn)品入駐歐亞商超，并通過(guò)歐亞集團產(chǎn)品采購供應鏈渠道，先后成為一汽集團、東北師范大學(xué)等企業(yè)、院校食堂的合作品牌，實(shí)現郵政自有品牌在客戶(hù)端從TOC到TOB的全渠道銷(xiāo)售運行。
“下一步，我們將繼續發(fā)揮郵政‘四流合一’的優(yōu)勢，以自有品牌建設為抓手，高質(zhì)量推動(dòng)惠農合作項目發(fā)展，積極探索郵政服務(wù)鄉村振興戰略的特色之路?！鼻赖抡f(shuō)。