“尋味之旅”帶火線(xiàn)上零售
今年“919電商節”，江蘇省郵政分公司以“尋味江蘇·919電商節”為主題，開(kāi)展了“尋味江蘇·萬(wàn)人拼團”“尋味家鄉·巡回直播”“振興鄉村·爆點(diǎn)優(yōu)惠”“贏(yíng)在社群·王牌小店”等系列活動(dòng)，累計實(shí)現交易額1.02億元，線(xiàn)上農產(chǎn)品累計交易額8884.9萬(wàn)元，均列全國郵政第一。
電商節活動(dòng)期間，江蘇郵政以“尋味家鄉”為主題，開(kāi)展省級直播+13個(gè)地市巡回直播，共計14場(chǎng)，全省聚力通過(guò)新媒體模式營(yíng)銷(xiāo)，累計實(shí)現銷(xiāo)售額290.9萬(wàn)元，銷(xiāo)售訂單9.3萬(wàn)單；郵樂(lè )小店分享8111次，引流獲客3.39萬(wàn)人，各項數據均創(chuàng )歷史新高。南京市郵政分公司聯(lián)合南京廣電、中石油、中石化及黨建聯(lián)盟等社會(huì )各大企事業(yè)單位打造“抗疫助農，郵我代言”系列直播活動(dòng)，助力滯銷(xiāo)農產(chǎn)品進(jìn)城，形成銷(xiāo)售額110.6萬(wàn)元。
圍繞全國郵政基地農產(chǎn)品和各地市區域特優(yōu)農產(chǎn)品，江蘇郵政建立了優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品大單品體系，整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，引導全省郵政員工通過(guò)郵樂(lè )小店積極分享營(yíng)銷(xiāo)?；顒?dòng)期間，江蘇郵政參與集團硬核產(chǎn)品活動(dòng)15個(gè)，完成集團萬(wàn)單農產(chǎn)品22個(gè)，郵樂(lè )小店日均活躍數為1.4萬(wàn)人，排名全國郵政第三位。通過(guò)開(kāi)展“贏(yíng)在社群·王牌小店”活動(dòng)，培育100個(gè)省內優(yōu)秀小店主、13個(gè)優(yōu)秀小店團隊，獎勵成單量高、銷(xiāo)售額大的店主和地市團隊，激勵全省員工向優(yōu)秀店主學(xué)習，帶動(dòng)全省郵樂(lè )小店分享營(yíng)銷(xiāo)的良好氛圍，進(jìn)一步促進(jìn)了農產(chǎn)品銷(xiāo)售額的提升。
江蘇各地市郵政充分利用網(wǎng)點(diǎn)的廳堂資源，以?xún)?yōu)質(zhì)農產(chǎn)品為抓手，協(xié)同速遞，開(kāi)展“尋味江蘇·萬(wàn)人拼團”活動(dòng)，聚焦金融及網(wǎng)點(diǎn)周?chē)纳鐓^客戶(hù)，通過(guò)郵樂(lè )優(yōu)鮮APP、社區團購群維護日?？蛻?hù)，為網(wǎng)點(diǎn)引流獲客?；顒?dòng)期間，常州、徐州、鎮江等3個(gè)地市分公司達成省級萬(wàn)人拼團目標。其中，常州市郵政分公司打造的“919電商節”首款爆品——常州金壇建昌糖蒜，成為全省郵政第1個(gè)、全國郵政第9個(gè)拼團成功的集團百場(chǎng)萬(wàn)人拼團項目；推出“郵政客戶(hù)特惠購”“進(jìn)郵政農品群享好禮”等活動(dòng)，為金融業(yè)務(wù)引流，新增客戶(hù)315戶(hù)，新增總資產(chǎn)476.5萬(wàn)元。
為擴大電商節影響力，江蘇郵政聯(lián)合抖音平臺，開(kāi)展話(huà)題活動(dòng)“#好貨dou在江蘇郵政”，精選百萬(wàn)粉絲達人拍攝短視頻宣傳“919電商節”及江蘇特色農產(chǎn)品，形成話(huà)題播放量1252.1萬(wàn)次，引流至商品和分會(huì )場(chǎng)頁(yè)面2.45萬(wàn)次?；顒?dòng)期間，江蘇郵政還在南京、蘇州、揚州等都市商圈投放“919電商節”戶(hù)外大屏廣告；在新華社、鳳凰網(wǎng)手機客戶(hù)端同步發(fā)布“919電商節”活動(dòng)信息；江蘇廣播電臺每日早晚高峰及整點(diǎn)循環(huán)口播廣告，宣傳“郵政919，豐收歡樂(lè )購”，聯(lián)動(dòng)社會(huì )媒體為活動(dòng)造勢宣傳，提升社會(huì )影響力。