購物上郵樂(lè ) 全家都歡樂(lè )
第五屆郵政“919電商節”即將啟幕總體思路
2021年是“十四五”規劃開(kāi)局之年，為服務(wù)國家鄉村振興戰略，第五屆郵政“919電商節”活動(dòng)將立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，服務(wù)構建新發(fā)展格局，抓住郵政增資控股郵樂(lè )的契機，突出“購物上郵樂(lè )，全家都歡樂(lè )”主題，聚焦“全面激活、全面參與、全面提升、全面宣傳”，全面構建郵政農村電商新生態(tài)，發(fā)揮“六維共生”新郵政集合體的作用，鞏固郵政農村市場(chǎng)。
宣傳主題
購物上郵樂(lè )，全家都歡樂(lè )。
宣傳口號
農產(chǎn)品進(jìn)城——原汁原味原產(chǎn)地，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)郵樂(lè )購
網(wǎng)絡(luò )零售——十億津貼大放送，享實(shí)惠上郵樂(lè )
線(xiàn)上郵掌柜平臺——進(jìn)貨要實(shí)惠，就用郵掌柜
線(xiàn)下郵樂(lè )購站點(diǎn)——購物要實(shí)惠，就來(lái)郵樂(lè )購
增值業(yè)務(wù)——服務(wù)選郵政，生活“郵”保障
活動(dòng)目標
網(wǎng)絡(luò )零售
活動(dòng)期間，日均流量超200萬(wàn)人次；累計零售交易額6億元；郵樂(lè )小店日均活躍分享用戶(hù)數20萬(wàn)人；買(mǎi)家數達到500萬(wàn)人；郵樂(lè )網(wǎng)APP注冊登錄用戶(hù)數500萬(wàn)個(gè)，年底達到1000萬(wàn)個(gè)。
農產(chǎn)品進(jìn)城
活動(dòng)期間，郵樂(lè )線(xiàn)上農產(chǎn)品交易額4.5億元；打造300個(gè)萬(wàn)單農產(chǎn)品。
平臺批銷(xiāo)
活動(dòng)期間，實(shí)現商超型站點(diǎn)全面激活，批銷(xiāo)站點(diǎn)全面下單；新增掌柜活動(dòng)會(huì )員150萬(wàn)個(gè)；實(shí)現自營(yíng)批銷(xiāo)額20億元，其中大單品自營(yíng)批銷(xiāo)額14億元，“超級純”訂貨額3000萬(wàn)元。
增值業(yè)務(wù)
活動(dòng)期間，云放號業(yè)務(wù)新增50萬(wàn)戶(hù)；營(yíng)銷(xiāo)轉介服務(wù)推廣100萬(wàn)次（有效成單5%）。
業(yè)務(wù)協(xié)同
活動(dòng)期間，郵樂(lè )平臺造包量突破1500萬(wàn)件；開(kāi)展1000場(chǎng)以上農資金融優(yōu)惠購活動(dòng)；為每個(gè)金融網(wǎng)點(diǎn)提供2萬(wàn)“郵金豆”補貼；開(kāi)立數字人民幣個(gè)人錢(qián)包8萬(wàn)個(gè)。到9月底，累計開(kāi)通代收自提的郵樂(lè )購站點(diǎn)20萬(wàn)個(gè)，代收自提業(yè)務(wù)量達2.4億件。
網(wǎng)絡(luò )零售（B2C）
活動(dòng)時(shí)間：9月1～30日
點(diǎn)爆日：9月1日、19日、23日
活動(dòng)內容
郵樂(lè )小店成長(cháng)計劃，打造萬(wàn)名網(wǎng)紅店主?；顒?dòng)期間設置分享獲客獎、成單獎勵以及GMV增長(cháng)獎。小店店主每月最高可獲得價(jià)值919元獎勵金及工業(yè)品成單獎；月銷(xiāo)售業(yè)績(jì)較上月增長(cháng)且達到階梯額度的店主，可獲得額外獎勵金及“郵金豆”。
郵樂(lè )優(yōu)鮮“百場(chǎng)萬(wàn)人團”活動(dòng)，打造基于“網(wǎng)點(diǎn)+站點(diǎn)”的社區團購模式?；顒?dòng)期間全國累計組織拼團100場(chǎng)，單場(chǎng)訂單不低于1萬(wàn)單，累計形成訂單不低于100萬(wàn)單。針對全國前100個(gè)有效完成拼團的地區給予獎勵；針對郵樂(lè )優(yōu)鮮拼團交易額前100名的團長(cháng)給予獎勵。
十億補貼送支局活動(dòng)，拉動(dòng)郵樂(lè )網(wǎng)APP新增下載用戶(hù)量?；顒?dòng)期間，郵樂(lè )與郵儲食堂聯(lián)合組織了2萬(wàn)種專(zhuān)區商品，由郵樂(lè )平臺向全國郵政金融網(wǎng)點(diǎn)提供點(diǎn)均2萬(wàn)“郵金豆”，總計價(jià)值約10億元。
“百店千場(chǎng)”直播活動(dòng)，促進(jìn)商品銷(xiāo)量提升?；顒?dòng)期間，在郵樂(lè )、企業(yè)微信、抖音“郵樂(lè )農品”店鋪開(kāi)展1000場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，組織專(zhuān)業(yè)直播培訓機構，提供直播專(zhuān)業(yè)系統培訓，配備專(zhuān)業(yè)指導，并在郵樂(lè )直播渠道配發(fā)滿(mǎn)減優(yōu)惠券。
搶券紅包獎勵，激活流量。在郵樂(lè )全平臺投放指定商家“商品津貼券”、全品類(lèi)“豐收券”、每日全站“紅包雨”，促進(jìn)流量和交易額全面提升。
網(wǎng)點(diǎn)掃碼購，促進(jìn)線(xiàn)下客戶(hù)向線(xiàn)上引流。網(wǎng)點(diǎn)客戶(hù)通過(guò)活動(dòng)海報，掃碼簽到即可獲得919專(zhuān)屬禮包，包括鼓勵金、硬核補貼優(yōu)惠券，累計7天簽到可獲得額外鼓勵金。
平臺批銷(xiāo)（B2B）
活動(dòng)時(shí)間：9月1～30日
點(diǎn)爆日：9月1日、16日
活動(dòng)內容
“我為郵政919代言，領(lǐng)掌柜919專(zhuān)屬紅包”。聚焦激活站點(diǎn)，郵掌柜在抖音平臺拍攝短視頻，推廣“郵政919”、郵樂(lè )購及“超級純”等品牌。根據點(diǎn)贊累計數排名，對排名TOP300的郵掌柜，獎勵批銷(xiāo)優(yōu)惠券。派送掌柜919專(zhuān)屬紅包，未下單的站點(diǎn)，郵掌柜有機會(huì )領(lǐng)取10元立減紅包；已下單的站點(diǎn)，郵掌柜有機會(huì )領(lǐng)取5元立減紅包。
“網(wǎng)點(diǎn)+站點(diǎn)”雙引流，領(lǐng)100元獎勵金。聚焦發(fā)展會(huì )員，每省根據站點(diǎn)新增會(huì )員數，評選出前200名的站點(diǎn)，發(fā)放100元獎勵金。會(huì )員到站點(diǎn)或網(wǎng)點(diǎn)掃碼有機會(huì )領(lǐng)取通用紅包，站點(diǎn)按紅包抵扣金額的1.5倍結算獎勵金。
“超級純”限量秒殺，享滿(mǎn)減優(yōu)惠。聚焦大單品落地，針對未進(jìn)貨“超級純”的郵樂(lè )購店主，每天開(kāi)展2場(chǎng)“超級純”限量秒殺活動(dòng)。下單指定爆款單品（僅限定制品牌和核心爆款商品）可享受滿(mǎn)減優(yōu)惠券；商品組合下單（核心爆款商品+定制品牌商品）可享受滿(mǎn)減優(yōu)惠券。組織919最佳人氣直播間評選和919百強帶貨掌柜評選活動(dòng)。
開(kāi)展地推評比活動(dòng)。圍繞信息觸達，針對定制商品陳列、站點(diǎn)激活、站點(diǎn)業(yè)績(jì)和新增會(huì )員四個(gè)維度，開(kāi)展評比活動(dòng)，對相應地推人員進(jìn)行獎勵，分別評出全國獎和省內優(yōu)秀獎。
營(yíng)銷(xiāo)轉介
活動(dòng)時(shí)間：9月1～30日
點(diǎn)爆日：9月1日、19日
活動(dòng)內容
車(chē)主通“919營(yíng)銷(xiāo)轉介”活動(dòng)，領(lǐng)車(chē)主大禮包和“郵金豆”?？蛻?hù)通過(guò)郵樂(lè )小店和中郵車(chē)務(wù)平臺“919營(yíng)銷(xiāo)轉介”活動(dòng)專(zhuān)區購買(mǎi)指定活動(dòng)產(chǎn)品，生成有效訂單后，即有機會(huì )獲贈車(chē)主大禮包及等值“郵金豆”獎勵。
云放號辦卡送券、預存優(yōu)惠活動(dòng)。通過(guò)郵樂(lè )網(wǎng)、郵樂(lè )小店辦理聯(lián)通號卡并完成首次充值標準的客戶(hù)，獎勵郵樂(lè )專(zhuān)屬優(yōu)惠券。豐信放號在“豐盈夏日”活動(dòng)的基礎上，對于辦理號卡的客戶(hù)贈送10元郵樂(lè )優(yōu)惠券，組織“預存一年送一年”“預存話(huà)費送話(huà)費”活動(dòng)；各省郵政員工在本人豐信業(yè)務(wù)賬戶(hù)下辦理的同名豐信號卡，一次性贈送50元話(huà)費；郵樂(lè )小店店主下單或者分享后客戶(hù)下單，店主可獲得20元傭金獎勵。
發(fā)展回顧
2017年
第一屆“919電商節”，高舉“電商扶貧”“服務(wù)三農”的大旗，重點(diǎn)結合各級政府關(guān)注的農產(chǎn)品進(jìn)城難題，將特色農產(chǎn)品組織起來(lái)，通過(guò)線(xiàn)上預售、“郵樂(lè )小店”拼團、線(xiàn)下“集訂分送”等方式銷(xiāo)售出去，為建設郵政農村電商平臺奠定了基礎。
2018年
第二屆“919電商節”主題確定為“郵政919，豐收歡樂(lè )購”，聚焦“為農服務(wù)、助農增收”，推出一系列助農、惠農的活動(dòng)措施。在郵樂(lè )農品網(wǎng)開(kāi)設“扶貧助農”專(zhuān)區，推出扶貧產(chǎn)品“綠色通道”，深化電商扶貧；推出郵政渠道專(zhuān)屬定制商品，開(kāi)辦1700多場(chǎng)訂貨會(huì )，上線(xiàn)2.7萬(wàn)種全國各地特色農產(chǎn)品。
2019年
第三屆“919電商節”從宣傳推廣新手段、銷(xiāo)售產(chǎn)品特色化、優(yōu)質(zhì)服務(wù)歡樂(lè )購、全員參與促流量入手，打造郵政特色電商平臺。打造“原汁原味原產(chǎn)地，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)服務(wù)”的品牌，持續深化電商扶貧，助力精準脫貧和鄉村振興。組織了抖音短視頻挑戰賽、優(yōu)秀“郵樂(lè )小店”培育、農產(chǎn)品包裝設計大賽、“919大牌”品牌周、郵掌柜APP直播等特色活動(dòng)。
2020年
第四屆“919電商節”以“郵政助脫貧，惠農進(jìn)萬(wàn)家”為主題，聚焦惠農、聚焦會(huì )員、聚焦渠道、聚焦商品。舉辦首屆農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接大會(huì )，發(fā)布“郵政農品”品牌，推廣惠農合作項目和農產(chǎn)品基地模式；組織郵樂(lè )購店主開(kāi)展“我為郵政919代言”活動(dòng)；開(kāi)展掃碼優(yōu)惠購活動(dòng)，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下雙引流；開(kāi)展掌柜會(huì )員掃碼領(lǐng)紅包活動(dòng)，實(shí)現網(wǎng)點(diǎn)、站點(diǎn)雙向引流；以權益專(zhuān)屬活動(dòng)，全面激活郵政會(huì )員，打造郵政農村電商生態(tài)圈。