新鄉郵政：直播新生力量
8月17日，在郵樂(lè )新鄉館直播間里，“郵政919豐收歡樂(lè )購”的口號持續刷屏，上千人涌入直播間圍觀(guān)，原陽(yáng)大米、太行小米、輝縣山楂、青皮核桃、臧營(yíng)橋肉制品等新鄉特色產(chǎn)品訂單不斷，掀起了2021年第五屆郵政”919電商節“的第一波熱潮。
“新鄉加油！”“閉眼入，野性消費，支持新鄉！”“每下一單都是在幫助災區重建?！薄?月以來(lái)，在新鄉郵政抖音官方直播間里，粉絲們紛紛用實(shí)際行動(dòng)為新鄉加油鼓勁。
在新鄉市遭受暴雨洪水災害后，為踐行央企擔當，河南省新鄉市郵政分公司依托自身的抖音、快手平臺官方店鋪以及郵樂(lè )新鄉館等，開(kāi)展了“復工助農加速跑自強郵愛(ài)新鄉行”愛(ài)心惠民直播月活動(dòng)，通過(guò)電商銷(xiāo)售方式，幫助受災地區的農副產(chǎn)品銷(xiāo)往全國各地，努力恢復生產(chǎn)，積極支援災后重建。短短10天時(shí)間，實(shí)現訂單12萬(wàn)單，銷(xiāo)售額近130萬(wàn)元。
打造直播生力軍
近日來(lái)，新鄉郵政大廈二樓的郵政直播基地一片忙碌，抖音直播、郵樂(lè )直播、入駐商家直播輪番上演，郵政員工主播、當地網(wǎng)紅主播都在賣(mài)力推薦新鄉農副特產(chǎn)，網(wǎng)友熱情捧場(chǎng)，現場(chǎng)十分熱鬧。
“沒(méi)想到大家比以前更熱情了！2小時(shí)就賣(mài)出了625單，還新增了600多個(gè)‘粉絲’?！眲倓偨Y束直播的謝丹滿(mǎn)臉欣喜。謝丹在新鄉郵政電商團隊中負責商品招商，算得上是郵政直播的老手，也是新鄉郵政響當當的“帶貨王”。他曾創(chuàng )造2小時(shí)帶貨超1萬(wàn)單、銷(xiāo)售額超10萬(wàn)元的驕人業(yè)績(jì)，有著(zhù)累計觀(guān)看15萬(wàn)人次、最高在線(xiàn)4500人的直播人氣紀錄。
除了郵政直播基地，新鄉市各縣（市、區）分公司、支局也在主要電商平臺開(kāi)設了直播間，許多郵政員工紛紛加入直播的行列。不管是田間地頭，還是支局廳堂，都有他們直播的身影，或推薦特色農產(chǎn)品，或宣講郵政業(yè)務(wù)，呈現出“人人皆可播，萬(wàn)物皆可播”的勢頭。今年，郵樂(lè )新鄉館和衛輝郵政“汲速鮮”還入選商務(wù)部“網(wǎng)上年貨節”平臺目錄，成為當地重要的直播新生力量。
打造產(chǎn)品供應鏈
“真要感謝郵政的電商平臺，讓我們的太行山小米銷(xiāo)往全國，幫助我們打響了‘靠山紅’的品牌?！闭f(shuō)到郵政，輝縣市金谷專(zhuān)業(yè)合作社負責人李彥斌內心充滿(mǎn)了感激。
2020年，金谷合作社與新鄉市分公司在輝縣市薄壁鎮建立了太行山小米基地。今年5月，該合作社與新鄉市分公司、市農業(yè)農村局舉行了郵政農品基地“靠山紅”小米種子捐贈儀式，不僅為種植戶(hù)免費提供種子，后期還將以市場(chǎng)價(jià)進(jìn)行收購，徹底打消了種植戶(hù)的后顧之憂(yōu)，為建立種、收、銷(xiāo)一體的小米種植產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行探索。
近年來(lái)，新鄉市分公司對各縣（市、區）優(yōu)質(zhì)農特產(chǎn)品進(jìn)行提煉、整合，形成“一縣一品”，提供產(chǎn)品策劃、宣傳推廣、電商銷(xiāo)售、倉儲寄遞一攬子服務(wù)，積極破解困擾農民的銷(xiāo)售難問(wèn)題，在帶動(dòng)農民增收致富的同時(shí)，助推當地特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)振興。
除了基地農產(chǎn)品，今年，新鄉市分公司還主動(dòng)與MCN機構和網(wǎng)紅主播對接，重點(diǎn)打造具有網(wǎng)紅屬性的特色產(chǎn)品。目前，米果酥、麻椒雞等主打單品成為網(wǎng)紅直播帶貨的必備產(chǎn)品，今年已累計銷(xiāo)售40多萬(wàn)單。
打造直播生態(tài)圈
在電商直播大行其道的當下，新鄉郵政跳出郵政做郵政，通過(guò)整合資源、開(kāi)放合作，不斷擴大自己的朋友圈，充分發(fā)揮各方優(yōu)勢，積極打造互惠共生、互利共贏(yíng)的直播生態(tài)圈。
2020年9月，新鄉市分公司聘請上海某專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)公司，組織了為期2天的直播帶貨專(zhuān)項培訓，各縣（市、區）郵政直播骨干人員、合作商戶(hù)等130余人參加。隨后，與快手聯(lián)合舉辦產(chǎn)業(yè)交流會(huì )，吸引了新鄉當地速食類(lèi)廠(chǎng)家、電商賣(mài)家和食品類(lèi)主播等110余人參會(huì )，提高了郵政電商直播的知名度。
今年6月，新鄉市分公司聯(lián)合市總工會(huì )、商務(wù)局、農業(yè)農村局舉辦了第二屆直播節。郵政團隊直播、合作社和村干部直播、網(wǎng)紅直播輪番登場(chǎng)、各顯其能，在全市掀起了直播帶貨的熱潮?；顒?dòng)期間累計直播上百場(chǎng)，實(shí)現訂單超100萬(wàn)單。
“郵政作為‘三流合一’的典型代表企業(yè)，在發(fā)展電商直播方面具有獨特優(yōu)勢。如今借助直播平臺，我們進(jìn)一步拓展了農產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，帶動(dòng)了農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，為助力鄉村振興作出了郵政的新貢獻?！闭劦街辈セ蒉r助農工作，新鄉市分公司總經(jīng)理謝衛星一語(yǔ)中的。