“吃瓜群眾，直播開(kāi)始啦”
西瓜主題郵局成為東臺西瓜的一張宣傳名片?！跸蛟品?攝
“各位直播間的寶寶們，看一下我們剛切開(kāi)的東臺西瓜，它叫‘特小鳳’，果皮薄脆光滑……2只裝使用硬核券后僅需39.8元包郵到家，點(diǎn)擊下方小黃車(chē)即可下單購買(mǎi)！”當前正值東臺西瓜搶鮮上市季，為了趁早搶抓市場(chǎng)，江蘇省東臺市郵政分公司以電商直播預售為切入點(diǎn)，以?xún)?yōu)惠券為敲門(mén)磚，以西瓜文創(chuàng )產(chǎn)品為亮點(diǎn)，舉辦了一場(chǎng)“郵政助農，我為西瓜代言”直播大賽，吸引眾多網(wǎng)友圍觀(guān)、點(diǎn)贊。
4月30日，2021年“瓜兒熟了”鹽城·東臺西瓜節在東臺國家現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園盛大開(kāi)幕。東臺市分公司攜16位主播赴開(kāi)幕式現場(chǎng)直播，為東臺西瓜宣傳造勢。有的主播現場(chǎng)切瓜品嘗，讓網(wǎng)友垂涎欲滴；有的主播介紹挑選西瓜的方法，看形、觀(guān)色、聽(tīng)聲，屢試不爽；有的主播宣傳購買(mǎi)福利，下單有優(yōu)惠，郵政送到家；有的主播展示定制的西瓜郵票、明信片、首日封等文創(chuàng )產(chǎn)品，并向加“關(guān)注”的網(wǎng)友免費贈送……直播間的“吃瓜群眾”聞風(fēng)而動(dòng)，爭相下單搶購，現場(chǎng)互動(dòng)頻繁，300套西瓜文創(chuàng )產(chǎn)品轉眼就全部送出，直播活動(dòng)取得圓滿(mǎn)成功。
東臺西瓜種植歷史悠久，現為全國地理標志農產(chǎn)品。東臺市作為“互聯(lián)網(wǎng)+”農產(chǎn)品出村進(jìn)城工程全國試點(diǎn)縣，對線(xiàn)上批銷(xiāo)，特別是對電商直播帶貨的需求越發(fā)旺盛。2020年，東臺市分公司為三倉鎮吳劍瓜果蔬菜種植家庭農場(chǎng)推出直播首秀，之后將其納入扶貧助農項目，全流程負責產(chǎn)品的包裝、發(fā)運、配送及售后服務(wù)，建起了從東臺西瓜原產(chǎn)地到消費者餐桌的郵政供應鏈。
今年，東臺市分公司主動(dòng)對接東臺市婦聯(lián)、團市委，聯(lián)合東臺市現代農業(yè)投資發(fā)展有限公司、東臺國家現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園，借東臺西瓜節之機，組織“郵政助農，我為西瓜代言”巾幗直播大賽，聚焦電商直播農產(chǎn)品銷(xiāo)售新業(yè)態(tài)，豐富郵政惠農合作內涵，為振興當地特色農業(yè)注入了郵政動(dòng)能。
為了確保此次西瓜節直播大賽取得圓滿(mǎn)成功，東臺市分公司組建惠農專(zhuān)班工作組，各個(gè)專(zhuān)業(yè)協(xié)同作戰。作為牽頭策劃部門(mén)，渠道平臺部積極爭取市現代農業(yè)投資公司的支持，篩選確定優(yōu)質(zhì)的西瓜供貨商；集郵與文化傳媒部制作個(gè)性化郵品，包括東臺西瓜個(gè)性化郵票、西瓜明信片、西瓜郵資封等；金融業(yè)務(wù)部下鄉輔導三倉等支局外拓走訪(fǎng)瓜農，做好西瓜資金回籠；寄遞營(yíng)銷(xiāo)中心新推出三種包裝規格，并增加了“易碎”“東臺西瓜”“請不要上傳輸帶”等標貼，抓好運輸環(huán)節品控。此外，還組織黨員、青年志愿者前往西瓜種植基地協(xié)助包裝、寄遞。
在西瓜節宣傳預熱階段，東臺市分公司通過(guò)“自郵一族”公眾號推送直播大賽鏈接，郵政員工積極轉發(fā)，累計有60余名女青年報名參賽，在抖音平臺上獲點(diǎn)贊累計11.6萬(wàn)次。最后，經(jīng)過(guò)海選，有16位主播成功入圍決賽。
4月30日，在西瓜節開(kāi)幕式上，16位主播各展身手，為東臺西瓜代言，使當天的活動(dòng)精彩紛呈，也讓線(xiàn)上線(xiàn)下的“吃瓜群眾”大飽眼福、口福。直播結束后，這些主播還前往位于三倉鎮的東臺西瓜主題郵局打卡，制作視頻發(fā)抖音進(jìn)行二次宣傳，進(jìn)一步推介了郵政文創(chuàng )產(chǎn)品，也擴大了郵政品牌影響力。
據統計，此次西瓜節上，各直播間累計下單突破5000單，成交額近30萬(wàn)元；銷(xiāo)售個(gè)性化郵品3000套，銷(xiāo)售額為10萬(wàn)元……東臺市分公司惠農專(zhuān)班工作組也收獲了服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力鄉村振興的喜悅。