方寸之間的“物語(yǔ)”情話(huà)
——天津紅橋區分公司開(kāi)發(fā)華僑城藝術(shù)展文創(chuàng )項目探析2月5日，持續近一個(gè)月的“印話(huà)物語(yǔ)”版畫(huà)藝術(shù)展覽在天津華僑城美亞創(chuàng )意文化園派克藝術(shù)中心圓滿(mǎn)落幕。在此次由華僑城北方集團策劃的首場(chǎng)本土文化藝術(shù)展覽上，天津市郵政分公司設計制作的活動(dòng)專(zhuān)屬紀念卡、封及紀念章，一時(shí)間在小紅書(shū)、抖音、大眾點(diǎn)評等網(wǎng)紅自媒體終端廣受好評，點(diǎn)評觀(guān)眾真誠的字句之間，流露著(zhù)大家對郵品物語(yǔ)的無(wú)限期待。
“物語(yǔ)”，顧名思義，就是“媒介的故事”。新年伊始，這場(chǎng)彌漫著(zhù)人性溫暖與關(guān)愛(ài)的“印話(huà)物語(yǔ)”版畫(huà)展覽，通過(guò)郵政方寸媒介，傳遞出了版畫(huà)藝術(shù)生態(tài)的精妙隱喻，拉近了版畫(huà)藝術(shù)與人民生活的關(guān)系，觸發(fā)著(zhù)人們的真情實(shí)感，持續輸出著(zhù)印版上的百姓“故事”。
文化共鳴 與郵結緣
“如何想到通過(guò)郵政產(chǎn)品展示天津本土木版文化展覽，還得從一次郵品的首發(fā)活動(dòng)說(shuō)起?！比A僑城美亞創(chuàng )意文化園項目負責人回憶道。那是去年10月的一個(gè)周末，她在紅橋區陸家嘴金融中心巧遇正在那里舉辦的一場(chǎng)紀念故宮建成600周年“文脈華章”主題郵展。出于對故宮文化的喜愛(ài)，她也想進(jìn)去看一看。沒(méi)想到剛走進(jìn)展廳，便被眼前美輪美奐的布局、古香古色的展品、精巧別致的文創(chuàng )產(chǎn)品吸引住了。
“其實(shí)我最喜歡的是當日首發(fā)的主題郵票、郵品，竟然用了封、片、卡、折四種表現形式，可以說(shuō)將故宮之美詮釋得非常到位。而且，郵政設計的文創(chuàng )藝術(shù)產(chǎn)品很有特色，迎合了現代人賞玩、收藏的需求，整場(chǎng)活動(dòng)下來(lái)，我便萌生了和郵政合作宣傳公司即將啟動(dòng)的華僑城藝術(shù)展覽的想法?！痹撠撠熑嘶貞浀?。在與現場(chǎng)郵政員工一番溝通后，雙方相互交換了聯(lián)系方式。沒(méi)想到幾天后，紅橋區郵政分公司市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部經(jīng)理樊希娟登門(mén)拜訪(fǎng)了她。
隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展及城市工業(yè)轉型升級，天津大批傳統重工業(yè)企業(yè)逐漸退出歷史舞臺，華僑城美亞創(chuàng )意文化園就建在有著(zhù)60年悠久歷史的老天津美亞汽車(chē)廠(chǎng)?！皻v史”“文化”“創(chuàng )意”，連著(zhù)幾天，這些與華僑城文創(chuàng )項目有關(guān)的詞語(yǔ)一直在樊希娟的腦子里打轉。樊希娟提前在網(wǎng)絡(luò )上廣泛收集客戶(hù)的詳細資料，了解分析華僑城美亞創(chuàng )意文化園項目的規劃內容。經(jīng)過(guò)一上午的溝通，她更全面地知曉了該產(chǎn)業(yè)園在園區宣傳、傳播方式上的需求，也詳細地向客戶(hù)介紹了集郵、封片卡等文創(chuàng )產(chǎn)品的宣傳特點(diǎn)，并用以往合作企業(yè)的成功案例佐證了郵政文化傳媒業(yè)務(wù)是各類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)公司傳遞企業(yè)文化理念、打開(kāi)本地市場(chǎng)、快速提升企業(yè)社會(huì )品牌知名度的極佳選擇。
充分的前期準備工作和產(chǎn)品創(chuàng )意上的默契給客戶(hù)留下了美好的印象，雙方順利達成了合作意向。
反復打磨 精品出爐
根據合作方案，“印話(huà)物語(yǔ)”版畫(huà)展覽定在農歷牛年春節前的1月18日至2月5日舉辦。這是一場(chǎng)集趣味性、實(shí)驗性為一體的版畫(huà)展示項目，展覽將展出天津楊柳青木版年畫(huà)等著(zhù)名民間藝人優(yōu)秀作品，以及天津美術(shù)學(xué)院版畫(huà)系教師獲獎作品近百幅。因此，客戶(hù)要求主題郵品在設計上既要展示本土藝術(shù)的親民特質(zhì)，又要兼具版畫(huà)藝術(shù)的專(zhuān)業(yè)性，還要體現出華僑城現代文化傳播理念，突出“印話(huà)物語(yǔ)”主題和新年元素。方寸之間要承載如此多的內容，著(zhù)實(shí)給郵品設計者出了道難題。
為了讓客戶(hù)滿(mǎn)意，紅橋區分公司明確由市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部牽頭，協(xié)同各專(zhuān)業(yè)、部室成立綜合營(yíng)銷(xiāo)團隊，為華僑城項目實(shí)施全流程業(yè)務(wù)跟蹤服務(wù)，確保各環(huán)節萬(wàn)無(wú)一失。此外，天津市分公司文化傳媒專(zhuān)業(yè)也派出公司資深設計師全權負責華僑城項目主題郵品設計工作，給予了項目強有力的技術(shù)支撐。即便如此，項目在運作過(guò)程中還是困難重重，讓人始料未及。
“再苦再累都不怕，最怕客戶(hù)‘斃’掉設計稿?！奔t橋區分公司文化傳媒專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)員，也是華僑城項目運營(yíng)的主要負責人于玥坦言，客戶(hù)對郵品設計稿的要求很高，對產(chǎn)品細節的把控精益求精，僅“印話(huà)物語(yǔ)”明信片套裝的設計稿就廢掉了十幾套。到現在，紅橋區分公司分管副總經(jīng)理張惠的辦公桌上還放著(zhù)一個(gè)厚厚的色板卡書(shū)，以便隨時(shí)調整設計小樣的色差。為了保證和成品一模一樣，于玥好幾次晚上10點(diǎn)多到天津市區僅有的幾家專(zhuān)業(yè)彩色打印機構打印樣稿，選擇的紙張也一定是接近于郵資幸運封、郵資明信片成品的紙質(zhì)，以免給客戶(hù)造成視覺(jué)上的干擾。
從明確合作意向到交付印刷成品，項目組的每一位成員都始終提著(zhù)十二分的精神謹慎行事，經(jīng)過(guò)半個(gè)多月的通力配合，終于在客戶(hù)規定的時(shí)間內順利交工。值得一提的是，“印話(huà)物語(yǔ)”主題郵品均以展覽體驗活動(dòng)票的形式打包出售，沒(méi)有產(chǎn)品積壓，成本快速回籠，3萬(wàn)元的業(yè)務(wù)款穩穩收入囊中。
親民體驗 真情表白
“終于被我找到了，‘印話(huà)物語(yǔ)’展覽主題的紀念封和牛年紀念章，讓我這個(gè)屬牛的著(zhù)實(shí)有點(diǎn)想要更多的牛印章?！薄皰叽a回答問(wèn)題就可以免費領(lǐng)一套‘印話(huà)物語(yǔ)’明信片，實(shí)在太棒了！”“展覽上有很多生肖?？钍降募o念章，我可都蓋齊了，好開(kāi)心！”……
在“印話(huà)物語(yǔ)”展覽期間，許多觀(guān)眾在小紅書(shū)、抖音、大眾點(diǎn)評上紛紛曬出自己在展覽現場(chǎng)購買(mǎi)的主題紀念封、蓋滿(mǎn)牛年主題郵戳的信封，以及親手印制的凸版印刷的明信片，并留下了很多有意思的點(diǎn)評，流露出青年客戶(hù)群體對郵品的喜愛(ài)。
展覽現場(chǎng)臨時(shí)設置的郵筒則受到了小朋友的寵愛(ài)，孩子們拿著(zhù)零用錢(qián)爭先恐后地排隊購買(mǎi)主題明信片，然后三三兩兩地圍坐一旁，認真地書(shū)寫(xiě)起來(lái)。寫(xiě)完后，他們很鄭重地將明信片投進(jìn)信筒里，舉手投足間透著(zhù)滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感。這些明信片中有的是寄給老師的，有的是寄給同學(xué)的……從他們稚嫩的筆跡、孩童的語(yǔ)言中體味到了郵寄的樂(lè )趣。許多小朋友還向身邊的家長(cháng)打聽(tīng)起家門(mén)口的郵局在哪兒，希望能有機會(huì )去看一看。這張小小的明信片竟勾起了好奇寶寶們對郵政、對集郵的興趣。
“文化傳媒業(yè)務(wù)很難硬推，必須與文化概念緊密融合，與社會(huì )現實(shí)、大眾生活緊密呼應。未來(lái)，我們還將積極探索新思路、新方法，努力地在更加開(kāi)放、充滿(mǎn)生機、不斷求變的發(fā)展道路上前行?！睆埢輰︵]政文化傳媒業(yè)務(wù)的未來(lái)充滿(mǎn)信心。