這條短視頻廣告，真牛！
“這則短視頻廣告緊扣主題，精準呈現，你們確實(shí)專(zhuān)業(yè)！”近日，華夏保險“開(kāi)門(mén)紅”產(chǎn)品“福臨門(mén)財富版”視頻廣告通過(guò)微信朋友圈廣告第4次發(fā)布后，累計曝光次數達到307萬(wàn)次，客戶(hù)反響甚好，華夏保險陜西分公司營(yíng)銷(xiāo)培訓部經(jīng)理連連點(diǎn)贊。這條視頻廣告從文案策劃、視頻攝制到微信朋友圈廣告發(fā)布，全部由陜西省西安市郵政分公司媒體制作中心完成，而這也是西安市分公司緊跟時(shí)代發(fā)展，積極轉型創(chuàng )新，服務(wù)短視頻廣告市場(chǎng)的一個(gè)縮影。
隨著(zhù)短視頻行業(yè)的迅速崛起，全國用戶(hù)規模擴張至7.73億人，而5G等新興技術(shù)的加速落地更是推動(dòng)短視頻行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)快速發(fā)展階段，以短視頻為載體的廣告宣傳需求將會(huì )變得更加旺盛。西安市分公司緊抓新型傳播方式帶來(lái)的爆炸式增長(cháng)效應，新增短視頻業(yè)務(wù)激活集郵與文化傳媒市場(chǎng)，成立西安郵政媒體制作中心，在不斷變化的市場(chǎng)需求當中，尋求新的業(yè)務(wù)發(fā)展途徑。
“你們提供的這種策劃、攝制、推廣為一體的短視頻廣告業(yè)務(wù)正是我們企業(yè)所需要的，相比單一性質(zhì)的制作公司和廣告推廣公司，能更好地解決我們的宣傳痛點(diǎn)?！倍嗄甑膹V告市場(chǎng)開(kāi)發(fā)實(shí)踐也讓西安郵政人明白了一個(gè)道理：為客戶(hù)提供執行策劃、腳本制作、攝制、推廣等一站式服務(wù)，才可以讓郵政渠道資源為客戶(hù)創(chuàng )造更大價(jià)值。
新增業(yè)務(wù)當然需要具備一定優(yōu)勢才能在市場(chǎng)上立于不敗之地。西安郵政媒體制作中心制作團隊構成為5人，他們分別具有一定的項目策劃、大型活動(dòng)及演出執行、媒體從業(yè)、視頻拍攝制作以及廣告推廣經(jīng)驗，在項目運營(yíng)過(guò)程中，團隊專(zhuān)業(yè)化力量可讓客戶(hù)需求得到盡可能的滿(mǎn)足。
拿到項目后，策劃方案經(jīng)由媒體制作小組成員集中研討、策劃、撰寫(xiě)。拍攝腳本通過(guò)對劇情、場(chǎng)景、人物等具體形象塑造刻畫(huà)，將客戶(hù)產(chǎn)品相關(guān)主題詞多次植入于廣告片中，使觀(guān)眾在觀(guān)看時(shí)不覺(jué)刻意，并且還能留下深刻的印象。視頻錄制采用電影攝像機，專(zhuān)業(yè)影視燈光場(chǎng)景布置，保證廣告畫(huà)面飽滿(mǎn)，畫(huà)質(zhì)清晰。而在廣告推廣方面，西安市分公司借助集團公司與騰訊公司的戰略合作，為客戶(hù)提供微信朋友圈廣告推廣服務(wù)，讓目標受眾群體更精準，受眾轉化率更高。
精良的制作團隊讓他們接到任何項目都能得心應手地完成。藍田縣是西安市分公司定點(diǎn)扶貧點(diǎn)，受疫情影響，該縣扶貧產(chǎn)品“灞滋源豆腐干”銷(xiāo)路受阻，西安郵政媒體制作中心受邀免費為藍田灞源特色進(jìn)行宣傳。整則廣告由團隊成員擔任女主角，以第一視角帶領(lǐng)觀(guān)眾一起解密豆腐干的制作過(guò)程……鏡頭聚焦豆腐干遵循綠色天然，傳承傳統風(fēng)尚的獨特制法，將挑豆、泡豆、洗豆到碾磨、煮漿、點(diǎn)漿直至包裝、高溫滅菌等工序進(jìn)行完美呈現，讓人眼見(jiàn)即放心。2月5日，該則廣告通過(guò)郵政自有微信視頻號播放，播放量高達1.6萬(wàn)次，很多客戶(hù)直接通過(guò)視頻下方產(chǎn)品鏈接進(jìn)行了購買(mǎi)。
“我們短視頻廣告業(yè)務(wù)主攻的目標群體是金融、政務(wù)、教育機構、大型國企及戰略合作企業(yè)等優(yōu)質(zhì)的存量客戶(hù)，傳統業(yè)務(wù)雖然在逐步萎縮，但新業(yè)務(wù)的誕生會(huì )讓我們與市場(chǎng)親密接軌，與客戶(hù)的連接更加緊密?！蔽靼彩蟹止矩撠熑藯畲簞賹Χ桃曨l廣告業(yè)務(wù)的未來(lái)充滿(mǎn)了信心。以客戶(hù)需求為中心，靈活調整服務(wù)方案，以新型傳播方式為載體為客戶(hù)謀取更高的廣告效應，在短短的半年時(shí)間里，短視頻業(yè)務(wù)受到了客戶(hù)的廣泛認可，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)也隨之逐步增長(cháng)。
與此同時(shí)，西安市分公司還借助短視頻的傳播和社交屬性，撬動(dòng)更為廣闊的年輕消費市場(chǎng)，促進(jìn)郵務(wù)產(chǎn)品的受眾群體不斷擴大。結合西安市分公司各類(lèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，制作郵品宣傳、校園郵政綜合服務(wù)中心等題材的短視頻共計90余部，在抖音、微信等公眾平臺播出后，獲轉發(fā)、評論、點(diǎn)贊、瀏覽量近20萬(wàn)次。此外，還通過(guò)抖音直播平臺舉辦“感恩有你·犇向未來(lái)”微信郵付達標商戶(hù)大抽獎活動(dòng)，使郵政業(yè)務(wù)和文創(chuàng )產(chǎn)品曝光量大幅提升，助力文傳業(yè)務(wù)快速發(fā)展。同時(shí)，為郵政自有公眾號、視頻自媒體吸粉無(wú)數。