“鹿城印象”傳遠方
——內蒙古包頭市分公司“美麗家鄉寄出去”項目開(kāi)發(fā)側記因“鹿”而名的內蒙古自治區包頭市素有“鹿城”美譽(yù)，鋼鐵、稀土、黃河文化等是廣為人知的城市名片。2020年11月，包頭市郵政分公司抓住市政府擴大招商引資、打造營(yíng)商環(huán)境城市品牌的契機，量身定制了5套、46枚《美麗包頭》明信片，將城市風(fēng)光、地標建筑等具有代表性的人文地理景觀(guān)包羅一體，系統性、多維度呈現了包頭的地方風(fēng)貌，共印制銷(xiāo)售3.3萬(wàn)套，實(shí)現業(yè)務(wù)收入67.4萬(wàn)元。
千回百轉 水到渠成
2020年11月25日凌晨1點(diǎn)，包頭市分公司集郵與文化傳媒部辦公室依然燈火通明，設計人員韓國梁目不轉睛地盯著(zhù)電腦屏幕，眉頭微蹙。與他搭檔的孫海峰坐在離他不遠處的電腦旁，布滿(mǎn)血絲的雙眼，同樣心無(wú)旁騖。靜悄悄的辦公室只有鐘表秒針和敲擊鍵盤(pán)的聲音。
這已經(jīng)是韓國梁和孫海峰在辦公室鏖戰的第三個(gè)晚上了。兩天前，他們接到任務(wù)，要求在短短三天時(shí)間內，設計出包括“城市地標”“景點(diǎn)”“人文”“軍工”四個(gè)維度的內容。對他們來(lái)說(shuō)，這套明信片的設計難度不算大，但時(shí)間緊、任務(wù)重，關(guān)鍵問(wèn)題在于這套明信片的意義非同小可，需要精準的定位與表達。在孫海峰的印象里，之前的明信片項目主要是和景區合作，不成體系，如此規?；赝ㄟ^(guò)明信片輸出包頭的城市印象，是多年來(lái)的首次嘗試。
此前，包頭市分公司一直嘗試利用專(zhuān)業(yè)資源優(yōu)勢參與包頭市城市品牌的塑造推廣。近幾年，該分公司總經(jīng)理姜春巖以新媒體和定制型郵票為“敲門(mén)磚”，多次走訪(fǎng)政府部門(mén)尋求合作。2020年11月中旬，姜春巖帶著(zhù)《魅力包頭·軍工之城》的郵冊樣品再次來(lái)到包頭市政府進(jìn)行項目公關(guān)。與相關(guān)部門(mén)對接過(guò)程中得知新任市委主要領(lǐng)導更傾向于明信片的文化概念，雙方就“美麗家鄉寄出去”項目合作一拍即合。
隨后，包頭市分公司組建了項目小組，由市分公司副總經(jīng)理魏芳率隊，帶領(lǐng)小組成員策劃開(kāi)發(fā)制作方案，按照市委宣傳部相關(guān)要求，明確設計內容和制作時(shí)限，主動(dòng)聯(lián)系全市各個(gè)攝影協(xié)會(huì )，在近千張攝影作品篩選出能夠展現包頭城市特色風(fēng)光的作品，初步設計主題明信片12套、120余枚。
一波三折 柳暗花明
這12套、120余枚明信片的設計絕非易事。韓國梁和孫海峰每人分別負責設計兩種風(fēng)格，包含手繪版式、圖案裝飾版式、圖片版式、混合版式?！拔覀兊脑O計主基調是美觀(guān)、大氣、穩重，既體現出明信片這種載體的文化屬性，同時(shí)也契合城市性格?！表n國梁告訴記者，“設計過(guò)程需要把素材轉化為自己的理解，還得權衡受眾的需求，不斷地推倒重建?！睘轶w現明信片的文化內涵，明信片的背面一側采用潑墨效果，邀請專(zhuān)業(yè)篆刻師篆刻了“鹿城印象”印章，加蓋在卡片潑墨位置和套盒的封口位置。
2020年11月26日，明信片設計樣稿終于塵埃落定。政府部門(mén)通知第二天要上會(huì )審議，需要提供成套樣品。項目小組連夜聯(lián)系印刷廠(chǎng)出片制樣。據小組成員劉東介紹，郵政的合作印廠(chǎng)遠在外地，時(shí)間匆促，臨時(shí)找到的印刷廠(chǎng)實(shí)現不了卡片雙面印制，項目小組成員手工剪裁、粘貼、折疊包裝盒，連夜整理出10套樣品。設計人員會(huì )同政府部門(mén)人員制作講解課件，以便第二天更直觀(guān)呈現設計思路和理念。經(jīng)過(guò)最終審核把關(guān)，“城市地標”“景點(diǎn)”“人文”“軍工”四個(gè)板塊整合為“景點(diǎn)”“人文”兩個(gè)維度，最終敲定制作5套、46枚。包頭市分公司全程安排和跟進(jìn)成品印制工作，并協(xié)助政府將明信片免費分發(fā)給市政府相關(guān)部門(mén)和單位，同時(shí)，出資印制了一部分，在郵政網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行銷(xiāo)售。
元旦期間，客戶(hù)王先生在九原區文明路郵政支局辦理完業(yè)務(wù)后，順便購買(mǎi)了一套擺放在柜臺上的《美麗包頭》明信片?？吹娇ㄆ鲜煜さ娘L(fēng)景，王先生不禁感慨道：“很多地方離得近，反而去得少了。這么多年不知不覺(jué)過(guò)去了，城市變化挺大的?！蓖跸壬峭辽灵L(cháng)的包頭人，明信片曾流行于他成長(cháng)的那個(gè)年代，“很有歷史底蘊的東西，現在手機視頻圖片看得多，但感覺(jué)不一樣，這個(gè)形式挺讓人懷舊的?！蓖跸壬攬?chǎng)寫(xiě)了幾枚明信片，寄給遠在他鄉的好友。
為讓明信片上的“鹿城”聲名遠播，包頭市分公司聯(lián)合市政府組織開(kāi)展明信片萬(wàn)人寄遞活動(dòng)，并通過(guò)網(wǎng)點(diǎn)視頻聯(lián)播、美篇、微信朋友圈等線(xiàn)上平臺，以及網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售、包裹搭載等線(xiàn)下渠道進(jìn)行推廣。在協(xié)助政府部門(mén)分發(fā)過(guò)程中，工作人員號召大家將明信片通過(guò)郵政網(wǎng)點(diǎn)寄給區內外的親戚朋友，讓每一位參與者都成為包頭形象的宣傳大使，把“美麗包頭”通過(guò)明信片傳遞到千家萬(wàn)戶(hù)。