幫助更多的困難家庭和孩子
——四川瀘州市分公司一個(gè)函件創(chuàng )新項目的軌跡
書(shū)包發(fā)放儀式現場(chǎng)。 □邱宇梅 攝
“一個(gè)個(gè)小書(shū)包裝載著(zhù)彩色的夢(mèng)想，一個(gè)個(gè)小書(shū)包承載著(zhù)深深的愛(ài)，一個(gè)個(gè)小書(shū)包慰藉著(zhù)我們的心靈?！比涨?，“小書(shū)包，大愛(ài)心”發(fā)放儀式現場(chǎng)，受捐兒童用稚嫩的聲音吐露著(zhù)感恩心情，字字如珠、清脆淳樸、觸動(dòng)人心。隨著(zhù)2021年度“小書(shū)包，大愛(ài)心”公益項目啟動(dòng)儀式的成功舉辦，該公益活動(dòng)也邁入了新的一年。2021年度“小書(shū)包，大愛(ài)心”活動(dòng)啟動(dòng)當天，就得到48個(gè)愛(ài)心企業(yè)捐贈，募集資金68萬(wàn)元，創(chuàng )下歷史新高。截至目前，通過(guò)“小書(shū)包，大愛(ài)心”項目，四川省瀘州市郵政分公司共募集資金288.76萬(wàn)元，惠及瀘州市7個(gè)縣（區）40所學(xué)校的2.8萬(wàn)余名貧困家庭兒童。
從絕處逢生到聞名一方
“小書(shū)包，大愛(ài)心”是瀘州市江陽(yáng)區郵政分公司創(chuàng )辦的一個(gè)函件項目，此項目以主辦單位和承辦單位聯(lián)合發(fā)文的方式，向全市愛(ài)心企業(yè)和愛(ài)心人士募捐。捐贈形式為“書(shū)包+文具”，定價(jià)為100元一套，愛(ài)心企業(yè)10套起購，愛(ài)心人士不設起購數。郵政作為承辦方，負責募捐產(chǎn)品配送及募捐活動(dòng)支撐等工作。
如何讓一個(gè)簡(jiǎn)單的函件產(chǎn)品迸發(fā)出慈善的火花，還要從幾年前說(shuō)起。江陽(yáng)區分公司面對外部條件的變化，受到各地捐贈活動(dòng)啟發(fā)，結合郵政現有的產(chǎn)品和豐富的網(wǎng)絡(luò )資源，巧妙地將函件產(chǎn)品“書(shū)包”與“愛(ài)心”結合在一起，創(chuàng )辦了“小書(shū)包，大愛(ài)心”函件項目，讓此項目在函件業(yè)務(wù)大轉型的時(shí)期得以絕處逢生。2016年，江陽(yáng)區分公司邀請瀘州市扶貧基金會(huì )搭建平臺，“小書(shū)包，大愛(ài)心”公益項目正式啟動(dòng)。
項目開(kāi)展以來(lái)，成績(jì)屢創(chuàng )新高，社會(huì )影響力不斷擴大，參與范圍從政企單位擴大到民營(yíng)企業(yè)和社會(huì )組織。聯(lián)合主辦單位隊伍也越來(lái)越強大，從瀘州市扶貧基金會(huì )到瀘州市總工會(huì )、瀘州市慈善總會(huì )、市婦聯(lián)、團市委的先后加入，體現了社會(huì )各界對該項活動(dòng)的充分肯定。
為進(jìn)一步增強活動(dòng)宣傳力度，擴大項目規模，2020年，江陽(yáng)區分公司在瀘州市分公司的支持下，將“小書(shū)包，大愛(ài)心”項目拓展到了全市郵政，號召全市郵政所有縣（區）分公司參與項目募捐。瀘州市分公司今年又特別為“小書(shū)包，大愛(ài)心”公益活動(dòng)定制了郵資封和郵資明信片，在2021年度“小書(shū)包，大愛(ài)心”活動(dòng)啟動(dòng)儀式上隆重揭幕，并在活動(dòng)現場(chǎng)為每一位參會(huì )的愛(ài)心企業(yè)代表和個(gè)人贈送一套“小書(shū)包，大愛(ài)心”郵資封和郵資明信片，以此提高項目品牌影響力。
如今，“小書(shū)包，大愛(ài)心”公益活動(dòng)已經(jīng)成功申請了公益商標，目前正在公示期。隨著(zhù)時(shí)間的推移，這個(gè)函件項目越來(lái)越受到更多社會(huì )各界人士的關(guān)注。
用書(shū)包搭建“愛(ài)心橋”
“這是一個(gè)很有意義的活動(dòng)，我們非常愿意參加，并希望通過(guò)這樣的活動(dòng)，讓更多的學(xué)生在更好的條件下讀書(shū)學(xué)習?！睘o州市錦欣婦產(chǎn)醫院代表在2021年度活動(dòng)啟動(dòng)儀式上發(fā)表感言。此外，還有眾多參與活動(dòng)的愛(ài)心企業(yè)和愛(ài)心人士對此項目高度贊賞，稱(chēng)贊郵政人的奇妙智慧，用書(shū)包搭建“愛(ài)心橋”，創(chuàng )建“小書(shū)包，大愛(ài)心”這樣一個(gè)愛(ài)心平臺。通過(guò)“書(shū)包+文具”的認捐方式，門(mén)檻低、形式新穎，真正體現了“愛(ài)心不分大小，愛(ài)心不分先后”的理念。
相比項目如今的眾星捧月，平臺搭建過(guò)程卻是一路坎坷。2016年，項目創(chuàng )建之初，由于活動(dòng)方式前所未有，活動(dòng)效果尚未凸顯，大部分企業(yè)對此抱以觀(guān)望態(tài)度，客戶(hù)經(jīng)理逐家上門(mén)拜訪(fǎng)，但參與捐贈的單位寥寥無(wú)幾。為此，江陽(yáng)區分公司廣泛邀請社會(huì )各界參與書(shū)包發(fā)放儀式，并邀請了瀘州電視臺、《酒城新報》等地方知名媒體全程報道，在社會(huì )各界的監督下將書(shū)包送達貧困地區兒童手中。見(jiàn)證了活動(dòng)的真實(shí)意義，愛(ài)心企業(yè)和愛(ài)心人士開(kāi)始逐漸加入。
為鼓勵更多企業(yè)參與捐贈，江陽(yáng)區分公司在2017年通過(guò)與銀行、保險、通信等企業(yè)合作，通過(guò)積分換捐、團購包捐等形式，帶動(dòng)項目實(shí)現規?；l(fā)展。2018年，為捐贈10萬(wàn)元以上的單位贈送兒童劇門(mén)票，幫助企業(yè)以“實(shí)物+精神”的方式給予孩子更多關(guān)愛(ài)。2019年，江陽(yáng)區分公司加大宣傳力度，除了客戶(hù)經(jīng)理走訪(fǎng)，還利用郵政網(wǎng)點(diǎn)LED、LCD宣傳，同時(shí)，在網(wǎng)點(diǎn)擺放宣傳資料，讓網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)業(yè)員向進(jìn)門(mén)的每一名客戶(hù)推廣。
“幫助兒童一直是我們的心愿，這個(gè)愛(ài)心平臺非常有意義，我們絕對支持！”這是瀘州市城坤實(shí)業(yè)集團總經(jīng)理在2016年參加了書(shū)包發(fā)放儀式后作出的承諾。如今，該企業(yè)年年堅持參與捐贈。像這樣的愛(ài)心企業(yè)還有很多，同時(shí)，也不斷有更多新的愛(ài)心企業(yè)和愛(ài)心人士加入進(jìn)來(lái)。
愛(ài)心溫暖萬(wàn)顆童心
“我們有新書(shū)包啦！”“這書(shū)包真漂亮！”2020年5月，在古藺縣椒園鎮水田小學(xué)的操場(chǎng)上舉行的“小書(shū)包，大愛(ài)心”書(shū)包發(fā)放儀式上，孩子們歡欣雀躍，高興談?wù)撝?zhù)剛拿到的新書(shū)包。聞?dòng)嵍鴣?lái)的家長(cháng)們也早早等在操場(chǎng)上，期待著(zhù)見(jiàn)證社會(huì )各界帶來(lái)的愛(ài)心。
在書(shū)包發(fā)放儀式現場(chǎng)，一雙雙稚嫩的小手接過(guò)書(shū)包，孩子們有的靦腆一笑、有的手舞足蹈、有的小心翼翼、有的連連道謝。那些最純潔的心靈里綻放出最真實(shí)的感動(dòng)。這樣的場(chǎng)景，郵政人從2016年開(kāi)始，每年都看在眼里，記在心里。
受捐贈的學(xué)校由主辦單位嚴格把關(guān)，按照標準仔細篩選。每年，主辦單位都將在瀘州市7個(gè)縣（區）分別選取1所學(xué)校舉辦捐贈活動(dòng)。而郵政人則一次又一次帶著(zhù)一車(chē)車(chē)書(shū)包和文具，攜手主辦單位、愛(ài)心單位代表和社會(huì )媒體一道，將書(shū)包和文具送到貧困地區學(xué)校，發(fā)放到學(xué)生手中。
看著(zhù)孩子們從心動(dòng)、感動(dòng)到行動(dòng)，郵政人對這件意義深遠的事情更加堅定了前進(jìn)的腳步。正如江陽(yáng)區分公司總經(jīng)理李偉瓊在書(shū)包發(fā)放儀式現場(chǎng)接受媒體采訪(fǎng)時(shí)講到的：“作為國企，郵政有義務(wù)主動(dòng)承擔更多的社會(huì )責任。我們發(fā)起這項愛(ài)心捐贈活動(dòng)的初衷就是為了回饋社會(huì )、幫助更多的困難家庭和孩子?！?nbsp;