書(shū)報刊發(fā)行：“讀”出來(lái)的大市場(chǎng)
從9月下旬起至10月8日，為了讓更多的市民享受閱讀，共享書(shū)香美好生活，廣西南寧郵政舉辦了惠民圖書(shū)巡展活動(dòng)。有趣的是，該巡展活動(dòng)首站選擇了進(jìn)校園，將啟動(dòng)儀式放在了南寧市民主路小學(xué)舉行。在“全民閱讀”的熱潮中，青少年學(xué)子們的確是一個(gè)值得關(guān)注的群體。據了解，當前國內在校中小學(xué)生達1.88億多，各類(lèi)高等教育在校生總規模為3833余萬(wàn)人。青少年學(xué)生的閱讀主要還是通過(guò)紙媒，接觸紙媒最多的群體就是學(xué)生群體。那么，我們如何去抓住這一龐大的報刊和圖書(shū)市場(chǎng)呢？
融入“全民閱讀”浪潮， 切入校園書(shū)報刊市場(chǎng)
阜寧郵政是江蘇省委宣傳部命名的“全省全民閱讀志愿服務(wù)示范單位”，借助“示范單位”和“全民閱讀”兩張名片，該分公司扎實(shí)推進(jìn)郵政書(shū)報資源服務(wù)校園工作。
阜寧縣是次發(fā)達地區，學(xué)生接受先進(jìn)的教學(xué)理念與發(fā)達地區比有一定差距。該分公司就利用多年開(kāi)展校園公益巡講活動(dòng)積累的資源，向學(xué)生、家長(cháng)和老師傳播先進(jìn)的學(xué)習方法、育人理念和教學(xué)理念。在巡講活動(dòng)中，專(zhuān)家、作者同師生進(jìn)行交流互動(dòng)，提升了學(xué)校、學(xué)生參與全民閱讀活動(dòng)的積極性。自2019年以來(lái)，該分公司共開(kāi)展公益巡講活動(dòng)46場(chǎng)次，全縣小學(xué)生人均受教育2次以上。今年受新冠肺炎疫情影響，開(kāi)展了線(xiàn)上巡講活動(dòng)4次，有5400多名學(xué)生受益。
在阜寧縣內的相關(guān)學(xué)校，該分公司還與縣婦聯(lián)聯(lián)合建立校園圖書(shū)角，截至目前，已建成圖書(shū)角186個(gè)，配送圖書(shū)9100多冊?！拔覀儖D聯(lián)借助社會(huì )力量，近年來(lái)加大了學(xué)校圖書(shū)角的建設力度，正好郵政有書(shū)報資源，又致力于服務(wù)校園，我們一拍即合。我們負責資金的籌集，郵政負責書(shū)報配送和圖書(shū)角的打造，到2020年底，將實(shí)現每2個(gè)班級有1個(gè)圖書(shū)角?！必撠熯@項工作的縣婦聯(lián)副主任王綠玉說(shuō)。
“圖書(shū)棚展是我們將書(shū)報資源向學(xué)校延伸的最好方法，在開(kāi)展學(xué)校圖書(shū)棚展時(shí)，我們注意做到‘三不’，即不在校園內舉辦，不在上課時(shí)間組織，不向學(xué)生提供不利于學(xué)習的圖書(shū)?！痹摲止炯]與文化傳媒部經(jīng)理薛莉說(shuō)。2019年，該分公司舉行的59場(chǎng)校園圖書(shū)棚展活動(dòng)均得到學(xué)校的高度評價(jià)，共向學(xué)生銷(xiāo)售平價(jià)圖書(shū)2.9萬(wàn)多冊。
把書(shū)報刊作為各類(lèi)郵政服務(wù)進(jìn)校園的“敲門(mén)磚”
報刊、圖書(shū)的功用，不僅作為閱讀對象，它還為各類(lèi)郵政服務(wù)進(jìn)校園提供了一塊“敲門(mén)磚”。
今年6月4日，江蘇省靖江市郵政分公司攜手靖江市人民醫院、靖江市斜橋鎮中心小學(xué)，共同開(kāi)展了“關(guān)愛(ài)兒童 郵愛(ài)無(wú)疆”公益贈書(shū)暨抗疫故事進(jìn)校園活動(dòng)。在贈書(shū)活動(dòng)后，靖江郵政現場(chǎng)開(kāi)設郵票博雅課堂，講述“郵票上的抗疫故事”，宣講郵票記錄下的抗疫事跡，激發(fā)學(xué)生們的愛(ài)國情懷。在講解中，老師與學(xué)生穿插互動(dòng)，學(xué)生興趣高漲，踴躍參與，現場(chǎng)氣氛熱烈。在其后書(shū)寫(xiě)明信片的環(huán)節，郵政工作人員鼓勵學(xué)生們用書(shū)信向醫護人員表達心中的所思所想，學(xué)生們揮舞起手中的明信片或信封，一個(gè)個(gè)激情滿(mǎn)懷地寫(xiě)下感恩的話(huà)語(yǔ)。
同樣是在6月，重慶市永川區郵政分公司在當地三所高中開(kāi)展了4場(chǎng)主題為“郵政助力高考，獻書(shū)圓夢(mèng)六月”的書(shū)報刊贈閱活動(dòng)，吸引了近600名高中生參與。在開(kāi)展圖書(shū)贈閱活動(dòng)的同時(shí)，永川郵政還通過(guò)對學(xué)校領(lǐng)導、年級主任、班主任進(jìn)行走訪(fǎng)，向他們宣傳郵政業(yè)務(wù)；同時(shí)，為老師們和學(xué)生開(kāi)辦郵政綠卡、加辦手機銀行、綁定電子支付，并發(fā)展了不少報刊訂戶(hù)。
輔助教材、課外讀物是一片“藍?！?nbsp;
中小學(xué)生都比較喜歡閱讀一定的課外讀物，學(xué)校也把課外閱讀作為輔助教育的一部分。拓展校園市場(chǎng)，要遵循行業(yè)規律、市場(chǎng)規律，重視學(xué)校五大類(lèi)客戶(hù)（教育報刊社、教育局、學(xué)校、學(xué)生、老師）的垂直開(kāi)發(fā)，重新構建產(chǎn)品體系和探索新的營(yíng)銷(xiāo)方式，確保校園市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的精準性和有效性。許多郵政企業(yè)以“閱讀、學(xué)習、成長(cháng)”為主題，加強對年輕客群的培育，重點(diǎn)抓住學(xué)生群體對百科知識、時(shí)事政治的學(xué)習需求，在輔助教育方面如教輔報刊發(fā)行上取得了明顯成效。
今年3月4日，貴州省興義市郵政分公司組織了20多名員工到興義一中收寄現場(chǎng)，將1萬(wàn)多冊教輔課本通過(guò)郵政特快專(zhuān)遞送達每一位學(xué)生手中。受疫情影響，興義市各學(xué)校延遲開(kāi)學(xué)，但網(wǎng)上教學(xué)的“空中課堂”陸續開(kāi)始，學(xué)生不能集中到學(xué)校領(lǐng)取課本，很多家長(cháng)和老師都希望給學(xué)生盡快發(fā)放教材。為此，興義郵政發(fā)揮郵政全覆蓋無(wú)盲點(diǎn)的配送優(yōu)勢，第一時(shí)間與教育部門(mén)聯(lián)系，開(kāi)通了教輔類(lèi)書(shū)籍寄遞的通道，隨時(shí)提供上門(mén)攬收、免費封裝、預約投送、跟蹤反饋等服務(wù)，讓學(xué)生們以最快速度拿到了課本。此次活動(dòng)讓廣大學(xué)生足不出戶(hù)就能收到教輔課本，滿(mǎn)足了學(xué)校線(xiàn)上教學(xué)的需要，獲得了校方和學(xué)生家長(cháng)的點(diǎn)贊和支持。
童書(shū)也可以成為拓展的方向
前不久，《全民閱讀視角下的少兒閱讀觀(guān)察》研究報告發(fā)布。報告顯示，在童書(shū)出版上擁有3.67億未成年人的巨大市場(chǎng)，2018年國內童書(shū)總印數達8億多冊，銷(xiāo)售總額200多億元人民幣；2019年1~9月同比增長(cháng)17.2%，少兒圖書(shū)在整體圖書(shū)市場(chǎng)中的碼洋比重為26.05%，成為拉動(dòng)并提升中國出版業(yè)持續發(fā)展的一支“領(lǐng)漲力量”。因為兒童是處于求知問(wèn)學(xué)的黃金時(shí)期，也是家長(cháng)樂(lè )意為其用錢(qián)培養助長(cháng)知識的時(shí)候，只要能讓兒童長(cháng)知識，家長(cháng)一般都會(huì )全力以赴地支持?？梢哉J為，童書(shū)市場(chǎng)仍然是大有潛力的。
2016年至今，國家從政策層面出發(fā)，全方位促進(jìn)兒童閱讀發(fā)展，持續構建和完善中國少年兒童階梯閱讀服務(wù)體系和閱讀能力監測體系。報告顯示，國內童書(shū)出版與閱讀領(lǐng)域活力十足，全國580多家出版社中有556家出版童書(shū)，童書(shū)出版市場(chǎng)正從原來(lái)的專(zhuān)業(yè)出版逐步演變?yōu)榇蟊姵霭?，出版年產(chǎn)值連續20年保持兩位數增長(cháng)。數據顯示，繪本的人均購買(mǎi)量最多，兒童文學(xué)的消費金額最高，比較受孩子們喜歡的兒童文學(xué)作家包括鄭淵潔、楊紅櫻、曹文軒、沈石溪等；兒童類(lèi)期刊如《兒童文學(xué)》《童話(huà)大王》《學(xué)與玩》等也廣受歡迎；在孩子們喜愛(ài)的童書(shū)中，中外比例各占一半。
書(shū)店賣(mài)書(shū)變“借閱”，可抓住其中商機
關(guān)注學(xué)子們的閱讀需求不能只限于校園之內，讓我們把眼光也放在校園圍墻之外的書(shū)店，畢竟他們也是學(xué)生們愛(ài)光顧的場(chǎng)所。前不久，重慶市某新華書(shū)店對外宣布：市民在新華書(shū)店不僅可以購書(shū)，還可借閱數萬(wàn)種書(shū)籍。據介紹，辦理了讀書(shū)卡的讀者，不僅可以在書(shū)店現場(chǎng)借閱圖書(shū)，還可以通過(guò)書(shū)店的網(wǎng)上平臺——微信公眾號、PC端網(wǎng)站、手機APP等來(lái)借閱圖書(shū)。讀者不僅可以在家中坐等快遞將圖書(shū)送上門(mén)，還可以在閱讀完之后，選擇快遞方式將書(shū)送回書(shū)店，完成還書(shū)這一過(guò)程。
書(shū)店變身圖書(shū)館、開(kāi)展圖書(shū)借閱，已非重慶一家，比如，號稱(chēng)“全球首家共享書(shū)店”的新華書(shū)店合肥市三孝口店，3個(gè)月共借閱圖書(shū)1萬(wàn)多冊。上海、杭州等地的多家新華書(shū)店也已陸續開(kāi)辦該項業(yè)務(wù)，且效果不錯。所以，從書(shū)店借閱圖書(shū)有望成為未來(lái)的一種發(fā)展趨勢。那么，郵政報刊亭是否也可以對報刊開(kāi)展借閱呢？（策劃：陳云廣）