讓文化創(chuàng )意融入當代生活
文創(chuàng )是以文化為元素，依靠人的智慧、技能，借助高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng )造與提升，通過(guò)知識產(chǎn)權的開(kāi)發(fā)和利用，運用不同載體進(jìn)行創(chuàng )新的文化現象。創(chuàng )新的文化產(chǎn)品叫文化創(chuàng )意產(chǎn)品，具有創(chuàng )造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)就是文化產(chǎn)業(yè)。
不論是文化創(chuàng )意，還是文化創(chuàng )意產(chǎn)品、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，文化是靈魂，是創(chuàng )意的基礎；創(chuàng )意是核心，是文化賦能的手段；高附加值產(chǎn)品則是目的。所以，做文化創(chuàng )意，包括集郵文創(chuàng )，最根本的是要了解文化。故宮，是中華五千年文明的象征，是中國文化的一個(gè)窗口。那么，讀懂故宮，在某種意義上說(shuō)，就等于讀懂了中國文化，你的文化創(chuàng )意才有了魂、有了根。無(wú)論是故宮的建筑、文物、藝術(shù)，還是故宮的歷史，都為故宮文創(chuàng )提供了源源不斷的創(chuàng )意來(lái)源。
如何將故宮這些豐富的文化資源打造成文創(chuàng )精品呢？
首先，故宮文創(chuàng )關(guān)鍵是讓文物“活”起來(lái)，不斷深入挖掘文物藏品的文化內涵，讓文物的故事以老百姓喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式融入日常生活。其次，理念創(chuàng )新是靈魂。理念創(chuàng )新就是要做到故宮博物院原院長(cháng)單霽翔所強調的“四個(gè)結合”，即要更多地研究人們的生活方式，要和人民群眾文化生活方式相結合；和故宮人的學(xué)術(shù)研究成果、故宮的藏品及文化信息相結合；和社會(huì )上優(yōu)秀的創(chuàng )意設計團隊相結合；和社會(huì )上優(yōu)秀的加工企業(yè)相結合。最后，研發(fā)創(chuàng )新是抓手。故宮文創(chuàng )在研發(fā)前期，舉辦多場(chǎng)創(chuàng )意設計大賽，形成全社會(huì )關(guān)心和參與故宮文創(chuàng )的氛圍；在研發(fā)過(guò)程中，定期召開(kāi)故宮文創(chuàng )產(chǎn)品研發(fā)工作座談會(huì )，采取靈活形式，加強與優(yōu)秀設計團隊的溝通、合作，積極推進(jìn)文創(chuàng )產(chǎn)品的研發(fā)。
近年來(lái)，故宮博物院的文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)風(fēng)生水起，很多“爆款”產(chǎn)品早已為大眾熟知，截至2018年底，故宮博物院共計研發(fā)文化創(chuàng )意產(chǎn)品11000種，故宮的文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)售額也超過(guò)10億元。比如，備受年輕人喜愛(ài)的“萌萌噠”系列產(chǎn)品，借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)平臺，以“萌”的方式將故宮擁有的優(yōu)秀文化資源與公眾分享，無(wú)疑拉近了博物館與公眾之間的距離，使看起來(lái)遙遠的博物館變得親切生動(dòng)；“雅文化”系列文創(chuàng )產(chǎn)品多次作為“國禮”亮相外事活動(dòng)，展現了中華文化的魅力和中國的大國風(fēng)范；還有多媒體文創(chuàng )產(chǎn)品，故宮博物院從2012年開(kāi)始就嘗試探索基于移動(dòng)設備的觀(guān)眾服務(wù)及藏品介紹應用程序。故宮已自主研發(fā)并上線(xiàn)了8款APP產(chǎn)品，成功把手機變成了用戶(hù)與故宮文化全面聯(lián)系的渠道。
如何讓文創(chuàng )產(chǎn)品“活”起來(lái)呢？以故宮《清明上河圖3.0》高科技互動(dòng)藝術(shù)展演為例，通過(guò)全息技術(shù)、人像捕捉等高新技術(shù)讓《清明上河圖》由靜變動(dòng)，形成了亦真亦幻的虛擬幻境，使參觀(guān)者有“一朝步入畫(huà)卷，一日夢(mèng)回千年”之感，從各種維度營(yíng)造觀(guān)展的沉浸感和互動(dòng)性。
集郵文創(chuàng )也可以借鑒故宮文創(chuàng )的經(jīng)驗。郵票雖然小，但可以引發(fā)人們對歷史的記憶和對美好的回憶。集郵總公司要在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展之中設計出具有時(shí)代審美的文創(chuàng )產(chǎn)品。集郵文創(chuàng )關(guān)鍵要促進(jìn)郵票與科技、文化和大眾日常生活的融合，要加大研發(fā)力度，對以往的珍郵進(jìn)行系統梳理，努力研發(fā)出更多具有高文化創(chuàng )意附加值、深受社會(huì )大眾歡迎的集郵文創(chuàng )產(chǎn)品。（本文系全國政協(xié)委員、故宮博物院原常務(wù)副院長(cháng)、故宮出版社社長(cháng)王亞民在中國集郵總公司舉辦的故宮文創(chuàng )專(zhuān)題講座上的發(fā)言。李珧根據發(fā)言?xún)热菡?。?/p>