端午時(shí)節，麥熟杏黃。
位于北京市平谷區東北部的南獨樂(lè )河鎮北寨村地處深山，這里四面環(huán)山，風(fēng)景秀麗。因其獨特的地理位置、土壤條件和宜人氣候，被譽(yù)為“紅杏第一鄉”的北寨村造就了“北寨紅杏”特有的品質(zhì)—— 果大形圓，黃里透紅，味美酸甜，營(yíng)養豐富，鮮食不傷胃。
6月20日10點(diǎn)30分，記者走進(jìn)平谷區國際徒步大道旁的一處林地，一片金燦燦、黃澄澄的紅杏透過(guò)綠葉，在陽(yáng)光下閃著(zhù)誘人的光芒，似乎在迎接開(kāi)園采摘的美好時(shí)刻。
與往年不同，今年的“北寨紅杏”以一場(chǎng)別開(kāi)生面的直播帶貨吆喝聲全新開(kāi)場(chǎng)——
直播開(kāi)場(chǎng)引圍觀(guān)
“Hello，直播間的朋友們，大家好，我是郵政主播怡青。今天我們來(lái)到平谷區北寨村的田間地頭，為大家奉上一場(chǎng)‘北寨紅杏專(zhuān)場(chǎng)直播’?！?/p>
“我是北京電視臺主持人翟?xún)?yōu)。剛才在來(lái)的路上，我就看到不少村民或挎籃、或摘杏、或品嘗，其樂(lè )融融地享受著(zhù)紅杏豐收帶來(lái)的愜意。今年，北京郵政派出專(zhuān)業(yè)的寄遞服務(wù)團隊進(jìn)駐北寨村的田間地頭，為果農們提供上門(mén)收寄服務(wù)。紅杏現摘現發(fā)，從枝頭到舌尖讓您一路鮮到家！”
“今天咱們的直播間可謂誠意滿(mǎn)滿(mǎn)：不僅有10元優(yōu)惠券、9.8元秒殺搶不停等優(yōu)惠多多，而且邀請了多位大咖嘉賓助陣，可謂驚喜多多！首先，有請平谷區南獨樂(lè )河鎮北寨村黨支部書(shū)記劉福東，為大家介紹鑒別正品北寨紅杏的8個(gè)小妙招……”
直播開(kāi)場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò )觀(guān)眾跟隨兩位主播了解北寨村的旅游資源、人文特色及北寨紅杏專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)的詳情。劉福東更是對著(zhù)鏡頭，配合主播們“演”起歡樂(lè )的“雙簧”，耐心講解“北寨紅杏”的鑒別方法、儲藏技巧及營(yíng)養價(jià)值等，吸引了大批網(wǎng)友“圍觀(guān)”。
走出直播間，劉福東告訴記者：北寨紅杏產(chǎn)業(yè)是當地村集體和農民增收的重要渠道，但受自身產(chǎn)量、供銷(xiāo)需求等因素制約，“北寨紅杏”很難進(jìn)駐大型果蔬批發(fā)市場(chǎng)，雖然名氣大，每年都愁銷(xiāo)路。今年雖然趕上發(fā)生了新冠肺炎疫情，但北京郵政第一時(shí)間伸出援手，主動(dòng)提供一系列郵政寄遞、金融服務(wù)等多方面的扶持，幫全村打開(kāi)了增收的“快車(chē)道”。全村人都覺(jué)得北京郵政親，郵政才是咱村民的靠山。
惠農直播首場(chǎng)落地
11點(diǎn)5分，當又一位重磅級大咖落座在杏林中臨時(shí)搭建的直播區域，出現在直播鏡頭前時(shí)，評論區沸騰了！
“北京加油，北京郵政加油！”
“這位‘主播’要火??！”
……
“我還沒(méi)來(lái)北京前，就聽(tīng)說(shuō)過(guò)北寨的紅杏。今天一嘗，果然名不虛傳，之前吃過(guò)的杏都沒(méi)這么甜?！北本┦朽]政分公司總經(jīng)理徐茂君此刻化身“徐主播”，一邊回答主播的提問(wèn)，一邊品嘗著(zhù)北寨紅杏。
“您真是位美食達人！北寨紅杏的甜度經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)機構檢測達到14%，確實(shí)比一般的杏甜?！?/p>
“剛才劉書(shū)記給大家介紹了很多北寨紅杏的吃法，我自己嘗過(guò)，口感非常好。疫情防控期間，北京郵政的寄遞服務(wù)會(huì )將新鮮水果第一時(shí)間送到百姓餐桌上。在此，我鄭重向大家推薦：一定要買(mǎi)它！買(mǎi)它！買(mǎi)它！”“徐主播”充滿(mǎn)激情的聲音響徹杏園。
“對別的行業(yè)來(lái)說(shuō)，直播可能是試水；但對郵政來(lái)說(shuō)，直播就是我們的一項業(yè)務(wù)。今天的直播活動(dòng)，背后有我們郵政自有的直播團隊在支撐，直播業(yè)務(wù)早已在北京郵政的新郵首發(fā)、主題郵局開(kāi)業(yè)等活動(dòng)中有過(guò)成功的嘗試。我們就想利用這種新時(shí)代的傳播方式，讓更多的人通過(guò)手機了解郵政、使用郵政服務(wù)。接下來(lái)，北京郵政繼續發(fā)揮‘三流合一’的平臺優(yōu)勢，以協(xié)同經(jīng)營(yíng)模式，加快‘惠農生態(tài)圈’構建步伐，在農戶(hù)和消費者之間搭起銷(xiāo)售、配送的橋梁，進(jìn)一步推動(dòng)農產(chǎn)品進(jìn)城?！?/p>
北京郵政商函制作中心副總經(jīng)理張文東告訴記者：北京郵政組織的這場(chǎng)“北寨紅杏專(zhuān)場(chǎng)直播”是集團公司打造的“家鄉優(yōu)品”惠農項目在京的首場(chǎng)落地活動(dòng)。這場(chǎng)帶貨直播中，看得見(jiàn)的是噌噌上漲的直播熱度和產(chǎn)品銷(xiāo)量；看不見(jiàn)的還有對當地農產(chǎn)品和郵政自身品牌的無(wú)形宣傳效應。我們希望通過(guò)一次次自主策劃、主辦的直播活動(dòng)，給郵政自有的直播團隊帶來(lái)經(jīng)驗和信心，進(jìn)一步挖掘“直播經(jīng)濟”，促進(jìn)傳統郵務(wù)類(lèi)業(yè)務(wù)轉型。
“我手中有一套《戰疫英雄》主題明信片，這套明信片的造型以口罩為模板，設計很特別！”
“為紀念奮戰在抗疫各條戰線(xiàn)上的一線(xiàn)工作人員，中國郵政特別發(fā)行《眾志成城 抗擊疫情》郵票。為此，北京郵政專(zhuān)門(mén)設計了一套異形郵資明信片，每一枚明信片都用洗練直觀(guān)的畫(huà)面形象地表達一個(gè)特定主題。我們把不同戰線(xiàn)上的‘戰疫英雄’設計在明信片上，用郵政自有的方式向他們致以敬意?！?/p>
“那么，我們今天為直播間的粉絲們送幾套抗疫主題明信片好嗎？”
“好！沒(méi)問(wèn)題！”
“我們一起喊出關(guān)鍵詞：致敬戰疫英雄！直播間的小伙伴在評論區正確輸入關(guān)鍵詞，才有機會(huì )中獎喔！”
不到1分鐘，幾套明信片被“快手們”截屏搶光，寶寶們的“怎么買(mǎi)，我想要”“還有福利嗎？再來(lái)一波啊”瞬間刷屏。
“北寨紅杏，果中珍品、郵政包郵，買(mǎi)它、買(mǎi)它、買(mǎi)它！”不一會(huì )兒，“徐主播”老練的帶貨語(yǔ)言、出口成章的幽默段子、親民的“臺風(fēng)”，把身旁的工作人員逗得哈哈大笑。
“沒(méi)搶到優(yōu)惠的朋友，請關(guān)注ILOVE郵微信服務(wù)號下單！接下來(lái)，我已經(jīng)答應平谷區劉家店鎮的農村合作社，為他們的蟠桃做代言人！希望大家關(guān)注我們的下一場(chǎng)直播，多多支持我們！”直播中，徐茂君不忘向全國網(wǎng)友發(fā)出直播預告邀請。
據統計，截至6月20日12點(diǎn)，不到兩個(gè)小時(shí)，活動(dòng)直播人氣高達5.1萬(wàn)人，實(shí)時(shí)在線(xiàn)人數峰值超4500人；直播時(shí)段帶動(dòng)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”多個(gè)渠道累計銷(xiāo)售北寨紅杏8000余單。