成都郵政微營(yíng)銷(xiāo)再掀集郵熱潮
在剛剛過(guò)去的5月，成都市郵政分司銷(xiāo)售最火熱的郵品當屬《本色中國》小本票冊。從5月12日成都市分公司將其定為集郵銷(xiāo)售爆款產(chǎn)品開(kāi)始，到5月25日，短短2周時(shí)間，累計銷(xiāo)售2528冊。
“四小一大”是郵票收藏中最受歡迎的五個(gè)門(mén)類(lèi)，即小本票、小型張、小全張、小版、大版，而小本票是這五類(lèi)中的“奇葩”種類(lèi)，每年郵票發(fā)行計劃中不會(huì )超過(guò)三套小本票，僅僅是普通郵票發(fā)行量的五分之一?！侗旧袊沸”酒眱跃x收錄了從2000年至2019年的20本小本票，20年的時(shí)間跨度，涵蓋了20年中國郵政小本票的半壁江山，兼具文化價(jià)值和收藏價(jià)值。
今年以來(lái)，集郵業(yè)務(wù)受疫情影響持續低迷，需要一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品刺激市場(chǎng)，點(diǎn)燃客戶(hù)的購買(mǎi)欲望?！侗旧袊沸”酒眱悦媸乐醪](méi)有被當作重點(diǎn)產(chǎn)品推廣，但好的產(chǎn)品“會(huì )說(shuō)話(huà)”，通過(guò)朋友圈推廣銷(xiāo)售了300多套后，成都市分公司對產(chǎn)品進(jìn)行了重點(diǎn)分析。
“據多年集郵從業(yè)經(jīng)驗來(lái)看，該產(chǎn)品找準了集郵市場(chǎng)的空白點(diǎn)，此前市場(chǎng)上都沒(méi)有出過(guò)按年收錄成冊的小本票產(chǎn)品，因為小本票發(fā)行量少且2000年以前發(fā)行毫無(wú)規律性，而且這款產(chǎn)品時(shí)間跨度長(cháng)達20年，收藏難度大”“小本票幾乎無(wú)零售，非預訂戶(hù)很難集齊”……成都市分公司文傳部召集集郵專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行產(chǎn)品評估后，一致認為該產(chǎn)品除了具有藝術(shù)性和觀(guān)賞性，較少的發(fā)行量，超越收藏平臺和電視購物的性?xún)r(jià)比，且市場(chǎng)上尚未有同類(lèi)產(chǎn)品，具備熱銷(xiāo)特質(zhì)。文傳部馬上積極備貨，保障全市2000冊的產(chǎn)品需求，同時(shí)，在文傳專(zhuān)業(yè)4月經(jīng)營(yíng)分析會(huì )上對全市各單位文傳部主任進(jìn)行了產(chǎn)品培訓，將其作為5月集郵爆款產(chǎn)品推出。
《本色中國》小本票冊“郵藝俱佳”、獨具魅力，但“酒香也怕巷子深”，好產(chǎn)品還需好營(yíng)銷(xiāo)，讓更多的集郵愛(ài)好者有機會(huì )買(mǎi)到。武侯區郵政分公司率先嘗試微營(yíng)銷(xiāo)模式，組織全體員工開(kāi)展產(chǎn)品專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)培訓，并通過(guò)微信向目標客戶(hù)一對一發(fā)送產(chǎn)品消息。兩天時(shí)間共銷(xiāo)售111套。成都市分公司文傳部迅速行動(dòng)，在全市組織開(kāi)展微營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，各區縣郵政分公司積極響應，微營(yíng)銷(xiāo)工作全面展開(kāi)，截至5月21日，全市19個(gè)區縣分公司和城市金融項目組都開(kāi)展了《本色中國》專(zhuān)項營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
“協(xié)同是中國郵政最大的戰略、最核心的優(yōu)勢”，專(zhuān)業(yè)間協(xié)同發(fā)展會(huì )形成巨大合力，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。在此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，全市各單位最大程度發(fā)揮了專(zhuān)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢，各專(zhuān)業(yè)都積極參與到活動(dòng)中。金牛區郵政分公司開(kāi)展專(zhuān)業(yè)聯(lián)動(dòng)，在5月18日活動(dòng)當天，實(shí)現銷(xiāo)售100冊，截至5月25日，累計銷(xiāo)售產(chǎn)品300冊，銷(xiāo)量居全市郵政第一位?！ 跬觖惸?/p>