子鼠登高寓新年
——記《庚子年》特種郵票首發(fā)儀式1月5日，中國國家博物館，上千平方米的白玉廳內座無(wú)虛席，各路記者集結于此，長(cháng)槍短炮早已待命，只為迎接“子為地支首 鼠乃生肖先”的子鼠。9時(shí)30分，《庚子年》特種郵票首發(fā)儀式正式開(kāi)始，隨著(zhù)絢麗的煙花效果，小萌鼠終于揭開(kāi)了神秘的面紗。繼去年在故宮舉辦后，生肖郵票首發(fā)儀式又走進(jìn)國家博物館。
沸騰的現場(chǎng)
《庚子年》特種郵票一套2枚，第一圖名為“子鼠開(kāi)天”，取自民間傳說(shuō)“鼠咬天開(kāi)”，萌動(dòng)之鼠騰空躍起，咬破混沌，遂成宇宙；第二圖為“鼠兆豐年”，三只小鼠歡喜自得，寓意闔家歡樂(lè )。畫(huà)面運用裝飾小寫(xiě)意的畫(huà)法，結合傳統國畫(huà)的渲染技藝，展現了生肖鼠的可愛(ài)萌態(tài)，預示著(zhù)偉大祖國的繁榮富強。該套郵票由著(zhù)名藝術(shù)家韓美林設計。
韓美林被首發(fā)儀式主持人白巖松譽(yù)為“體量不大卻創(chuàng )作了巨量藝術(shù)世界”的藝術(shù)巨人。在接受本報記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，韓美林表示藝術(shù)家在創(chuàng )作時(shí)應心懷人間大愛(ài)，這大概是他創(chuàng )作的“庚子鼠”靈動(dòng)可愛(ài)的原因?！斑@次創(chuàng )作比較順利，生肖豬票我畫(huà)了1600多幅，生肖雞票也有1000多幅，這次鼠票畫(huà)了700多幅?！表n美林在儀式現場(chǎng)致辭中感慨道，“大家千萬(wàn)不要小看郵票這小小的方寸之地，這是一個(gè)重要的文化載體！”韓美林曾在不同場(chǎng)合多次強調郵票的文化功能。
“郵票的文化功能由來(lái)已久，今年是中國生肖郵票發(fā)行40年，從1980年到2020年，從猴到鼠，生肖郵票也從郵迷中走到了每個(gè)中國人的記憶中?！卑讕r松介紹道，此次郵票首發(fā)活動(dòng)是中國郵政集團公司改制更名為中國郵政集團有限公司后的首場(chǎng)大活動(dòng)；同時(shí)，郵票也變得“有限”了，提前公布的《庚子年》特種郵票計劃發(fā)行數量為4300萬(wàn)套，“有限”的郵票被賦予了無(wú)限的生命?！敖裉斓氖装l(fā)儀式意味著(zhù)這4300萬(wàn)套生肖鼠郵票將飛到千家萬(wàn)戶(hù)，飛入歷史長(cháng)河中?！卑讕r松將“鼠”不盡的快樂(lè )幸福作為結束語(yǔ)贈予現場(chǎng)嘉賓及在線(xiàn)觀(guān)看直播的觀(guān)眾朋友。
此次首發(fā)儀式在新華社現場(chǎng)云與快手同步直播，近20萬(wàn)人次觀(guān)看，他們通過(guò)這種方式參與互動(dòng)，參與這場(chǎng)集郵嘉年華。
各地郵政企業(yè)也借生肖郵票首發(fā)的契機，開(kāi)展形式多樣的活動(dòng)，讓更多的郵迷就近參與，讓更多的群眾感受集郵文化，同時(shí)促進(jìn)郵政各項業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。
湖南省郵政分公司在全省14個(gè)地市+89個(gè)縣開(kāi)展“子鼠開(kāi)天 鼠兆豐年”集藏嘉年華活動(dòng)，包括觀(guān)看郵票首發(fā)直播、青少年生肖郵票設計大賽、鴻雁傳書(shū)體驗等，其中，邵陽(yáng)市分公司再度聯(lián)手市旗袍協(xié)會(huì )舉辦首發(fā)活動(dòng)，同時(shí)宣傳了金融旺季營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)產(chǎn)品、旅游、旗袍文化禮儀培訓等項目。四川省郵政分公司上下聯(lián)動(dòng)開(kāi)展“蜀來(lái)鼠去 歡樂(lè )郵?！彼拇ǖ诙眉]生肖嘉年華活動(dòng)，采取“1+N”主會(huì )場(chǎng)+分會(huì )場(chǎng)模式，主會(huì )場(chǎng)成都突出“國票 國風(fēng) 國潮”，包括“哦郵”文創(chuàng )產(chǎn)品新品古風(fēng)展示秀、兒童劇發(fā)布及生肖小課堂等。內蒙古自治區郵政分公司全區聯(lián)動(dòng)舉辦生肖文化推廣活動(dòng)，通過(guò)生肖郵品展與金融、包快等業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，展示郵政企業(yè)形象。江西省新余市郵政分公司開(kāi)展了“生肖四十載，郵你相伴”集贊、“鼠”你最紅、就“鼠”于你等系列活動(dòng)，還邀請小學(xué)生參加“我是小小營(yíng)業(yè)員”活動(dòng)，設計郵票、寫(xiě)一封家書(shū)及體驗營(yíng)業(yè)員的工作。
炫酷的玩法
要問(wèn)今年“庚子鼠”最炫酷的玩法，非“掃一掃”莫屬，央視新聞聯(lián)播也進(jìn)行了重點(diǎn)報道。
通過(guò)“中國集郵郵票百科”微信小程序、“中國郵政”和“中國集郵”微信公眾號，或者通過(guò)支付寶“掃一掃”掃描《庚子年》生肖郵票，精靈可愛(ài)的小鼠立馬從郵票中“活過(guò)來(lái)”，在手機屏幕上蹦蹦跳跳，用網(wǎng)友的話(huà)說(shuō)就是“萌翻了”。AR和動(dòng)畫(huà)視頻生動(dòng)地詮釋了“鼠咬天開(kāi)”“鼠兆豐年”的故事，科普的意義更強。除此之外，用戶(hù)還可與生肖萌鼠拍照合影、DIY鼠年郵票送祝福、參加奇妙生肖博物館等活動(dòng)，“有趣創(chuàng )意”“巧妙生肖”成了彈幕高頻詞。
這是中國郵政郵票數字化項目的全新嘗試。從2020年開(kāi)始，中國郵政在發(fā)行紀特郵票的同時(shí)，同步推出郵票數字化內容。郵票數字化內容是融合信息技術(shù)對郵票平面化設計語(yǔ)言詮釋主題的拓展，增強了郵票的知識性、生動(dòng)性，更好表達郵票故事?！班]票數字化內容的推出，在傳統的欣賞、研究、集藏郵票的基礎上，能更好地進(jìn)行自媒體社交、游戲性互動(dòng)，創(chuàng )新郵票發(fā)行業(yè)態(tài)，增強集郵活力?！表椖亢诵膱F隊負責人、北京印刷學(xué)院設計藝術(shù)學(xué)院副院長(cháng)張曉東表示。
張曉東介紹，第一圖“子鼠開(kāi)天”郵票AR，以郵票造型為基礎，采用中國傳統山水畫(huà)的形式進(jìn)行創(chuàng )意，整體畫(huà)面風(fēng)格呈水墨樣式，與郵票畫(huà)面相呼應。郵票動(dòng)畫(huà)開(kāi)端，幾條流動(dòng)的線(xiàn)條勾勒出郵票畫(huà)面中老鼠的形狀，展現的是《庚子年》郵票首次運用激光雕刻制版技術(shù)；緊接著(zhù)，郵票中靜態(tài)的老鼠以動(dòng)態(tài)的形式出現，在祥云上跳躍著(zhù)，寓意鼠年節節登高，而老鼠所追逐的幾何圖形“混沌”是由象征著(zhù)“五行”的黑、白、黃、藍、紅五種顏色構成；之后，老鼠咬破混沌，日月星辰緩緩上升形成了天，山川河流緩緩下降形成了地；最后所定格的畫(huà)面呼應了原郵票老鼠的造型。
第二圖“鼠兆豐年”郵票AR，以原郵票的設計理念為創(chuàng )作初衷，采用中國傳統花鳥(niǎo)畫(huà)的構圖和留白形式來(lái)進(jìn)行創(chuàng )意。郵票動(dòng)畫(huà)開(kāi)端，幾顆代表五谷的食物從地面蹦出，越來(lái)越多累積成谷倉；繼而一只小老鼠從谷倉后面鉆出來(lái)，造型生動(dòng)、活潑，接著(zhù)一只公鼠出現在谷倉頂端，代表慈愛(ài)、勤勞的父親，右邊又出現一只母鼠，象征溫柔、體貼的母親；緊接著(zhù)，梅花枝上點(diǎn)燃的鞭炮、前景綻放的煙花和后景出現的燈籠都在烘托喜慶、熱鬧的新春氣氛，整個(gè)動(dòng)畫(huà)以“鼠兆豐年”四字結束，呼應郵票主題。
談到該項目的難度，核心團隊成員、北京印刷學(xué)院新媒體學(xué)院副教授白英伯頗多感慨：“韓美林大師畫(huà)的生肖鼠結合了傳統國畫(huà)的渲染技藝，要把可愛(ài)靈動(dòng)的郵票平面鼠變成活靈活現的動(dòng)畫(huà)立體鼠，我們進(jìn)行了多次嘗試?！?/p>
當生肖鼠從郵票中鉆出來(lái)，用戶(hù)還可以開(kāi)始寄信之旅。在郵寄過(guò)程中，為自己抽取一張“好運”信封，生肖鼠一躍變身為一枚生肖郵票，蓋上郵戳，這信封便被賦予了新的意義。小時(shí)候讀余光中，知道思念可以裝進(jìn)信封，貼上郵票，蓋上郵戳，再變成祝福去見(jiàn)想見(jiàn)的人；今天，一枚郵票，一紙信封，通過(guò)支付寶AR掃描郵票，我們想念，就可以“相見(jiàn)”。
可期的未來(lái)
歲至庚子年，中國生肖郵票發(fā)行已經(jīng)歷40個(gè)春秋，中國郵政始終堅持弘揚優(yōu)秀文化，發(fā)揚工匠精神，精益求精地打造每套生肖郵票。如今，生肖郵票不僅承載著(zhù)新春的美好祝福，更是與文創(chuàng )融合發(fā)展的媒介資源，已成為走向世界的文化名片，在新時(shí)代煥發(fā)著(zhù)新的生機與活力。
當日，“生肖郵票四十年”中國郵政鼠年生肖文創(chuàng )大賽頒獎典禮在國家博物館同期舉辦。此次大賽以生肖文創(chuàng )為切入點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng )意設計提煉生肖郵票中優(yōu)秀傳統文化精髓，引導年輕的設計師汲取中華美學(xué)精神?！耙詣?chuàng )意設計推動(dòng)傳統文化走進(jìn)人民生活，通過(guò)強化傳統文化元素的現代轉化方式，激發(fā)設計師及大眾對于傳統文化傳承保護的自覺(jué)，真正做到‘見(jiàn)人，見(jiàn)物，見(jiàn)生活’?！北本﹪H設計周有限公司總經(jīng)理王昱東在現場(chǎng)致辭時(shí)表示。
作為集郵的又一種“新玩法”，大賽自2019年9月12日正式啟動(dòng)以來(lái)，得到社會(huì )各界的廣泛關(guān)注，共征集有效作品3209件，其中文創(chuàng )設計類(lèi)作品2326件、郵政業(yè)務(wù)類(lèi)作品883件，線(xiàn)上宣傳累計曝光量近2000萬(wàn)次，線(xiàn)下舉辦6場(chǎng)高校宣講會(huì )，并邀請韓美林作為評委會(huì )主席，國內外設計領(lǐng)域、民俗與傳統文化領(lǐng)域、國際傳播推廣領(lǐng)域專(zhuān)家共9名組成評委會(huì )成員。
通過(guò)大眾評委線(xiàn)上投票與評委會(huì )綜合打分評定，評選出一等獎2名、二等獎5名、三獎等7名及優(yōu)秀獎13名。韓美林對獲獎作品逐一進(jìn)行點(diǎn)評并提出了中肯的意見(jiàn)。大賽還特別設立了園丁獎，以鼓勵各大藝術(shù)院校的老師在大賽校園推介活動(dòng)及學(xué)生參賽作品指導方面作出的貢獻，5所高校的6名老師獲得了該獎項?！拔覀兿Ｍ柚筚惔龠M(jìn)集郵文化與社會(huì )創(chuàng )意資源的融合，進(jìn)一步宣傳和弘揚生肖文化，發(fā)掘有創(chuàng )意的文創(chuàng )產(chǎn)品，擴充集郵文創(chuàng )產(chǎn)品設計資源，探索實(shí)現郵政與社會(huì )各界合作共贏(yíng)的有效路徑?！奔瘓F有限公司郵政業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王志奇表達了對大賽的期待。
活動(dòng)同時(shí)啟動(dòng)了中國郵政“520·玫瑰”特種郵票設計大賽。將于5月20日發(fā)行的《玫瑰》特種郵票，啟動(dòng)了面向全社會(huì )的設計征稿大賽，廣泛發(fā)動(dòng)全國藝術(shù)高校師生、社會(huì )設計團體、獨立設計師參與。大賽旨在深入推進(jìn)郵票精品化工程，豐富郵票圖稿的設計風(fēng)格，同時(shí)，吸引更多年輕群體關(guān)注。
今后，中國郵政還將通過(guò)資源強強結合、多方合作，加快推進(jìn)集郵文化產(chǎn)業(yè)建設，推動(dòng)文化創(chuàng )意產(chǎn)品創(chuàng )新發(fā)展，繼續拓展郵政文化的傳播形式和承載方式。有這么多“全新”，也讓我們對中國郵票、對集郵有了更多期待。
《庚子年》特種郵票