“國家名片”傳播亞運文化
——記亞運會(huì )郵票成為杭州亞運文化“新名片”“今年‘雙11’沒(méi)在淘寶上買(mǎi)東西，就在杭州郵政微商城搶了這個(gè)?！苯?，報刊大收訂進(jìn)校園上門(mén)服務(wù)，浙江大學(xué)研究生在讀的張同學(xué)在攤位前興奮地對同學(xué)說(shuō)。她說(shuō)的是含有《第19屆亞洲運動(dòng)會(huì )會(huì )徽》郵票的《相約杭州》專(zhuān)題冊。
截至10月底，杭州亞運會(huì )郵品項目累計收入1135萬(wàn)元，杭州亞運會(huì )的項目產(chǎn)品已形成相當的覆蓋面和影響力。
其實(shí)，《相約杭州》郵冊幾個(gè)月前也曾出現在西湖邊。5月18日凌晨4點(diǎn)多，杭州西湖邊的涌金公園就排起了長(cháng)隊。不是觀(guān)看音樂(lè )噴泉，也不是乘坐西湖游船，陸陸續續來(lái)排隊的是參加杭州亞運會(huì )郵票首發(fā)的集郵愛(ài)好者和杭州市民。市民張先生說(shuō)，G20峰會(huì )以后，有一場(chǎng)世界級盛會(huì )要在杭州舉辦，作為杭州人很驕傲。上午10點(diǎn)，2022年杭州亞運會(huì )首套個(gè)性化專(zhuān)用郵票——《第19屆亞洲運動(dòng)會(huì )會(huì )徽》郵票在西湖邊首發(fā)。這是繼《2016年二十國集團杭州峰會(huì )》紀念郵票和《中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì )》紀念郵票之后，杭州元素再次登上“國家名片”，也標志著(zhù)杭州亞運會(huì )系列郵票計劃正式啟動(dòng)。
超前規劃
把握亞運宣傳契機
2022年杭州亞運會(huì )即第19屆亞洲運動(dòng)會(huì )，將于2022年9月在中國杭州舉行。這在中國已經(jīng)是第三次。第一次是在北京，第二次在廣州，第三次就是杭州。與往屆不同，杭州舉辦亞運會(huì )，有著(zhù)特殊的時(shí)代背景。中國進(jìn)入新時(shí)代，杭州舉辦新亞運。杭州亞運會(huì )將成為媒體和公眾的關(guān)注焦點(diǎn)，也將受到全亞洲甚至全世界的矚目。
國際大型賽事是我國發(fā)行郵票的重要題材之一。杭州市郵政分公司集郵與文化傳媒部經(jīng)理葉冬梅說(shuō)，聽(tīng)到杭州成功申辦亞運會(huì )的消息非常高興，杭州亞運會(huì )將成為近幾年文傳專(zhuān)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展、服務(wù)社會(huì )的一大契機。杭州市分公司領(lǐng)導高度重視，認為“亞運效應”不應局限于舉辦當年，從籌備期開(kāi)始就需要培養影響力和賽事氛圍。于是，杭州市分公司成立了“2022年第19屆亞運會(huì )組委會(huì )中國郵政杭州工作聯(lián)絡(luò )部”，文傳部經(jīng)理葉冬梅任聯(lián)絡(luò )部部長(cháng)，著(zhù)手規劃這一項目。
前期，杭州市分公司的領(lǐng)導帶領(lǐng)亞運會(huì )工作聯(lián)絡(luò )部和文傳部相關(guān)成員前往廣州市郵政分公司，學(xué)習廣州亞運會(huì )項目開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗，收集產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路與資料?；睾己?，市分公司領(lǐng)導又帶領(lǐng)文傳部拜訪(fǎng)杭州亞組委。經(jīng)過(guò)與杭州亞組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部的交流，了解到杭州亞組委已提前獲得亞奧理事會(huì )授權，可以使用2022年亞運會(huì )會(huì )徽開(kāi)展相關(guān)宣傳。得知這一核心信息后，市分公司及時(shí)向浙江省郵政分公司匯報，在省文傳專(zhuān)業(yè)的指導下，亞運會(huì )項目組著(zhù)手準備郵票發(fā)行及推廣方案。同時(shí)為與杭州亞組委密切聯(lián)系，派出集郵組負責人劉文龍以兼職掛職的形式常駐杭州亞組委，負責亞運會(huì )郵票發(fā)行工作的對接與實(shí)施。
郵票申發(fā)
首套郵票成功發(fā)行
杭州市分公司多次向省分公司、當地政府匯報亞運會(huì )項目的規劃方案，與杭州亞組委反復探討、論證、共同制定了杭州亞運會(huì )郵票申請發(fā)行計劃，并提出了第一套郵票的構思方案——以個(gè)性化郵票為載體，主圖使用杭州亞運會(huì )會(huì )徽，附圖擬將杭州特色與亞運元素相結合，向郵政集團公司和集郵總公司提交了發(fā)行申請和郵票初稿。
集郵總公司非常重視，郵票發(fā)行部派編輯干止戈老師到杭州實(shí)地調研，探討了郵票附圖的設計方向，回京后向郵票設計家約稿，共收集了十余個(gè)作品，經(jīng)郵票專(zhuān)家評審委員會(huì )評審，最終選擇了馬立航老師的設計。郵票圖稿最終確定之后，正是因為杭州亞組委和杭州郵政的提前布局，借助郵政集團公司、省分公司的大力支持，整合各方資源，才能夠一改辦會(huì )當年才發(fā)行郵票的慣例，創(chuàng )新發(fā)行了杭州亞運會(huì )個(gè)性化專(zhuān)用郵票，將“杭州亞運會(huì )”這一熱點(diǎn)提前了整整三年。
首發(fā)當天，亞組委、杭州市政府、浙江省分公司、杭州市分公司等領(lǐng)導共同用“大印章”蓋下郵戳，并向亞洲奧林匹克理事會(huì )、北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )組織委員會(huì )、國家體育總局等單位投遞出首日封，這標志著(zhù)《第19屆亞洲運動(dòng)會(huì )會(huì )徽》個(gè)性化專(zhuān)用郵票正式發(fā)行。
科技加持
詮釋杭州亞運風(fēng)采
此次發(fā)行的個(gè)性化專(zhuān)用郵票1套1枚，另發(fā)行小本票1本。郵票主圖是杭州亞運會(huì )會(huì )徽“潮涌”。會(huì )徽中的扇面造型反映江南人文意蘊，賽道代表體育競技，互聯(lián)網(wǎng)符號契合杭州城市特色，太陽(yáng)圖形是亞奧理事會(huì )的象征符號。郵票附圖以杭州亞運會(huì )主場(chǎng)館為主體，以錢(qián)塘江沿岸建筑作陪襯，藍綠底色寓意浙江的青山綠水和杭州山水城市的自然特質(zhì)，運動(dòng)感十足的水波紋象征著(zhù)體育元素。郵票設計者馬立航老師特別強調，錢(qián)江潮頭奔涌表達了勇立潮頭的精神氣質(zhì)，整個(gè)郵票象征著(zhù)新時(shí)代中國特色社會(huì )主義大潮的涌動(dòng)和發(fā)展，也象征亞奧理事會(huì )大家庭團結攜手，緊密相擁，永遠向前。
杭州亞運會(huì )首枚郵票，精致的票面圖案融合了杭州自然景觀(guān)、城市建筑、亞運會(huì )會(huì )徽、主場(chǎng)館等元素。除此之外，為了體現杭州移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之城和智慧城市的特色，還在郵票上疊加了AR科技。通過(guò)“賦能亞運”APP或“支付寶”里的AR掃一掃功能，便能將虛擬場(chǎng)景與手機畫(huà)面完美結合，實(shí)時(shí)跟蹤、立體視頻呈現虛擬場(chǎng)景。
集郵愛(ài)好者大鵬通過(guò)“賦能亞運”APP掃描后，驚喜地發(fā)現，郵票主圖變成了一個(gè)個(gè)“液晶顯示器”，掃到票面就會(huì )自動(dòng)播放亞運宣傳片?！昂诳萍肌弊屶]票“開(kāi)口說(shuō)話(huà)”了。而擁有龐大用戶(hù)的“支付寶”APP，掃描郵票后在手機上顯出立體虛擬空間，可點(diǎn)擊看視頻，還能左右擴展更多內容。讓更多的用戶(hù)透過(guò)一枚郵票就可以與杭州亞運會(huì )產(chǎn)生互動(dòng)，更深入地了解杭州亞運會(huì )的相關(guān)信息。這枚“黑科技”郵票吸引了幾十家媒體爭相報道。
持續助力
努力推進(jìn)郵票計劃
為了滿(mǎn)足廣大市民和集郵愛(ài)好者的收藏需求，杭州郵政推出了包括紀念明信片、紀念郵冊、郵票金等郵品。同時(shí)，杭州亞運會(huì )首套郵票的影響力隨著(zhù)零售產(chǎn)品的銷(xiāo)售與流轉，目前仍在繼續擴散中。而定制型產(chǎn)品也將隨著(zhù)杭州亞運會(huì )官方合作伙伴的一一公布而展開(kāi)合作——吉利汽車(chē)、長(cháng)龍航空……未來(lái)三年，杭州郵政將努力接洽官方合作伙伴，為他們提供個(gè)性化郵票定制服務(wù)以及其他品牌宣傳服務(wù)。通過(guò)郵政獨特的優(yōu)勢，幫助亞運會(huì )合作企業(yè)在國際、國內范圍提升知名度和影響力，推動(dòng)品牌深入人心。
參照大型國際賽事題材郵票發(fā)行情況，結合杭州亞運會(huì )時(shí)代特色和特許經(jīng)營(yíng)計劃，杭州郵政正在逐步完善整個(gè)杭州亞運會(huì )郵票項目規劃。杭州亞組委和杭州郵政都希望在后續的幾年，能夠陸續發(fā)行一系列杭州亞運會(huì )主題的郵票，內容涵蓋杭州亞運會(huì )會(huì )徽、比賽場(chǎng)館、吉祥物、城市風(fēng)光等可以表現杭州亞運會(huì )籌辦盛況的元素，以郵票的形式詮釋“中國新時(shí)代·杭州新亞運”的定位。待到杭州亞運會(huì )舉辦時(shí)，整個(gè)杭州亞運會(huì )系列的郵票及郵品，將成為表現杭州亞運會(huì )“中國風(fēng)范、浙江特色、杭州韻味、共建共享”的永久紀念。
小郵迷展示杭州亞運會(huì )個(gè)性化郵票。王建民 攝
