文化惠民的綠衣使者
——四川省郵政分公司運作文化惠民項目紀實(shí)2018年，四川省郵政分公司共開(kāi)展文化惠民活動(dòng)156場(chǎng)，實(shí)現項目收入1711.25萬(wàn)元，被集團公司授予“2018年中國郵政文化惠民活動(dòng)組織獎”；今年截至5月31日，四川省分公司已經(jīng)開(kāi)展各類(lèi)文化惠民活動(dòng)75場(chǎng)，收入710萬(wàn)元。
“郵”責任：
政府要求，市場(chǎng)需求
“‘文化惠民’作為社會(huì )主義文化大發(fā)展、大繁榮的一項重大舉措，是惠及人民群眾、普及大眾文化的工程?！痹谒拇ㄊ》止炯]與文化傳媒部副總經(jīng)理李瑾看來(lái)，文化惠民項目是一個(gè)政府有要求、市場(chǎng)有需求的大好工程。
在鄉鎮，郵政眾多的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)在文化惠民項目落地執行上有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢。同時(shí)，在中央提出的鄉村振興戰略大背景下，文化惠民項目不僅是送文化下鄉，更是郵政助力精準扶貧的重要舉措。
4月21日，由資陽(yáng)市樂(lè )至縣郵政分公司承辦的樂(lè )至縣第四屆鄉村文化旅游節——高寺鎮鄉村馬拉松比賽暨第五屆桑葚采摘節開(kāi)幕，其間包括“開(kāi)園徒步”“親子DIY”“鄉村馬拉松”“尋‘禽’記”等活動(dòng)，持續到5月20日?；顒?dòng)現場(chǎng)《美麗中國》《絲綢之路》《百花爭妍》等舞蹈表演，以及女大學(xué)生回鄉帶動(dòng)桑葚種植發(fā)展的情景劇，贏(yíng)得了臺下觀(guān)眾的陣陣掌聲?！昂每?，跳得好！”能在家門(mén)口看到如此精彩文藝演出，當地村民紛紛向郵政豎起了大拇指?！昂苡杏H近自然的樂(lè )趣，一邊采摘一邊食用，非常愜意?！痹谏］毓麍@，游客們?yōu)樘厣烧顒?dòng)叫好。鄉村馬拉松更是熱鬧非凡，“參賽隊員年齡最大的60多歲，最小的僅有5歲”。據當地郵政工作人員介紹，活動(dòng)吸引了來(lái)自周邊各地400余名馬拉松愛(ài)好者參賽。早在去年3月，由樂(lè )至縣分公司承辦的梨花節，曾經(jīng)吸引了數萬(wàn)名游客，郵政為當地種植戶(hù)的150萬(wàn)公斤水果提供了宣傳推廣、線(xiàn)上銷(xiāo)售、寄遞等服務(wù)。
而在城市，文化惠民項目切合了市民對音樂(lè )會(huì )、兒童劇、話(huà)劇、歌舞劇等精品劇目以及各類(lèi)講座和大眾選秀活動(dòng)的需求。
巴中市地處川東北地區，文化市場(chǎng)表現較為疲軟，巴中市郵政分公司以文化惠民項目切入關(guān)愛(ài)民生、助力地方經(jīng)濟發(fā)展。巴中市分公司經(jīng)過(guò)3個(gè)月的準備，成功引進(jìn)“奧地利維也納古典愛(ài)樂(lè )樂(lè )團—2018年新年音樂(lè )會(huì )”，巴中市四大班子在市委書(shū)記的帶領(lǐng)下全場(chǎng)觀(guān)看新年音樂(lè )晚會(huì )，并充分肯定了巴中郵政在文化惠民演出上做出的成績(jì)，希望今后能引進(jìn)更多的精品劇目。之后，巴中市分公司先后引進(jìn)和承辦了兒童環(huán)保劇《月亮公主·迷霧星球》、扶貧攻堅話(huà)劇《高腔》、俄羅斯圣彼得堡芭蕾舞劇《天鵝湖》等，如今，“巴郵傳媒”已然成為當地第一傳媒品牌。
在成都，由都江堰市郵政分公司承辦的紀念建市三十周年音樂(lè )會(huì )同樣取得巨大成功，都江堰市分公司一舉成為市政府舉辦各種大型活動(dòng)的主要策劃者和承辦商。在瀘州，龍馬潭區郵政分公司連續兩年舉辦高考公益講座，并為貧困地區兒童舉行愛(ài)心捐贈，得到政府和民眾的贊揚……
“郵”品牌：
商家叫好，市場(chǎng)叫座
文化惠民演出有著(zhù)巨大的市場(chǎng)，但項目需求和演出卻需要一個(gè)有實(shí)力的運營(yíng)商。郵政企業(yè)充分利用自己線(xiàn)上線(xiàn)下的優(yōu)勢運營(yíng)項目，其品牌已顯現出強大的號召力。
宏帆集團是一家實(shí)力國企，在重慶、四川、陜西等地開(kāi)發(fā)了眾多“城市綜合體”，達州市宣漢縣的宏帆巴人廣場(chǎng)就是其中一個(gè)。為提高巴人廣場(chǎng)的銷(xiāo)售額，宏帆集團決定舉辦廣場(chǎng)舞來(lái)增加人氣。2017年，宣漢縣郵政分公司根據宏帆的需求制定方案，舉辦了首屆“宏帆杯”廣場(chǎng)舞大賽，活動(dòng)取得極大成功。這之后，宏帆公司與宣漢縣分公司展開(kāi)了連年合作，舉辦了青年歌唱比賽以及各種節假日創(chuàng )意活動(dòng)。
“現在，宣漢宏帆廣場(chǎng)每年都要與宣漢縣分公司簽約100萬(wàn)元左右的相關(guān)活動(dòng)項目，他們信任郵政的品牌?！彼拇ㄊ》止炯]與文化傳媒部業(yè)務(wù)主管周晗昱說(shuō)，“省分公司全面整合企業(yè)資源，為客戶(hù)提供郵政獨有的項目產(chǎn)品，最終實(shí)現全省業(yè)務(wù)的常態(tài)化、差異性發(fā)展?！?/p>
成都凡石文化傳媒是一家專(zhuān)注于話(huà)劇創(chuàng )作及演出的公司，也參與電影制作，在圈內有一定的影響力?；趯︵]政品牌的信任，2018年，凡石公司在沒(méi)有任何保底承諾的情況下，獨家出資60萬(wàn)元給四川省分公司和四川省環(huán)保廳，打造了環(huán)保兒童劇《月亮公主·迷霧星球》用于全省巡演。該劇的演出引起極大反響，據媒體報道，同名系列節目在喜馬拉雅FM上播放量2個(gè)月超過(guò)70萬(wàn)次。今年，凡石公司再根據四川省分公司的需求，獨家出資50萬(wàn)元用于主題版權劇《豬豬俠——時(shí)間去哪兒了》的引入。
今年5月11日，《豬豬俠——時(shí)間去哪兒了》全省巡演瀘州站在合江縣天立學(xué)校成功舉辦。當天，眾多的年輕父母帶著(zhù)孩子們前來(lái)觀(guān)看。劇中的豬豬俠因父母忙于工作、爭吵而被忽略，被反派奪取時(shí)間變成了一顆藍寶石，臺下的小朋友著(zhù)急地叫喊身旁的爸爸媽媽幫忙搭救，并揮舞著(zhù)手中郵政工作人員發(fā)放的道具魔法棒；當能量球需要積攢能量時(shí)，家長(cháng)和孩子們將手中的氣球高高拋向空中，整個(gè)劇場(chǎng)歡呼聲此起彼伏，成了歡樂(lè )的海洋?，F場(chǎng)一位年輕的媽媽泣不成聲，她是一名全職太太，孩子只有3歲，忙于工作的丈夫很少回家陪孩子，她說(shuō)：“哭泣不是因為自己家務(wù)辛苦，而是孩子在成長(cháng)過(guò)程中父親角色的缺失，感謝郵政提供這樣的機會(huì )，讓家長(cháng)和孩子一起成長(cháng)，這對孩子的未來(lái)非常重要！”
《豬豬俠——時(shí)間去哪兒了》將在成都、雅安、瀘州等地進(jìn)行10場(chǎng)演出。四川聯(lián)通作為活動(dòng)全程冠名方，其品牌與產(chǎn)品也在活動(dòng)中得到深入的宣傳與推廣。
“郵”創(chuàng )新：
緊貼民生，服務(wù)大眾
今年4月1日，由四川省分公司承辦的紀念大熊貓科學(xué)發(fā)現150周年系列活動(dòng)之“我愛(ài)大熊貓”國際少兒明信片繪畫(huà)大賽啟動(dòng)儀式在雅安市舉行，活動(dòng)的一大亮點(diǎn)就是四川首屆“哦郵”文化季的同步啟動(dòng)?！芭多]”是四川郵政于2017年推出的文創(chuàng )品牌，創(chuàng )意的靈感來(lái)源于川話(huà)中“巴適”“哦喲”“要得”等方言，凸顯四川人安逸的情調，而“哦郵”文創(chuàng )品牌正好折射出年輕人的灑脫不羈與活力四射。
“我們希望通過(guò)‘項目創(chuàng )新，產(chǎn)品創(chuàng )新，技術(shù)創(chuàng )新，合作創(chuàng )新’，將‘哦郵’品牌打造成為四川文創(chuàng )的綜合服務(wù)提供商?！崩铊f(shuō)，內容涵蓋四川郵政承辦的各種文化惠民演出，以這個(gè)年輕的品牌展示郵政的獨創(chuàng )能力，更能吸引年輕群體的持續關(guān)注。經(jīng)過(guò)一年多的推廣，品牌效應正逐漸顯現。
從起步初期遇到資源匱乏、技術(shù)落后等問(wèn)題，到如今經(jīng)過(guò)一系列的改革創(chuàng )新，全省郵政文化惠民演出越來(lái)越受市場(chǎng)歡迎。項目已經(jīng)豐富到娛樂(lè )演出、知識講座、體育競技、專(zhuān)題會(huì )展四大類(lèi)，涉及兒童劇、小型演唱會(huì )、高考講座、歌手大賽、美食節、鄉村旅游節等近20個(gè)子項目。四川省分公司的文化惠民服務(wù)伴隨著(zhù)人民群眾精神文化生活質(zhì)量的不斷提高不斷推陳出新。對于下一步的發(fā)展，四川省分公司副總經(jīng)理王彥超表示：“要搭建業(yè)務(wù)平臺，打造項目品牌，固化發(fā)展模式，強化業(yè)務(wù)支撐，積極構筑文化惠民項目精品化發(fā)展之路?！?/p>
4月21日，親子兒童劇《豬豬俠——時(shí)間去哪兒了》開(kāi)演，現場(chǎng)620余人觀(guān)看演出。王樹(shù)沄 攝
四川省樂(lè )至縣高寺鎮桑葚采摘節活動(dòng)中“鄉村馬拉松比賽”獲獎?wù)吆嫌?。趙彥成 攝